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“双十一”销售火爆说明了什么

原标题:“双十一”销售火爆说明了什么

毫无悬念,今年“双十一”的销售再刷纪录。据中国之声《新闻纵横》报道,今天(11日)凌晨0点02分05秒时,2018天猫双十一全球狂欢节成交额突破100亿元人民币。京东则是从11月1日开始至11月10日晚10点56分,下单金额超过1000亿元。苏宁易购发布消息称,从今天0点开始,他们用了4秒成交额破亿,50秒成交额破10亿。阿里巴巴方面的消息,今天凌晨1点47分26秒,天猫双十一今年的成交总额突破1000亿元,这比去年快了7个多小时。

而在销售再刷新纪录的同时,有调查显示消费者状态略显疲软。如何看待这种情况?实际上,这“双十一”推出如今有十年了,它越来越像是电商们的“春晚”,是电商们的一台大戏。不论这台戏好看不好看,但国人还是会把它看下去,因为除了这台戏之外,国人也没有别的戏可看。更何况如今的春晚也增加了娱乐的气氛,国人一边看春晚,一边还可以抢红包,尽管红包是那么小,抢到也不容易。所以,尽管“双十一”消费者状态有些疲软,但一些年轻人,还有一些不太年轻的消费者还是会捧场。毕竟各大电商都登台唱戏了,这台戏消费者哪怕有些疲软了,但还是会参与其中。

而这种疲软算不算是大众开始理性消费了?应该说,有这种萌芽。但距离理性消费还有些遥远。实际上,就“双十一”来说,也确实有必要倡导理性消费。毕竟这种疯狂的抢购行为包括了太多不理性的成份,也带来不少负面影响。比如,消费者的消费并不理性,以至这种“买买买”的行为演变成一种“剁手”行为。在这种非理性的消费中,不仅消费者的消费能力透支了,而且一些没有用的东西也被购置了回来。而接踵而至的是物流环节的拥堵,是退货的增加。是消费者与商家之间纠纷的增多。而在抢购潮过后,则是电商销售的冷淡,并因此造成物流环节的冷热不匀。并且在这种“剁手”行为的抢购中,一些家庭矛盾也会因此而升级。

其实,“双十一”销售的再创纪录,并不代表中国商品销售的旺盛,也不代表中国老百姓购买能力的提高。比如,京东从11月1日开始至11月10日晚10点56分,下单金额超过1000亿元。这不应该算是“双十一”的销售,而一些年轻人甚至熬夜购买,这也不是正常的销售行为。所以,“双十一”的销售金额可以视为是国人非理性的一个考核指标。实际上,不论是网上销售还是网下销售,更需要一种理性成份。只有在理性销售的背景下,这种消费才能代表国人真实的购买力水平。

换一个角度来说,“双十一”销售越是创纪录,越是反映出国人消费能力不足或购买力低下的问题。“双十一”之所以能够形成抢购,其中一个很重要的原因就是商品价格相对便宜,有商家降价的因素。正是有这点便宜可占,所以不少老百姓将所有的购买力都留到了这一天,也因为价格便宜,所以该买不该买的商品都买下来了,哪怕明知是假货,是山寨货,但仍然还是买下来了。如果国人有很高的收入水平,有很高的购买能力,谁还熬夜来抢购呢?谁还会为了点便宜来买那些假货呢?。返回搜狐,查看更多

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