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怎么那么多壕!1499元的茅台双11期间连续18天被抢空

原标题:怎么那么多壕!1499元的茅台双11期间连续18天被抢空

文/ 何己派 编辑/ 李惠琳

第10个双11,天猫双11全天成交额定格在2135亿元,“剁手党”们的功力似乎更上一层楼。

一众跻身天猫亿元俱乐部的品牌里,茅台的表现格外亮眼,在天猫双11食品TOP10榜单上位居第二,仅次于三只松鼠;在国产白酒品类排行榜名列第一。

“高端玩家”展现出了“壕无人性”的购买力。双11预售期间,茅台推出一款1980-1999年的53度酱香型白酒,共20瓶。该款茅台原价为99.8万,预售价减去各种优惠券、红包补贴,到手价为69.8万元。

立减30万的实在优惠,让个别网友直言,比送我减200元券的玛莎拉蒂划算。

为了让更多消费者有机会买到,茅台天猫旗舰店在双11当天设定了六个时段的补库存时间,补库存的产品分别为贵州茅台新飞天53度500ml、贵州茅台五星53度500ml和贵州茅台丁酉鸡年53度500ml。

此外,今年双11,贵州茅台给予消费者的购买额度从过去的每人2瓶,上升至每人5瓶,消费者在付款后30天内发货。

据了解,茅台品牌今年双11依旧保持超20%的高速增长,当天上午就已破亿,其中经典爆款茅台酒新飞天、五星、丁酉鸡年1秒内即售罄,品牌方紧急追加了几批货源也被瞬间瓜分。最受消费者关注的1499元新飞天茅台53度500ml,此前在预售期时已接连18天被剁手党抢空。这瞬间秒杀的情形,堪比春运抢购火车票的盛况,看来国酒茅台依然是消费市场上的“硬通货”。

有未成功抢到茅台的消费者抱怨,“双11请了12个人帮忙抢茅台,每个账号限购5瓶,战绩为0”。​

茅台方面透露的数据显示,今年双11当天的整体销售额为2017年同期的2倍,系列酒销售额为2017年同期3倍。其中,区域销售额排名前五的依次是广东、江苏、山东、河南和浙江;人气单品排名前5位依次为53%vol500ml飞天茅台(带杯)、53%vol500ML五星茅台、53%vol500ml飞天茅台、53%vol500ML狗年茅台酒、43%vol500M飞天茅台。

《21CBR》记者进入茅台天猫旗舰店发现,销售页面调整为11月13日下午3点预售的茅台新飞天53度500ml,目前月销量已达到97923瓶。若按每瓶1499元的售价,仅该款产品的成交额就达到将近1.47亿元。

事实上,茅台在电商渠道上的发力,早在2016年就已开始。

2016年8月,贵州茅台集团宣布与阿里巴巴集团达成战略合作,合作范围覆盖产品的消费升级、大数据应用等领域。今年9月,马云率队飞赴茅台集团,表达了推动两家集团进一步战略合作的意愿。与此同时,茅台还多次与京东方面接触。今年6月,茅台董事长李保芳来到京东集团总部拜访刘强东,探讨了后期的深度合作问题。

消费者印象中有点“老派”的茅台,也在积极争取年轻消费者,努力变年轻。

根据天猫统计数据,茅台消费者里,年龄群在25-39岁人群,占到了六成比例。除了通过电商平台接触更年轻的电商渠道消费群体,茅台还频频在影视作品里露脸。在吴京导演的电影《战狼1》、《战狼2》里,在去年热播的影视剧《欢乐颂》、《人民的名义》里,消费者都能看到茅台的身影。

题图来源:受访者提供返回搜狐,查看更多

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