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双十一大阅兵 联想新战略实战揽三大收获

原标题:双十一大阅兵 联想新战略实战揽三大收获

双十一,联想这场仗打得真提气!

这是一份让所有人兴奋的战报:在双十一期间,联想全网销售总额突破38亿元,多款产品成为热卖爆款。

而最大的亮点则是联想三大块业务的全面爆发:手机业务强势反弹,销量同比增长第一;PC产品连续多天霸屏,夺得全品类销量第一;SIoT设备成市场黑马,智能家居,智能安防,智能穿戴品类排名前五。

这一场狂欢中,联想业绩全线飘红的背后原因,值得回味:除了五折起的尺度和胆识,更有战略转型与产品创新迈出的坚实步伐。

在前线认为,本届双十一,是联想战略转型SIoT之后的一次大阅兵,更是一场真刀真枪的实战,从战报来看,联想各条业务线展现出了强大的战斗力,可以说明联想智能化变革已经取得阶段性胜利。总体来看,联想已经越过转型拐点,在品牌、产品、未来方向三大方面均获得了全面成长。

收获一:联想品牌悄然转变

自从十年前,双十一成为全民购物节以来,一方面它成为了全民薅羊毛的狂欢节,另一方面它也成了厂商们展现自我品牌的最佳平台。

对于联想而言,这种场面一点都不陌生,作为全球科技圈的大咖,联想经历过多重历练,并多次引领科技潮流发展,尤其是在一些爆发性的促销活动上,联想一直都是主动发起者和重磅参与者。

其实在双十一全民购物节之前,联想每年都主导和参与暑促、寒促等重磅营销活动,如今的双十一、618等重磅营销活动,联想更是倾力参战。

多年来,联想致力于向更多领域转型,但是外界有不少人还是认为它是一家PC公司。

从此次双十一战报来看,联想在PC市场的地位无人能撼,笔记本、轻薄本、游戏本、台式机等PC六大品类销量都夺得第一,在巩固PC市场优势的同时,联想的智能手机和智能物联的全面崛起,成为市场主角。

双十一期间,联想智能手机夺得同比增长第一,而刚刚试水还不到一年的联想智能物联业务,排名前五……这样的战绩,我们可以得出结论:联想身上的标签悄然改变,已经蜕变成为一家智能物联公司。

在前线认为,品牌形象的悄然转变,是联想战略转型成功的必然结果。此前,从刚刚发布的全面飘红的从最新的第二季度财报不难看出,联想通过业务整合和多产品线出击,品牌形象已经全面转变和升级。

收获二:产品获得用户追捧

上季度,联想重回全球PC市场第一名,继续在PC市场叱诧风云,但是联想能否阻击那些看得见和看不见对手的侵扰?

此前,联想智能手机以“良心优品”的定位重新回归手机市场,手机落下了很多课,还能跟上吗?

而SIoT产品首次进入到残酷的实战之中,一个后来者进入很多巨头的后院,联想好像很久没有以这样的角色出现。

双十一,成了联想的成色考验点。成色如何,战绩说明了一切。想要阻击对手,跨越对手,超越自己,只有不断地创新。

PC业务,联想并没有因为成为第一而背上包袱。重回PC第一后的联想更加激进,提出了智能PC的概念,并进而以场景化为核心,提出了商业IoT愿景,持续引领PC产业发展趋势。此次双十一,联想PC包揽六大品类第一,有的是技术突破的实力和打破自我与颠覆产业的底气、霸气。

手机业务,算是重装上阵,但打了个翻身仗!今年6月份,“诺曼底计划”登场,联想手机开始了回归之旅。基于此,联想手机发布了良心优品定位,在这个大主题下,Z5、S5 Pro以及此次11.11正式开售的Z5 Pro等,可以说每一款产品都是超高性价比。

联想不以大厂自居,而是从0开始做起,换来的是京东手机品牌销量及销售额同比增长均位列第1!名列京东手机品牌销量榜第8!国民手机并不是价格便宜,而是对手机产业的突破、回馈粉丝和用户,Z5 Pro超过95%的屏占比,发布后其预约量一路飙升,快速突破50万台,双十一开售是最好的试金石,结果当天发售全网秒罄。诺曼底计划一波神操作,重新点燃们了人们对联想手机的关注和激情。

说到智能物联的竞争,相比苹果、华为、小米等对手,联想的胜面并不大。不过,对于联想而言,首次参加双十一的联想智能物联业务上演了一场敌在明我在暗的角斗。

从本次双十一看的出来,仅仅“上线”一年的联想SIoT,在9月份升级为SIoT 2.0之后,爆发力全面展现。此次双十一,SIoT智能设备在智能家居、智能安防、智能穿戴品类排名前5,多款智能设备如智能体脂秤、联想智能摄像头R1、联想Lecoo智能指纹锁R1、联想Watch X指针式智能运动手表成为销售爆款,可以说,联想智能物联借此次已经成为市场的一个重磅玩家。

在前线认为,品牌的蜕变,离不开产品的发力和创新,在过去一段时间里,联想给人最大的变化是智能手机的回归和SIoT的崛起。用户、产业对于联想的考验从来没有停止过,其实回归原点,说什么都是假的,只有产品给力,才是真的。

收获三:投射联想新未来

双十一,是狂欢、秀场,更是最好的战场。但是,双十一只是联想30多年中经历的一个战场而已,只不过这个产品如今的名头和影响力更大一些。基于这样的角度,并不影响我们对联想与双十做出一个恰当的评价。

在前线认为,2018年的双十一是一面镜子,它显现出联想的积极努力的样子:没有在舒适区沉迷,而是在优势领域积极突破,在亟需突破的领域敢打敢干不畏手畏脚。

透过这个双十一,我们不只是看到联想五折起的魄力,更看到联想众多创新产品集体参战的实力,也看到联想身上投射出了很多特质。在这次战场上,联想不仅拿出了创新的产品、方案和服务,也拿出实惠的价格,更展现了对未来的布局。

就在刚才,有一位记者朋友和在前线记者微信聊天,探讨为何联想Q2财季业绩会大幅增长,这个问题的答案其实说来话长,却又很简单。

在前线认为,联想笃信未来,联想人努力去实现未来,如今,恰好到了丰收有结果的时候,当然这只是刚刚开始。

十年的双十一,成就了中国互联网电商的一个个神话,而人们往往关注事情的表面,却忽视背后的动因。数据不会骗人,但数据背后的人、产品、故事才是真动人。

如果你这段时间去过联想总部的话,你会感觉那里就是战场,但联想的战场遍布京东、天猫、苏宁、无人店、全国乃至全球的各级通道,联想的转型,是一场遍及生态各行各业毛细血管的系统工程。

在前线认为,提领一顿,皮毛皆顺。双十一是个节点,也是个里程碑,意味着联想转型得到全方位验证,红火的数据表明联想找到了正确的方式,并取得了阶段性的胜利和成功。

双十一战绩彪炳,刷爆了朋友圈,但对于联想而言,双十一只是其历史使命中的一个逗号,双十一是联想智能物联的一次大阅兵,之所以能取得好成绩,与平时的练兵密不可分。

展望未来,风物长宜放眼量。联想如今PC重夺第一位置,而手机和SIoT展现出了强劲动力,对于这家长期被低估和质疑的科技巨头而言,唯有奋进,以此次双十一为契机,释放出更强大的能量,为自己正名。返回搜狐,查看更多

在前线 zaiqianxian121

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