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京东11.11家电主场全品类集体爆发 无界零售新趋势进入红利时代

原标题:京东11.11家电主场全品类集体爆发 无界零售新趋势进入红利时代

11月11日,11·11全球好物节迎来巅峰时刻。从当日0时起,坐镇主场的京东家电销售额就一路飙升。截止上午10时,多品类的销售额都已经超过2017年11月11日全天,充分展现出京东作为家电主场在消费者和合作伙伴的期待中不断超越自我的决心与能力。同时也通过11.11全球好物节表明,家电行业的唯一标杆就是京东!

“爆品”依然属于中高端 高品质消费观念推动家电消费升级

从1日开门红起,各品类家电的中高端商品就呈现出爆发态势。11日当天,中高端家电与改善型家电增长尤其迅猛。当日0时起,空调品类仅用40秒销售额就突破1亿元,截止上午10时,单价6000元及以上的高端空调产品销售额足足达到去年同期8倍,一级能效空调也达到了去年同期的4倍,其中,一级能效的1.5匹空调销售额同比达5.5倍,智能空调和高能效自动清洁空调的销售额也都达到了去年同期的3倍。

白电三大件中的另外两类,冰箱与洗衣机的表现也相当抢眼,11日0时起,仅仅3分钟销售额就达到3亿元以上!截止上午10时,500升以上的大容量冰箱销售额已经超过去年全天,而洗烘一体洗衣机的销售额达到去年同期2倍,母婴洗衣机的销售额同比更是达到惊人的5倍!这表明,当前消费者更加追求家电产品的高性能与个性化。

至于平板电视,大约是此次11.11期间最能体现家电行业消费升级的品类了,不仅11日当日36秒销售额破亿,各种新兴技术产品也广受追捧。其中,全面屏电视以延续无限视野的卖点得到了市场的认可,创维、TCL等品牌的全面屏电视销售额同比都有3倍以上。电视新物种——激光电视的销售也实现了暴增,爆品海信80英寸4K激光电视销售额同比达到惊人的11倍。而已经在市场上培育了一段时间的高端OLED电视销售额也是去年同期的3倍以上。当然,追求更大的屏幕依然是电视市场的主旋律。75英寸以上超大屏电视成为此次11.11新的消费增长点,创维、海信、小米、索尼等品牌75英寸电视销售额同比去年都在4倍以上。已经逐渐成为市场标配的65英寸以上智能大屏电视销售额达到去年同期的3倍。其中,最受消费者喜爱的小米65英寸人工智能电视10秒钟销量就突破1万台。

小家电一直是消费升级的“主力军”,此次11.11也不例外。截止11日上午10时,2000元以上扫地机器人销售额同比去年达到4.2倍,400元以上高端加湿器销售额同比去年2.1倍,按摩椅的销售额是去年同期的3倍以上,IH电饭煲销售额更达到去年同期的4倍以上。值得一提的是,小家电开放平台的销售额同比去年足足有3倍之多。

厨卫电器的成绩也令人咂舌,热水器品类仅用了8小时销售额就超过去年11.11全天。而截止上午10时,烟灶品类的销售额就超过了去年同期的全天销售额,集成灶销售额达去年同期的7倍,净水器销售额同比翻倍。

这一切成绩充分表明,作为互联网原生一代的80、90后新家电消费群体,与秉承勤俭持家的父辈有着截然不同的新消费观。他们不仅对京东这样的优质电商平台有着天生的忠诚度与信任感,而且更看重品牌效应,注重品质消费,这也是中高端家电与改善型小家电在这个11.11期间持续爆发的重要原因之一。而在京东这样的优质电商平台与新一代消费者的推动下,家电行业消费升级的时代已经到来!

线上线下多点开花 无界零售时代真的来了!

线上线下的融合,也是近几年的热点话题之一。早在2016年,针对农村地区家电消费的诸多痛点,京东家电开创了京东家电专卖店这一无界零售时代线上线下融合的典型形式。截至目前,门店数量已覆盖2.5万个乡镇,60万个行政村。11.11全球好物节期间,京东推出了家电专卖店万店齐贺的活动。遍布全国的专卖店主纷纷行动起来,各出奇招,开展不同形式的推广促销活动,以星火燎原之势将京东11.11全球好物节的低价福利和优质服务带给广大乡村消费者的同时,也为自己带来了丰厚的回报:陕西安康市石泉县家电专卖店11.11全球好物节开启后仅仅5天,销售总额就接近100万元;贵州省锦屏镇家电专卖店仅11月前三天销售额就达到了10万元;宁省朝阳市城区专卖店10月底至今,销售额已经超过30万元;广西省阳朔家电专卖店,在11.11全球好物节的流量助力下,9月底开业至今销售额近80万元;此外,在河北、在山东、在陕西、在内蒙古、在江苏、在安徽……到处都有京东家电专卖店主热情洋溢的笑脸,到处都有他们忙碌而又欣慰的身影。

此外,京东家电还积极开展无界零售时代线上线下融合的全新业务拓展。不仅携手家电企业首创“品牌体验店”的模式,开张了长虹·美菱、帅康、康宝、者尼、沁园等家电品牌的专属体验店。更与线下家电零售卖场五星电器共同推进“无界零售体验店”计划。短短不到一年时间里,京东五星电器无界零售体验店在全国开店门数已经突破两位数,且每一家都是当地最火爆的家电卖场。

京东家电开放平台上,五星电器旗舰店一直稳居综合排名前三,在售商品品类数量排名第一,11月销售额环比10月提高了200%。此外,11.11全球好物节期间,五星电器线下50家门店同步参与京东家电11.11促销活动,全部支持京东线上支付。双方合作的京东五星无界零售体验店在11.11期间,客流量和销售额均实现了突破性的增长,销售金额环比增长近50%,京东支付更是实现了200%的大幅增长。

无论是火爆乡镇的京东家电专卖店,还是现象级的京东五星电器无界零售体验店,都充分表明:无界零售的红利时代真的来了!

尽管战果辉煌,然而好戏才刚刚开始。京东11·11全球好物节爆发只是预热。在随后的2018年终大促中,京东家电将再接再厉,通过强有力的促销优惠和高品质的商品与服务,为广大消费者带来更加精彩纷呈的家电消费大狂欢!返回搜狐,查看更多

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