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继9.9分的《蓝色星球2》之后,腾讯视频又和BBC打开了纪录片的新思路

原标题:继9.9分的《蓝色星球2》之后,腾讯视频又和BBC打开了纪录片的新思路

文|叩敏 编辑|朴芳

“唯有美食与爱不可辜负”,最近腾讯视频出品的美食探索纪录片《风味人间》又把观众拉回了纪录片领域。9.4分的豆瓣分数,说明了不管是在什么领域,能打动观众的永远是优质和精品的内容。

从近几年腾讯视频对纪录片内容领域的布局来看,从大量引进国内外的优质纪录片、到自主打造“风味”IP,腾讯视频继续在垂直的纪录片领域深度耕耘。

而与BBC Studios再度联合制作的《王朝》(Dynasties)更彰显了其打造优质纪录片的决心。此前腾讯视频就与BBC Studios联系密切,共同合作了《地球脉动2》、《蓝色星球2》,两者都在豆瓣评分高达9.9分。不可思议的高口碑,也让观众对《王朝》充满期待。

全球同步首发BBC年度巨制纪录片

《王朝》先导预告:动物版权力的游戏

伴随一系列纪录片的推出,腾讯视频在纪录片领域的内容布局效果初显,这也意味着腾讯视频正从“耕耘期”逐渐过渡到“收获期”。

《王朝》:讲述自然动物世界里的《权力的游戏》

如果说美食纪录片是陈晓卿的拿手好戏,那么自然纪录片则是BBC Studios旗下自然历史部的看家绝活,并且在这一领域,BBC自然历史部绝对是全球领先,其创作的《地球》、《生命》、《深蓝》、《地球脉动》、《蓝色星球》等大量优质纪录片,豆瓣评分均在9分以上。

《王朝》是BBC自然历史部最擅长拍摄的自然类纪录片,创新性地以单元剧的形式聚焦五种动物:西非塞内加尔撒哈拉沙漠边境的黑猩猩、南极洲极地荒野的帝企鹅、肯尼亚马赛马拉大草原上的狮子、非洲津巴布韦赞比西河洪泛平原上的杂色狼、印度班达迦丛林的老虎,将镜头投向了充满权力斗争、家族背叛的动物世界。

这一次,BBC自然历史部不只是拍摄动物们的日常习性,而是以更戏剧性的方式展示动物们的权力更迭和家族斗争,这也是这部纪录片之所以取名为《王朝》的原因。

《王朝》总制片人迈克·冈顿(Mike Gunton)说:“《王朝》的核心和实质其实讲的是动物家族的力量,有些人看过了,他们看完之后就觉得,这像是自然历史当中的《权力的游戏》。”

《权力的游戏》里,每个人都有可能会死,在《王朝》里,五类动物处在濒临灭绝的边缘,它们不仅要面对自然环境对生命的挑战,还要面对动物种族之间的挑战,随机性成为了故事发展的戏剧性。

在第一集里黑猩猩的斗争精彩刺激,领袖戴维受到了“乱党”卢瑟的挑战,战争一触即发,具有侵略性的卢瑟一度将戴维打成重伤,但当观众为戴维的陨落而惋惜时,事态发展却又开始扑朔迷离。

一起动物内部的权力斗争,在BBC自然历史部的镜头下充满恢弘的史诗感,再配合激荡的配乐,带给观众以震撼的视听感受。动物世界和人类世界有着很多相似性,观众能从中看到人类的历史,“王朝”的建立莫不如是。

携手BBC三度合作,腾讯视频怎样深度布局纪录片领域?

