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奢侈品鉴定优奢易拍报告(2018年9月刊)

原标题:奢侈品鉴定优奢易拍报告(2018年9月刊)

根据麦肯锡《2017年全球奢侈品行业研究报告》(第16版)显示,中国消费者仍是全球奢侈品市场增长的最大引擎之一,家庭年收入30万元人民币的中国富裕人群则是当仁不让的主力军。但基于大多数消费者并不具备对奢侈品的鉴别能力,仿品的层出不穷让消费者真假难辨。

9月综合正品率为41.32%,正品率环比变化为上升0.95个百分点。9月的鉴定数量呈持续上升趋势,侧面反映了消费者对奢侈品的鉴定意识逐渐增强。

根据优奢易拍9月份鉴定数据,Louis Vuitton继续稳坐鉴定排行榜的首位,其次为Gucci、Burberry、Chanel。Celine由于更换创意总监,假货商伺机炒爆款,也首次登上鉴定数量排行榜,位于第五名。

9月,Michae Kors以仅22.2%的正品率处于垫底位置,同属于轻奢品牌的Coach正品率也不容乐观,由于相对低廉的价格以及明星效应,市场上仿品数量只增不减;Cartier正品率持续走低,无良商家面对巨大的利益诱惑制造假货欺骗消费者;Celine受新换设计师的影响,假货商伺机炒爆款,加之金属配件少、容易仿制,正品率仅有33.7%;Burberry正品率破新低,首次登上正品率倒数排行榜。

根据优奢易拍App后台的鉴定数量统计,轻奢品牌的占比与上月相比有所上升。奢侈品牌占据了半壁江山,轻奢品牌也越来越受时尚达人的欢迎,鉴定意识也逐渐提高。预计轻奢品牌会继续呈逐渐上升的趋势,但依旧撼动不了老牌奢侈品的稳固地位。

根据优奢易拍App后台鉴定数据统计,目前鉴定的物品中,全新所占比例约为58%,二手物品比例约为42%。一方面由于近几年各大寄卖、二手交易平台的增加,导致二手奢侈品的交易量明显增加;另一方面和国民的消费习惯,部分消费者的购买力以及奢侈品居高不下的价格也有一定关系。

从二手鉴定数量的增加可以看出我国居民的消费习惯发生了变化,未来对二手奢侈品的消费可能会出现持续上升的趋势。

Louis Vuitton、Gucci等19年秋冬春夏款式已经上架,但当季新品与经典款式的占比情况变化不大,“经典款”是消费者购买的重要因素,重要性超越了“创新设计”。

上月高仿假货的占比为26%,一般假货占到了74%,可以看出大多数假货商都想要以更低的成本牟取更多的利益,更倾向于制造“低仿”商品。以“原单”、“尾单”等各种理由欺骗消费者。高仿占比与上月相比有略微提高,也反映出假货商在提高奢侈品造假水平。

通过优奢易拍App后台数据,鉴定物品分为:箱包、珠宝、腕表、服装、配饰、鞋靴,其中箱包的鉴定数量遥遥领先,约为总量的61%,其次为腕表13%,然后是服装9%、鞋靴8%、配饰6%、珠宝3%。

箱包的鉴定数量遥遥领先,腕表和服装的鉴定比例有所上升,从侧面看出消费者对腕表的鉴定意识有所提高。鉴定品牌主要集中在浪琴(Longines)、天梭(Tissot)、美度(Mido)、欧米茄(Omega),高端品牌则主要有江诗丹顿(Vacheron Constantin)、百达翡丽(Patek Philippe)、劳力士(Rolex)。

通过优奢易拍首页的维权通道我们可以了解到仿品来源,消费者购买奢侈品的渠道越来越丰富,尤其近几年个人代购成风,买家与代购纠纷也在增加,由此也可以看出假代购泛滥。另外,《电商法》的出台促使代购短时间内引导顾客微信交易,目前微信、微博购物仍属于个人私下交易,不受新消费者权益保护法保护,因此建议消费者一般不要采用此类方式购物。

由此可见全网各个渠道都难逃假货,人们的防受骗意识有待提高。因此,消费者在奢侈品消费上应提高警惕,选择安全的渠道,不要凭经验盲目判断,切忌贪小便宜吃大亏。

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