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6300万人气峰值,斗鱼成IG夺冠的第一个受益者

原标题:6300万人气峰值,斗鱼成IG夺冠的第一个受益者

导语:

今年的《英雄联盟》,注定是属于LPL的。

即使在IG夺冠之后的一周,我们依然能在社交圈看到“IG,NX”、“为IG打call”等话语。

这是中国队获得的最重量级的几个电竞冠军之一,这个冠军承载了中国玩家7年的期望:站在韩国这座大山的山顶,捧起奖杯。

不仅如此,IG的夺冠也让更多圈外人开始了解、理解电竞,知道电竞并不是玩物丧志,游戏也不是精神鸦片,而是代表着另一种可能性。

对圈内人的意义更为重大。有记者在赛后采访量子体育CEO应书岭,在他看来,对于中国电竞产业来说,此次IG获得S8冠军,对电竞产业来说是一个非常大的推动,尽管这次IG获得S8冠军是让人出乎预料的,不过此次是谁夺冠,都对电竞产业的发展有巨大帮助,帮助电竞行业提高了影响力。

很快,我们就看到了深受影响的电竞参与者。

IG夺冠的第一个受益者——直播平台

IG夺冠之后,中国电竞又一次站在了舞台的正中央,被无数聚光灯所笼罩。上至媒体,下至用户,无不在谈及IG。一时间,电竞,成为整个行业的焦点。

从直播数据上,有网站统计,S8的全球直播观看数据,全球最高观看人数接近1.3亿,在中国观众就达到了1.28亿的级别。

作为国内直播平台顶梁柱的斗鱼直播,因S8的影响,数据表现再创历史新高。根据斗鱼官方统计,S8赛事期间,斗鱼直播总决赛的官方直播间最高人气值曾达到6300万。此外,根据第三方数据统计平台小葫芦显示,总决赛当天在直播间的弹幕量也达到了400万条的峰值。

S8的高潮,无疑让转播赛事的直播平台享尽流量红利,成为第一个吃到“蛋糕”的人。

电竞与用户之间的桥梁——直播平台

2004年,由于国家政策的限制,让电竞赛事远离电视平台10年之久。而在这段时间里,网络直播平台正悄然崛起。

2014年,是直播平台发展的重要节点。伴随着《英雄联盟》、《DOTA》等电竞项目的火爆,电竞成为直播平台收揽用户的重要项目。与传统的RPG游戏相比,电竞类游戏从观赏性、节奏性、对抗性等方面更容易使得直播用户产生兴趣。

但实际上,由于各家直播平台的经历以及定位,所走的道路各不相同。有些平台是着重于做直播公会;有些平台是在做人设、炒热点,市场号召力强;有些平台是专注于直播内容。

一位从直播平台初创至今的资深从业者曾说过:“游戏直播首要的是版权,有了版权才有内容,有了内容才有流量,有了流量才能变现。”可是,能抓住电竞内容爆发的红利,打通以版权为核心的内容赛事流量链条的生意,并不都适合所有直播平台去做,需要对各项资源做整合上拥有硬实力。

2014年1月,斗鱼TV正式成立,在成立之初斗鱼CEO陈少杰便看清了直播平台的根本是内容,而电竞赛事则是直播内容的重点。往后几年,斗鱼不遗余力地收购一切赛事的版权,LPL、KPL、Major、TI等赛事版权一应被斗鱼紧紧抓在手中。

斗鱼在这方面的巨大投入,使得中国的电竞用户可以在PC前,在手机前,享受到了一场场的电竞盛宴,同时让自己成为每一次重要赛事上的参与者。

当然,游戏直播平台对中国电竞的作用绝不仅仅是一个赛事转播平台,直播平台还能为职业选手提供一条重要的出路——做主播。

众所周知,电竞产业在发展初期之所以难以推广,在于电竞选手的收入。假使战队没有拿到赛事名次,也没有获得投融资,那么这个战队的生存环境将会变得非常艰难。如今,直播平台提供了一个很好的变现方式。