《王朝》背后有精品纪录片的代言人BBC Studios操刀拍摄,也有国内头部视频网站腾讯视频的支持。11月12日,该纪录片就将在腾讯视频同步全球于全网独播。

近年来,腾讯视频在纪录片领域的动作时常能聚焦行业目光,不仅积累了大量纪录片内容储备,也开始自主研发自制IP。当内容逐渐细分、口碑成为关键,腾讯视频找准一个发力点去深耕不失为明智之举。

与BBC Studios的合作则是为品牌口碑加磅,此前腾讯视频曾与BBC Studios联合制作了《地球脉动2》、《蓝色星球2》两部纪录片,均获得了超高口碑,再次打造的《王朝》也有望达到新的口碑高度。

除了作品层面,腾讯视频与BBC Studios的合作还在于社区运营方面。10月15日,腾讯视频与BBC Studios正式宣布了基于“胖滚计划”的“博思星人(BBC Earth Tribe)”合作,共同运营一个全新的BBC粉丝专属中文在线社区,会员们不仅可以在线观看BBC Earth超过650小时的节目库,也有机会与节目制作团队近距离接触。总之就是会员福利多多。

用内容拉动会员用户,为用户提供高品质的内容与专属的互动体验,腾讯视频此举在于增强纪录片爱好者的凝聚力,为进一步开拓纪录片市场打下群众基础。

不难看出,从引进国际优秀纪录片,到与国外纪录片制作公司联合制作,腾讯视频都想拓宽生产优质纪录片的渠道。在与英国广播公司(BBC)、日本放送协会(NHK)、国家地理频道(NGC)、英国独立电视台(ITV)等公司建立合作关系后,腾讯视频在纪录片领域逐渐树立起了优质的品牌形象。

事实上,《舌尖上的中国》、《我在故宫修文物》等纪录片之所以受到观众的喜欢,除了内容本身的出彩,还有就是它们贴近人们的生活,满足用户对于更大的世界的想象和好奇心,提供轻松愉悦的生活参考。

从腾讯视频在纪录片领域的布局来看,生活方式是一个方向,《风味人间》就是最好的例子。而在自然科学方向上,腾讯视频同样推出过《地球脉动2》、《蓝色星球2》、《鸟瞰中国》等影响力巨大的纪录片,《王朝》延伸了头部精品化的趋势。

如果说自然科学类纪录片是向外延展,探索世界,那么历史文化、社会现实类纪录片则是向内审视,代入中国人特有的情感,这一方向同样会是腾讯视频的内容增长点。此外,随着年轻人进入新潮视野,潮文化也是接下来腾讯视频的关注点。

深耕纪录片领域

腾讯视频为何看重这片市场?

视频平台发展到现阶段,网剧、网大、网综的头部视频领域是平台竞争的主战场,优质内容成为核心竞争力。而腾讯视频在主战场外又开辟了新战场,纪录片这一传统中被冷落的领域重新被重视起来,这是为何?

其实从整个大环境看,对于纪录片这类高品质内容是友好的,从前纪录片给人的印象是严肃、正经、古板、乏味的,而现在的纪录片则更能引发全民热议,纪录片可以是生动、有趣、幽默、戏剧的,同样可以吸引观众的目光,创造市场价值。

政策上对纪录片也十分利好,广电总局要求在上星卫视上,纪录片每天必须有30分钟的播出,国家也一直强调对外的文化输出,从整体数据上来看,2017年较2016年纪录片市场生产总投入增长15%,2018年只会更多。

更重要的是,纪录片受众已经发生了偏移,年轻用户开始成为纪录片的主力。2017年,30岁以下年轻用户在腾讯视频纪录片频道的占比达70%,《蓝色星球2》等头部作品的泛90后人群高达78%,年轻群体正在寻求更高质量、多元化的文化内容的消费。

年轻用户是当下消费主力,也就赋予了纪录片更多的商业价值,合作品牌从追求流量到更重视口碑,纪录片有新的商业化空间可以开发。

因此,腾讯视频在纪录片领域的布局有其独到之处,也抓住了视频领域新的内容增长点,而在垂直细分领域的深耕也将迎来“收获期”。

对内打造自主IP、对外联合优秀制作公司,腾讯视频在打通国内外双渠道的同时,也在给观众形成高品质、高口碑的品牌烙印,并将进一步提升“文化担当”的品牌形象,为平台树立强有力的文化自信,增加输出正能量的平台维度。

至少目前来看,腾讯视频在纪录片领域的发力是领先于其他视频平台的,成效也开始显现。通过国际化的创作手法、把握当下热点、切中时代的脉搏,推出一系列优质纪录片的腾讯视频也形成了具有行业参考价值的方法论,未来可期。返回搜狐,查看更多

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