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召回、砍单 苹果的利润增长神话能否持续?

原标题:召回、砍单 苹果的利润增长神话能否持续?

在全球手机市场销量放缓的不利背景下,苹果的利润连续两个季度保持着30%以上的增长幅度。尽管屡次被人唱衰,销量上也被国产手机品牌超越,但苹果依旧是全球最会赚钱的一家硬件巨头。

不过,利润持续增长的苹果也遇到了麻烦。先是iPhone X的屏幕因显示组件问题召回,尔后是苹果刚上市的两条产品线被大量砍单。当然了,召回事件对苹果业绩的影响并不太大,但砍掉大量订单,或许会终结苹果利润持续增长的神话。

被业内人士称为苹果资深分析师的郭明錤的报告显示,来自供应链的消息称,苹果已经下调了iPhone XR生命周期出货量,原因是需求疲软,同时行业竞争加剧。郭明錤在这份报告中还指出,iPhone XR的生命周期是从2018年第四季度开始,一直到2019年第三季度结束。在此之前,郭明錤预计整个周期内iPhone XR出货量会超过1亿部,但是随着竞争加剧,这个数量已经下调至7000万部。

在苹果发布新款手机后的10月份,大量国产手机上市,这一定程度上会影响iPhone XR手机的销量。尤其是华为Mate 20系列产品的公开销售,对廉价版iPhone XR销量形成了冲击。不过,在笔者看来,比较鸡肋的配置,高于消费者心理预期的价格,这些才是iPhone XR市场遇冷的真正原因。

不可否认,仅从硬件配置上来看,iPhone XR的配置算不上落后,搭载了与iPhone XS系列同款的A12处理器,国行版还支持双卡双待。不过,iPhone XR的硬伤也很多,后置双摄像头被阉割掉,屏幕也是OLCD,而不是流行的OLED屏幕。更低的屏幕规格,势必产生了不同的视觉体验。更重要的是,iPhone XR定价并不低,官网售价6499元。

对于消费者而言,iPhone XR手机并不是廉价版的iPhone X。去年上市的iPhone 8,入门款官网售价5888元。显然,苹果又在借机涨价。与竞争对手的产品相比,iPhone XR的竞争力差了很多。据悉,华为Mate 20 Pro的屏幕指纹版只卖5999元,搭载了麒麟980处理器,还有后置三颗摄像头,以及OLED屏幕,并且支持无线充电和3D面部解锁。客观地说,无论是拍照,还是屏幕体验,iPhone XR都无法与华为Mate 20 Pro相比。

除了华为Mate 20外,vivo的旗舰NEX,还有OPPO的Find X,在功能和体验上都不逊于iPhone XR。当然了,苹果手机取胜一直不靠硬件配置,可iPhone XR的综合体验也不及国产的安卓旗舰手机。除了iOS系统外,iPhone XR基本上没有太多的亮点。

还有不容忽视的一点就是,iPhone XR的竞争对手不仅是国产手机的安卓旗舰,还有苹果自家旗下的其他产品。单纯从硬件配置来说,售价6999元的iPhone X无疑是iPhone XR最大的对手。虽说iPhone X的处理器差一些,可OLED屏幕足以秒杀iPhone XR。或因于此,苹果官网已经下架了iPhone X这款机器,但在线下渠道和苏宁、国美这样的大卖场,还可以买到去年上市的iPhone X。

正是因为缺乏竞争力,在线下实体店,iPhone XR的价格要比官网低500元左右。销量不佳,是苹果砍掉3000万台iPhone XR订单的原因。在此之前,苹果砍掉了富士康负责生产的iPhone XS、Max的10%订单。大量砍单后,苹果手机销量会再次下滑。届时,苹果的利润还能持续增长吗?

诚然,苹果今年仍然在提高手机的售价,试图通过涨价的策略拉高苹果的利润值。眼下,过高的售价已经让很多果粉逃离了苹果阵营。客观地说,现在苹果手机的定价已经接近极限,毕竟一部手机售价过万超出了人们的心理价位。可以肯定的是,涨价已经很难提高苹果利润。再加上召回这些事件,苹果利润持续增长的神话很快就会终止。返回搜狐,查看更多

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