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海南最大的广告集团更名了,这预示着什么?

原标题:海南最大的广告集团更名了,这预示着什么?

广告行业在全球是一个大行业,而业内也出现了一批非常优秀的企业,如WPP、奥美、蓝色光标等等。广告行业的发展,某种程度上与区域的经济活跃和发展程度是密切相关的,海南省作为全国最大的经济特区,其广告行业市场也一直在高速蓬勃的发展中,海南省从前的经济支柱是地产业,所以海南广告市场也一直高度依赖海南房地产市场,可以说,早期的海南房地产就是海南广告业的晴雨表。近几年随着海南省的不断发展,十二大产业并肩发力,海南的经济也开始变得多元化起来,广告行业也随之蓬勃。

海南阶段性以来房地产行业

天道创服集团顺势而生

天道创意就是在这个大时代背景下,飞速发展成长起来的广告公司。如此快速发展的公司大部分都是和创始人有着密不可分的关系的,但我们发现这家公司及其创始人在互联网上的消息并不多,都较为低调,和一般的广告公司大张旗鼓的做法不同,这一点给天道和其创始人、团队带来了一点神秘的色彩。

天道创服集团创始人陈善铭

2018年4月13日,在党中央将全面支持建设海南建设自由贸易区(港)的重大历史机遇与政策利好的环境下,海南省的广告产业势必迎来新一轮腾飞。恰逢在这个历史机遇的节点上,我们突然发现“天道创意”更名为“天道创服”,虽然一字之差,但似乎没有那么简单。

图源:天眼查

我们了解到,在海南省高速蓬勃发展的这十年里,天道创意已经成为海南名副其实的龙头广告公司之一,他们一直是布局最广、最为激进、业务最全的广告公司。天道创意的更名与业务转型到底是因为什么?是担心遇到传统广告行业的瓶颈?还是有更大的战略构思与布局呢?恰逢如此历史拐点,已经在区域行业中占有一席之地的企业大多不会这样做。

(采访图片)

我们查阅了相关的记录与材料,惊诧的发现,其实从天道创服集团董事长陈善铭近几次在在多个场合发言中和采访中早已显出端倪。陈善铭在海南省电视台旗下对其的一次采访中说道:“未来五年天道将会开启移动互联网的下半场,这时市场会提出更为深层次的要求,天道会顺势而为。天道创服的未来是一个企业全生命周期服务的企级服务平台,对内叫企业的超级大脑”。陈善铭表示,目前中国的企业结构是99%的中小企业和1%的大企业组成,中小企业不比大型企业,在做决策或者在选择服务的时候,更多的是凭创始人所谓的经验或者团队所谓的经验,没有数据和专业的机构来给他们做支撑,虽然经验诚可贵,但是在科技信息时代企业的成长与发展数据比经验要更加真实、精准。天道创服要做的是建立一个权威的中国乃至全球最大的企业级服务平台。有了企业服务平台,每个现代企业只需关注自己的核心竞争力,对于非核心业务则让其他更擅长企业服务的提供商提供,从而实现高效发展。

“我们希望帮助各中小企业专注于创意和执行,而不是基础设施。”陈善铭对此感触良多。

企业级服务的超级蓝海

(钉钉发布会图)

企业级服务的市场究竟有多大,为什么会吸引天道义无反顾的冲进市场?钉钉CEO“无招”曾用“超级蓝海”这一表述来描绘这个无可限量的市场,而经纬中国董事总经理熊飞也曾将中国的企业级服务领域归纳为万亿级的市场。在这“超级蓝海”之下,是蜂拥而至的创业者。

2015年“大众创新,万众创业”正式被提上国家战略在全国多点开花,数度引发热潮,中国创业人数暴增,业内人士纷纷惊呼创新创业迎来“黄金时代”。2016上半年,仅大学生就有61.5万人加入创业,也就是所谓的中小企业,而这些中小企业,就是企业级服务的重点目标。2018年9月26日,国务院印发了《关于推动创新创业高质量发展打造“双创”升级版的意见》。

