如何用大数据玩转品牌营销?

原标题:如何用大数据玩转品牌营销?

2018年10月27日,由 文军营销MobData联合举办的线下沙龙 “Growth Hacking数据如何驱动用户增长”,于13:30分正式开幕。本次线下沙龙聚集了近百位嘉宾,包括文军营销战略合作部总监 Vikey

作为本次沙龙的主讲嘉宾,Vikey有着十余年的营销经验,善于找到企业实际应用环境和大数据产品切入点,帮助企业找到最需要的数据,助力品牌营销。Vikey以“如何利用数据玩转品牌营销”为主题,为我们带来一场精彩的演说,进一步揭露了数据与营销之间的深层联系。

几个月前Facebook被曝数据泄露,携程被曝大数据杀熟,两件事情的背后有着共同的主角——数据。通过对用户阅读和消费的行为分析,可以对企业的内容营销和销售进行策略调整,尽管上述两件事的影响是负面的,但数据在其中扮演的角色却意义非凡。大数据是用户的隐私,大数据营销的目的是为了更好地服务用户,让用户看到更想看到的,买到他们更喜欢的,而内容则成为了品牌营销的媒介。

文军营销战略合作部总监Vikey

那么对于企业而言,怎样设计内容,才能满足用户的需求,满足企业品牌营销的需求?

文军营销战略总监Vikey认为,品牌营销的本质,是对比。内容的传播,不仅依靠内容,更需要选择合适的渠道进行传播。合适的内容与合适的渠道搭配,才能达到理想的传播效果。内容营销依靠互联网进行传播,通过大数据的辅助,不仅可以精准宣传,实现品牌知名度提升,更有助于降低获客成本。在企业向用户传递信息的同时,消费者也在寻找渠道了解信息,确保价格的合理和产品的可靠。企业在网络上的传播声誉,直接影响着消费者对品牌的信任与否,最终影响到是否产生购买行为。

既然品牌营销如此重要,企业究竟需要什么样的数据来支撑品牌营销?

在大数据营销的背景下,品牌营销被赋予了新的含义。不论是企业传播形成主动营销,还是用户口碑形成的被动营销,整个过程都遵循双效营销,即有效打造互联网品牌价值,高效解决传播难题和舆情信息。有价值的数据在于,能够解决品牌传播和声誉管理中的难题,达到企业的营销目的。通过数据的整理收集,可以解决传播渠道和策略上的难题,对内容和产品进行不断更迭优化,达到企业最终营销目的。而大数据存在的意义,正是为了在海量数据中,找到企业最需要的数据返回搜狐,查看更多

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