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《中国新说唱》燃起的“新国潮”是怎样炼成的?

原标题:《中国新说唱》燃起的“新国潮”是怎样炼成的?

上周六,追了一整个夏天的《中国新说唱》终于完结了,但热度还在继续。打开网易云音乐,《水滴石穿》、《飘向北方》这些令我单曲循环的热门歌曲依然榜上有名。作为今年第三季度最燃的网综,《中国新说唱》不负众望拿下年度“最强收歌机”的称号。

对于吃瓜群众来说,这样一档音乐节目,带来令人惊喜的金曲不断,在这年头的综艺里,确实十分难得了。而节目中个人风格鲜明、潮流穿搭抢眼的rapper们,更是成了带货王,备受时尚爱好者的追捧。

标志性的大金链、 oversize大外套和肥仔裤,可以说是HIP HOP圈的标配。相较于上一季《中国有嘻哈》选手身上清一色欧美奢侈洋牌,今年的《中国新说唱》rapper们让我们看到了中国品牌玩潮流也是666……当艾热穿着一身国产品牌,众望所归地捧起金话筒,似乎预示着更能代表中国说唱界,更接近中国年轻人生活的潮流正在兴起。

何为国潮?

当我们谈论国潮的时候你想到了什么?

是60年代祖父辈身上的一件海魂衫?还是80年代红遍校园田径场的回力鞋?

虽然近年来复古风潮兴起,经典再度被装扮一新登上T台,在不少发烧友心中,站在塔尖的潮牌仍然是SUPREME、STUSSY、UNDEFEATED……它们被潮流圈视为最正统的继承者。

实际上,这些品牌的设计理念都源自美国的街头文化,融合了HIP HOP、街舞、滑板、篮球、DJ等元素,表现年轻人追求独立、反抗和个性的精神。至于国潮,在很长一段时间受到美潮、日潮、韩潮所影响,并未形成自己独有的潮流趋势。

但中国品牌在潮流这件事上,并不是无所作为,早在嘻哈文化在国内火爆之前,中国的潮流趋势就已初见端倪。不少国产品牌,在不断向着年轻化、时尚化所靠拢,比如今年在《中国新说唱》舞台上大放异彩的特步,就带给我们不少惊喜。

热狗在整档节目中的潮流穿搭一直引发热议

ICE比赛时的多款服装,也十分吸引观众眼球。

总决赛上,那吾克热脚上那双黑耀般的球鞋,一出场就有不少网友关注。

眼尖的观众应该一眼就认出这正是出自国产品牌特步的风火鞋。从2001年第一双风火鞋诞生,到2018年的第21代,经过无数次改版设计,长达18年深入年轻群体的探索,特步尝试将时尚与运动融合起来,创造真正属于中国的潮流。

据百度资料显示,特步“风火一代”,作为第一款以红黄配色的运动鞋,打破了当时国内运动鞋式样单调且黑白配的用色限制,让中国运动鞋从素色进入全彩色时代,并创造了超120万双的单品销售记录,至今都无鞋打破。可见,在潮流这个领域,特步也是OG

以年轻一代的需求为出发点,以大胆的创新设计,切入他们的生活,传递年轻人追求自由与潮流的态度,“风火鞋”在当年的爆红,确实是不无道理的。

与源于美国街头的美潮的反叛、独立所不同,我们的国潮孵化于受中国文化所影响的年轻一代的生活圈子,更彰显着年轻人热爱自由、崇尚运动、富有个性、敢于冒险的精神。从80年代田径场的小白鞋回力,到21世纪初红黄经典的特步风火鞋,无不是对这种国潮的践行。

国潮要活下去,就要有自己的调调

在美潮、日潮大行其道的今天,国潮要如何更好地活下去?

在网上搜索“国潮”,我们发现很多产品都是大量复制国外大牌的痕迹。可以说,尽管潮流已成为时下年轻人的时尚消费新宠,但就本土品牌而言,仍处于学习和模仿阶段。

在去年《中国有嘻哈》播出后,美潮在国内达到了前所未有的热度。第二年,《中国新说唱》再度大热之际,以特步为代表的国产品牌,主动尝试创新,将以嘻哈为主的潮流文化,融入中国的90、00后年轻人的生活,创造真正带有中国潮流文化特色的“新国潮”。

节目上,导师热狗,以及艾热、那吾克热、ICE、王以太、刘柏辛、呆宝静、派克特等一众选手身着特步,用自己的rap音乐,演绎属于国人的潮流。

仔细观察,“新国潮”并不是简单借鉴大牌或者机械地截取中国元素,而是站在全球潮流的审美高度上,以中国年轻人的态度为出发点,讲述自己的运动和时尚观点。而特步这种“文化+运动+潮流”的模式,打造新国潮独有的调调,让潮流渗入到更广泛的消费人群,着实让人惊艳。

与其打造潮流,不如打造一个新潮社群

对于大部分90、00等新时代潮人来说,潮流文化已经成为酷和时尚的象征,这让国潮开始渗透生活领域。国潮产品的设计也开始贴近年轻人的生活。

从《中国新说唱》总决赛上,特步带给我们的几款look,我们就可以看到这个趋势。

潮流是可以个性张扬,也可以低调内敛的,能成为rapper们的说唱战衣,也能适应不那么硬核的年轻群体的生活方式。

光拥有属于国人的潮流产品还不够,如何为这群年轻人创造更好的潮流圈,才是真正使国潮水到渠成的关键,特步已经开始了这方面的尝试。

他们为年轻人打造一个专属的潮人运动街趴——“热炼工场”,鼓励热爱运动的年轻人敢于挑战,敢于不断创新新的玩法。

在这个社群里,特步以运动为主轴,从吸引运动爱好者和街头潮流达人入手,抓住了他们的审美特点、运动偏好和社交欲望,从而真正地走入年轻群体当中。

开展“热炼工场”之余,为了进一步推动品牌潮流文化,特步全面启动“XX”项目,与顶级国际潮流设计师跨界合作。据悉,XX的标识由两个 X 组成,第一个 X 代表特步Xtep,第二个 X 代表Crossover/跨界合作。XX图形以60度的“斜杠身份”连接两个X,“斜杠身份”对应的是新社交时代对于品牌自身燃点的探索,同时符合当代年轻人的生活理念与价值。

国内潮人眼中的“圣物”——“荆棘”系列

而此次合作的设计大师,正是日本知名潮流设计师仓石一树,特步邀请仓石一树操刀设计其主理品牌A.FOUR LABS与“XX”联名产品的设计。

仓石一树(Kazuki Kuraishi)

通过这一系列举措,与其说特步是打造一种潮流,不如说他们在打造一个更适应国人的新潮社群,以形成“国民化的潮流”,将潮流融入到生活当中,让更多的年轻人加入其中,并反映和引领年轻群体的生活方式。

可以看到,中国潮流正在慢慢崛起。当然,国潮要如美潮那样达到一个高度还有待时日。好在,越来越多的潮流文化正在进入中国年轻人的生活;好在,他们的生活方式,正在被越来越多的品牌所关注;好在,今年夏天燃起的这波“新国潮”,还是真正抓住了一群年轻人。

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