斗鱼签下一个个知名战队,帮助选手更好的发挥自己价值,只是一个显性结果。但斗鱼的野心,是在于战队整体品牌所带来的价值。

当OMG拿下《PUBG》冠军、RNG摘得亚运会桂冠时,两个战队霎时间引爆了社交圈话题。狂欢过后,可以看到,战队以及战队成员的知名度有了显著提升,但脱开直播平台,仅仅依托俱乐部本身运营更多的粉丝情感,是难以将夺冠之后的战队知名度维持在一个相对的高度上。

以直播平台作为媒介,将俱乐部成员持续不断的曝光在粉丝群体之中,成员不断提升自己的价值,俱乐部本身也能吸收更多的粉丝,在这个粉丝经济大行其道的市场里,无论是对于俱乐部本身,还是对于直播平台而言,都是属于互惠互助的。

所以,我们可以看到,RW、KT、SKT等LOL战队,17、OMG等《PUBG》知名战队均被斗鱼“收入囊中”,这其实是基于斗鱼敏锐的市场洞察力。

如今,由于直播平台的快速发展,许许多多的电竞赛事通过直播平台获得了面向大众的机会,空闲时分打开网站看一场电竞比赛,已经成为新一代年轻人的习惯动作。时至今日,根据Newzoo的调查显示,电竞观众人数在2017年已经达到了3.85亿,其中有42%的玩家只观赛并不玩游戏。

这些不玩游戏的观众,虽然没有直接参与到电竞游戏之中,但他们通过消费直播内容、关注电竞俱乐部、追捧明星选手,使得他们的粘度为电竞产业的存续和发展起了非常重要的作用。

斗鱼的“电竞野心”

《2018年Q2移动互联网行业数据研究报告》指出,斗鱼在今年6月份的渗透率为4.1%,在所有游戏直播平台居首,超过第二名0.6个百分点,比第三名高出1.1个百分点。通过深耕电竞赛事内容,斗鱼已然成为直播行业的巨头。

电竞赛事,已经拥有“版权赛事-内容制作-直播平台”上中下游齐全的体系,得益于前两者的推动,直播平台积累到了大量的电竞用户。

唇齿关系,帮助今天的电竞头部价值不断放大,也催生出更具用户规模的主播经济效应。

但斗鱼明白,“羊毛出在羊身上”。当赛事内容更不上时,直播平台的利益也同样会因此受损。所以在吃到电竞赛事“甜头”的斗鱼,如今更想做的是“反哺”电竞行业。事实上,斗鱼也正在为此而努力着。

早在今年五月份,斗鱼通过举办一场轻重电竞相互融合的DSL联赛,成功吸引到来自各个层面的用户关注。此外,今年年底,斗鱼将举办“电竞开黑节”,该活动围绕电竞,通过电竞选手、赛事解说的线下粉丝见面会,让电竞更加全民化、专业化以及产业化。

我们知道,无论是《PUBG》的PGI还是《LOL》的S赛,其赛事规模、时间周期都太长,且在电竞行业上,只有头部俱乐部才“玩得动”。这对于整个电竞产业而言,是一种“病态”。若想电竞产业真正发展,从底层就应该开始做好,而斗鱼,也正是这样打算的。

斗鱼的目的很明确,通过推出更多三方赛事内容,将“小俱乐部”养起来,通过“小俱乐部”向上输出人才。使得俱乐部这条线,形成一种可持续的循环体系。

其次,就是“养人”这条线。

解说、选手这些电竞相关人员或许能在夺冠的那一刻成为众人的焦点。但在赛后,这些人员的热度将大幅度下滑,同时这些人员与电竞产业息息相关。而斗鱼也希望通过更多线下、线上内容将这些相关人员的热度维持在一个比较高的维度上。电竞产业,是通过解说、选手这些人员撑起来的,当这些人员有着一个很好的环境,电竞才能更好的发展。

最后,是用户。

赛事直播不同于游戏内容直播、娱乐直播,虽然赛事直播的人气值能达到一个比较高的峰值,但其中有着许多沉默用户。这些用户,或许许久才打开一次直播平台,但这些用户也是属于电竞产业下的用户。所以斗鱼力求借助具有影响力的大赛,激活一个个沉默用户。再通过自建周期更长的联赛,培养更多的赛事内容参与习惯,最终提升每个斗鱼用户的粉丝价值。

最后,当斗鱼反哺电竞赛事之后,赛事方也能提供更优质的内容、粉丝回馈斗鱼,形成一种良性的循环。

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