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太猛了!抖音海外版下载量超Facebook,成美国月度下载量最高应用

原标题:太猛了!抖音海外版下载量超Facebook,成美国月度下载量最高应用

11月6日消息,根据市场应用机构Sensor Tower发布的数据显示,全球短视频应用抖音海外版TikTok在10月的下载量超过了Facebook、YouTube等,成为美国月度下载量最高的应用。

抖音此前对外公布的用户数据显示,抖音国内的日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。而TikTok在9月的安装量比上个月增长约31%。

抖音母公司字节跳动在2017年2月全资收购了美国的短视频应用Flipagram。2017年8月推出抖音海外版TikTok。在推出TikTok之后,海外市场用户数增长极快,很快就突破了1亿月活。今年8月2日,TikTok和此前头条斥资10亿收购的musical.ly联合推出新的短视频平台,并且沿用了TikTok的名称。

实际上,国内社交和内容产品并没有太成功的出海案例,即便是微信,也主要是瞄准“海外华人”群体。罗超频道(微信ID:luochaotmt)认为主要原因在于中国产品不符合当地用户的社交和内容消费习惯,很容易造成产品在海外水土不服。

TikTok应该是有史以来海外表现最突出的中国互联网App之一,能够在海外表现如此迅猛,与其针对当地用户开发功能有关系,之所以能快速捕获一批年轻人,最直接的原因就是TikTok的拍摄工具和特效相比于当时主流的国际社交应用如Instagram更为新奇。

在内容创作者方面,抖音在海外直接选取了当地的超级网红和明星。他们拥有成熟的内容渠道,自带粉丝,所以能快速带动产品流行起来。比如TikTok在日本选择的第一个艺人就是在Twitter拥有400万粉丝的艺人木下优树菜。而在印尼市场,TikTok在上线当天就举办了一场线下聚会,聚集了100多位明星,拉拢他们成为平台的内容创作者。

此外,抖音还运用了本地化团队的运营策略。比如TikTok的日本市场负责人在日本学习工作了17年之久,团队成员大部分都是日本人或者在日本留学的人,在产品玩法上也充分迎合日本文化,比如日本人崇尚“共性”,TikTok就会举办一些适合团队挑战的活动。

抖音在海外的成功也给其他社交和内容产品一些启示:产品出海一定要充分尊重当地文化,制定适合当地文化的运营策略,而不是简单照搬在中国的运营策略。

看到TikTok的海外战绩,再看今日头条母公司字节跳动750亿美元的估值,似乎也不算天方夜谭。返回搜狐,查看更多

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