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公信力缺失的榜单经济:福布斯排行榜变身服不服排行榜

原标题:公信力缺失的榜单经济:福布斯排行榜变身服不服排行榜

近日,一篇《2018胡润套现企业家30强》的文章,见诸各大媒体,刷爆朋友圈,文章点名了众多企业大佬套现数亿资产。

“套现”、“数亿资产”,姑且不论榜单的真实性如何,光“套现”这标题就足够惊悚,足够挑逗公众的情绪,足够吸引眼球,而吸引眼球、从而勾兑利益,正是这些不事生产的排行榜们的利益来源。

这榜单权威吗?公信力如何?据躺枪企业证实,在此次“胡润套现榜”发布前,胡润团队从未和企业有任何形式的数据交流和事实核查。

那么,大量言之凿凿的数据怎么来的呢?说来难以置信,度娘来的!

从一份重庆商报在前段时间的报道中我们可以看出,胡润承认胡润榜单只能确保60%—70%的准确性。

榜单经济的主要盈利模式是靠广告与拉赞助,拿人钱财,替人上榜,这不就是多年前被人揭穿从而灰溜溜散伙的“牙防组”嘛。

利益相关,你说你公平公正权威,你自己觉得亏心不?

去年,百富榜创始人胡润牵涉大智慧造假案,被起诉并被罚款5万元,便是对权威性一直江河日下的榜单经济的最大的嘲讽。

众多排行榜企业的套路:搞个耸人听闻的标题,利用信息源的不对称,甚至捕风捉影的有一说十,然后上热搜,搞出排行榜就等着数钱数到手软。

套路满满。

福布斯,就问你服不服,郭德纲说,服不服排行榜,不服,就把你撕了。

其实,排行榜这个东西,我国“古已有之”,各种武侠小说之类的作品,什么东邪西毒南帝北丐的,娱乐一下就好,认真你就输了。

众多的胡润排行榜、福布斯排行榜之类的,看似权威,貌似以为洋和尚会念真经,随着互联网的勃兴,随着一切都可以用娱乐来看待的社会心理成为主导,这个洋人发的榜,有越来越娱乐化、越来越不靠谱的趋势,其权威性一再受到质疑。

“服不服排行榜”一个典型的乌龙事件,让人们看到这个榜有多不靠谱:《胡润百富榜2017》华丽丽的宣示,蚂蚁金服团队的有位叫做陈亮的研究员,以34亿身价上榜,比CEO张勇身家还高10几个亿,这种颠覆常识的所谓权威数据,让榜单看上去异常搞笑。

有样学样,弄这种一本万利的排行榜生意,眼红了好多人,滋生了黑公关这个灰色产业。最近,国内两大车企互怼,各指对方销售数据造假、发动黑公关打压对方抬高自己,就是一个榜单经济的负面案例。

黑公关成了某种行业潜规则,你正直你不做,你的竞争者却在做,众口铄金,三人成虎,你的高冷的质量就可能变成企业的门前冷落,这种逆淘汰的下三滥手段,苦了踏实做事的企业家,此风断不可长。

生造出的各种中国特供榜单,巧立名目、视同儿戏,自封的权威榜单的泛滥,让人生厌,也让榜单入选者的含金量骤降,一大批真实做事的企业置身其中无辜躺枪,一大批想抄近路的人蒙蔽了消费者。

这排名的权威性还能看,还能相信吗?

如果你不健忘,应该记得N多年前,某视搞了个“放心奶粉排行榜”,结果三个鹿赫然在列,这脸打的,啪啪的。

文无第一,武无第二,商场的搏杀争位次本属正常,怎么争?除了练好内功搞好生产,吆喝当然也很重要,需要是发明之母,市场有吆喝的需求,帮你吆喝上榜的生意就有人做了。

排行榜这个事,国人曾经特别在意,梁山好汉,平时满嘴的兄弟之情浓的都能挤出水了,到排位子吃果果的时候,却都凶的能打出血了。为啥上个榜兄弟变“凶的”,因为排行榜的后面是真金白银的利益啊,而有利益的地方,就有勾兑,那么,想谋取利益的就拼命要上榜,而创意运作这个榜单的机构或者个人,就更加名利双收了。

事实上,以胡润为代表的全球各类权威榜单,近年来因为客观性饱受质疑,每年都会爆出榜单不实的相关新闻。与此同时,这几年全球主要的几大榜单进入中国后,都依托中国的国情需求,做了一系列的“创新”,更是让人质疑。

这排行榜,就像曾经国人乐此不疲的吉尼斯纪录,无趣的英国人咖啡馆里认真做无聊的事,你却认真的当做权威,那你就输了。

再说,以国人练达的性格,别说上你个榜单,就算去维也纳金色大厅演出、去某鱼台举行发布会镀金的高大上的行为,其实通过某种手段操作都可以实现,至于有多少真金白银的水平,看看就好。

然而,想抄近路的人却如获至宝,克莱登大学不也是大学嘛。

可是,方鸿渐终究还是露了馅,最终也不好意思在大学混下去了。

做为企业,热衷各种所谓的镀金奖项、榜单,发动黑公关上手段等等,其实是交了智商税,而醒悟过来的消费者除了鄙视,还有可能用脚投票,远离你的企业,摒弃你的产品,所以,踏踏实实的搞好研发和服务,用真正的实力来满足消费者更多维、更高品质的需求,才是正路。返回搜狐,查看更多

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