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音频被戏称为“文娱界净土” 喜马拉雅冲刺IPO是难上加难?

原标题:音频被戏称为“文娱界净土” 喜马拉雅冲刺IPO是难上加难?

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运营商世界网 刘娟/文

近日,中国联通大数据发布了9月移动应用APP排行榜。其中,在休闲娱乐榜单中,喜马拉雅稳居第一,且月活用户数是同行老二懒人听书的两倍多。而处于行业头部地位的喜马拉雅自然饱受关注,在今年频传上市消息,但是,它真有实力去冲刺“中国移动音频第一股”吗?

据了解,在短视频的冲击下,当前音频行业热度不高,甚至被戏称为“文娱投资的净土”。而起步较晚的音频行业也还未完全定型,还有很好的发展空间,暂时落后的其他音频品牌仍有弯道超车的机会。

同时,喜马拉雅主打大平台化战略,产品形式和内容包罗万象。尽管平台内容规模是喜马拉雅的优势,但这也是他的劣势。相对于其他音频平台,喜马拉雅没有更加垂直专业的平台让用户产生认同感,在垂直领域的知识付费平台发展过程中,容易造成用户流向其他垂直平台。

正因如此,越来越多细分音频平台入局该领域,争相抢夺这块蛋糕。比如二次元领域有“猫耳FM”,面向职场领域有“睿问”,农业的“天天学农”等。显然,这些定位精准、有针对性的提供延伸服务的平台,在内容付费的时候,会抢走喜马拉雅不少用户。

当然,喜马拉雅也深谙这个道理,在密集布局版权,努力打造以内容为王的音频平台。但是,其版权赛道也有劲敌。比如与其版权合作的阅文集团,旗下就有前面提到的行业老二“懒人听书”,并且其用户增速明显,有与其一争高下的气势。

值得一提的是,近两年来,“部分知识付费产品的知识含金量不高、用户权益得不到充分保障”的言论甚嚣尘上,这就让曾在2016让喜马拉雅一跃而起的内容付费进入了瓶颈期。而寻找新的变现模式,也就成了喜马拉雅的当务之急。

显然,没有强大护城河的喜马拉雅FM要想冲刺“国内音频第一股”还需克服这些挑战。但是,当前市场也涌现着许多机会,一旦把握住住下一个内容变现模式,喜马拉雅冲刺IPO也是来日可期。

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