《意见》中明确指出要进一步优化创新创业环境,大幅降低创新创业成本,提升创业带动就业能力,增强科技创新引领作用,提升支撑平台服务能力,推动形成线上线下结合、产学研用协同、大中小企业融合的创新创业格局。推进大众创业万众创新是深入实施创新驱动发展战略的重要支撑、深入推进供给侧结构性改革的重要途径。随着大众创业万众创新蓬勃发展,创新创业环境持续改善,创新创业主体日益多元,各类支撑平台不断丰富,创新创业社会氛围更加浓厚,创新创业理念日益深入人心,取得显著成效。打造“双创”升级版,推动创新创业高质量发展,有利于进一步增强创业带动就业能力,有利于提升科技创新和产业发展活力,有利于创造优质供给和扩大有效需求,对增强经济发展内生动力具有重要意义。这意味着国家对于创新创业的重视程度,意味着接下来在全国范围企业级服务将具有相当大的成长空间。

根据相关数据显示,中国中小企业注册总量已经达到8900万家,我们以服务和被服务的角色分配来看,相对于巨头们来说,这些中小企业其实等同于企业级服务市场的全部,换个说法——它们就是企业级市场的被服务对象。企业服务领域在未来的很长一段时间内还会持续受到投资者和创业者们的热捧,这个热度从长远来看甚至不亚于移动互联网这一领域。有业内专家表示,企业服务市场大有可为,或将成为下一个亿万元的大市场。

图源:国家发改委

为此,我们对天道进行了一轮详细的分析。针对企业级服务这个超级市场,天道已经进行了大规模的调整,更名更像是实质调整的官宣,在这之间天道创服创始人陈善铭把天道旗下所有的业务板块整合成了一个创新创业服务综合体,架构上分为八大事业部,这八大事业部从表面上看更像是一个专门围绕创新创业服务而打造的一个生态闭环。

天道创服就像是一个军事化集团,由企服板块作为空军部队,大面积全方位抢占初创企业资源,从工商注册到财税代理再到知识产权保护、政府政策宣贯等一系列服务采用管家式一站到底,彻底解放企业在非专业领域消耗的时间以及多余成本。由公关、媒体作为火箭军,站在行业的高处帮助企业开阔思维,视野同时将企业传播出去。由品牌广告作为陆军,针对企业初创和发展过程中的品牌及营销问题逐一击破,点对点服务,个性化为企业塑造自己的专属品牌,让梦想能有价值。

赤道会活动现场

其旗下的赤道会社群就像是海军,帮助企业在茫茫商海中网络资源,匹配资源,链接资源。另一个板块“道空间”则作为后勤部队,为企业提供最人性化、多元化、便捷化、科技化的办公环境,让企业元气满满的冲向战场。

陈皮网现场

说到这里,不得不说天道的另一张王牌——陈皮网,陈皮网作为一切板块的线上载体和数据沉淀分析入口,在全国范围打造超级企业服务平台及线上虚拟孵化器,可谓是线上线下两网融合。

在这个体系内,各个板块可单军作战又可以集合突击,相互之间都有加持的作用。从前的品牌广告在如今的体系中,变成了企业级服务的其中一部分,这里面囊括了企业级服务的一站式优质、高效的集约式服务平台。正如陈善铭所说,天道创服是帮助各中小企业专注于创意和执行,而不是基础设施,因为基础设施这些活天道都做了。

同时,最关键的一点是天道在正式官宣之前早已铸就了壁垒和塑造核心优势,通过全国各个地方历届多种创新创业大赛的承办和高端行业峰会的策划举办,其已经掌握了可直接触达数十万家企业的资源。通过陈皮专访、座谈等一些列形式从深入内部了解企业发展痛点难点。真正了解用户是产品和企业决胜最重要的一点,天道在这方面可谓是下足了功夫。

2018海南省“科创杯”创新创业大赛

截止目前为止,天道创服旗下的陈皮网创新创业服务平台汇集企业用户超万家,点对点服务企业超千家,定期举行各种创业活动、沙龙200余场,被多所高校定位创新创业实践基地。更不用提现在正在推进中的海南全省中小企业品牌成长帮扶计划、海南省互联网创新创业高峰论坛等一系列行动。

一入创业深似海,而天道作为服务创业的创业企业,未来会有无数的机遇与挑战。此次更名与转型,更像是凤凰涅槃,只为进化出最完美的自己,帮扶更多行走在路上的创业者。更名只是雄关漫道的第一步,随着企业级服务市场的不断发展,天道的企业服务未来在各个细分领域都将获得最大程度的回报,在超级入口的加持下,其也将不断积累经验,在“超级蓝海”一往无前。相信在未来,天道将会成为企业级服务市场的一只独角兽。返回搜狐,查看更多

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