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一条瑜伽裤竟要900RMB?这个贵到“逆天”的小众运动品牌却备受追捧

原标题:一条瑜伽裤竟要900RMB?这个贵到“逆天”的小众运动品牌却备受追捧

或许很多人还并不了解Lululemon(下称L家),但热爱瑜伽运动的人肯定听说过这个拥有可爱呢称的高端运动品牌,该品牌全球门店累计已达300余家,凭借出色业绩,它在专业休闲运动领域一骑绝尘。身后不仅有阿迪达斯、耐克等国际大牌追赶,也与Victoria's Secret(维秘)等时尚大牌分食市场。打开L家的中国官网,上衣平均500RMB,运动紧身裤基本在900RMB以上,高端系列产品价格破千,连瑜伽垫都要好几百。由于价格不菲,它又被称为瑜伽服中的劳斯莱斯,但这并不妨碍它成为时尚宠儿。如今,不论是明星,网红还是运动达人,衣柜里势必会有几件L家的单品。

精准定位,瞄准女性瑜伽服市场

1998年创始人Chip Wilson在温哥华创立Lululemon,身为瑜伽爱好者的他发现大多女性都穿着棉涤纶混纺织物运动服,既不美观也不适合穿着运动,Wilson认为“女性根本不想穿着不合体的T恤锻炼”,便以轻薄、服贴的纺织材料制作了一款黑色女用瑜伽裤,继而创立了自己的瑜伽训练馆,瑜伽服设计室和零售店。

创始人Chip Wilson

创始初期的L家秉承“精准服务于女性瑜伽服垂直细分市场”的定位,在设计上参考女性体形特点对衣服改良。如将紧身背心拉长,搭配瑜伽裤外穿时就可遮挡部分臀部,再加上“暗兜”、“双面穿”和“夜晚闪”等独特设计,让L家迅速以“简单,舒适,实用”的特点脱颖而出。2007年L家在纳斯达克上市,9年内销售额跃升85%至2.75亿美元;净利润飙升300%达3100万美元,成为运动品牌行业翘楚。

在文人墨客的眼中,冬日绽放的红色山茶,虽具富贵姿,却非妖冶容。岁寒无后凋,亦自当春风。

L家 携手世界顶级时尚设计学院——伦敦中央圣马丁学院,推出功能性与设计美学并重的限定合作系列。

在躁动中找到平静,杂乱中找到规则,以纽约街头艺术为灵感,拼接组合。

提倡健康生活理念,掀起Athleisure潮流

L家不仅是瑜伽服生产者,更是瑜伽运动的推动者,致力于将瑜伽发展为吸引众人参与的集体活动,呼吁更多人用慢跑,瑜伽,冥想等方式改变疲惫的生活状态。

在美国曼哈顿,L家每周固定举办两次开放式瑜伽课,每次都有400余名身穿品牌服装的女性踊跃参加;同时也会常年举办免费瑜伽、普拉提及SALSA舞蹈练习班。在中国,L家曾在北京故宫太庙门前推出首场全民健身活动,上海、成都两地同步展开,吸引了大批瑜伽爱好者,门票一夜间售罄。

在北京举办集体活动

在成都的集体瑜伽

在上海举办集体瑜伽活动

L家的中国版图

L家在2013年正式进军中国市场,并先后在北京,上海,广州,成都等城市的核心商业地带开设实体门店。2018年邀请知名女星姚晨作为品牌大使。

品牌大使姚晨

北京apm店

广州太古汇店

在成都远洋太古里

L家虽然定义为瑜伽服,但其简洁又不失时尚的设计让许多人把它当作常服,搭配时尚单品又别有一番风格。

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