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DolceGabbana亚洲最大规模时装秀,如何在几天内彻底毁掉

原标题:DolceGabbana亚洲最大规模时装秀,如何在几天内彻底毁掉

杜嘉班纳上海大秀广告片引争议 被指涉嫌歧视华人

——最新消息——

11月21日下午3点,搜狐时尚接到Dolce&Gabbana杜嘉班纳官方消息,活动正式取消。

往前倒,12点35分,陈坤工作室官方微博宣布:陈坤不会出席今晚Dolce&Gabbana大秀活动。

很快,李冰冰,章子怡,王俊凯,迪丽热巴,秦海璐,陈学冬,张慧雯等明星纷纷通过微博表态。

他们,原本都是确认将于今晚出席 Dolce&Gabbana 上海大秀的明星嘉宾,但在短短一个中午内,集体宣布取消这项行程!

超模金大川也表示不出席今晚走秀,并拒绝参加以后任何有关 Dolce&Gabbana 品牌工作。

模特机构东方宾利通过微博宣布,原本参与走秀的24名模特已全部撤退。

微博热搜榜上,一个上午,“dg设计师”话题从20多位上升到第一位。

共青团中央微博账号也发文表示:我们欢迎外国企业来华投资兴业,同时在华经营的外国企业也应当尊重中国,尊重中国人民。这也是任何企业到其他国家投资兴业、开展合作最起码的遵循。并直接@DolceGabbana 官方微博。

参照媒体事前收到的消息,这场名为“The Great Show”的时装秀,会有300多位模特参与走秀,展示500套Look,走秀时长1小时,60位明星出席,其中十几位明星参与走秀,将是Dolce & Gabbana今年在亚洲发布的最大规模的时装秀。临近大秀举办半天时间,这一系列数字因为品牌自身问题化为泡影,Dolce&Gabbana到底是怎么作死的?

————莫名其妙的预热视频————

为了给此次大秀造势,Dolce&Gabbana于11月17号在Ins和微博分别发布主题为“起筷吃饭”的宣传片,但无论是从视频色调、内容、配音上看,这条所谓的预热视频已明目张胆在歧视中国。

视频中选择的模特画着上挑眼线,眯眯眼,这是欧美文化中对亚洲女性最刻板的认知,选择这样的形象,让人不得不读出种族歧视的味道。

视频内容也同样令人咋舌,模特全程矫揉造作地使用筷子吃了三样西餐,视频中不仅把“筷子”称之为“小棍子状的餐具”,还把习以为常的披萨称之为“意大利伟大的传统玛格丽特披萨”,配合上世纪唐人街的背景和中式配音腔调,满满都是对中国文化的刻板印象,丝毫没有尊重中国传统文化。

迫于舆论的压力,Dolce&Gabbana官方微博随后删除了该条视频,但是ins却依然无动于衷,仍然将视频保留在主页上。

————品牌持续不作为————

虽然官方微博已经删除,但社交媒体已经开始疯狂转发,也让事件开始进一步发酵。对于这支视频,有人认为,Dolce&Gabbana作为一个意大利品牌对中国文化的认知不够,拿捏不准对于中国文化的解读,所以才会造成这样有失客观的内容呈现。还有一部分网友认为这就是明目张胆是辱华,含沙射影的恶意诋毁,又明目张胆从中牟利,这才是最让人心寒的一点。

事件出来几天时间,品牌持续不作为,一没有解释,二没有道歉,这样的行为实在令人是可忍孰不可忍。

————设计师Ins辱华————

“作”绝不止于此,21日上午,设计师Stefano Gabbana在Ins上的一段对话,才是真正作死的高潮。某位正义网友在ins story中提到Dolce&Gabbana涉嫌歧视,于是设计师本人前来争辩,最终恼羞成怒破口大骂,对中国的评价用词极其恶劣。

BOF 时装商业评论早前就曾提到过“两位设计师能不经审查地通过Instagram内容与消费者对话,帖子的内容往往也与传统做法不同。”Stefano Gabbana 确实洞悉社交媒体的在网络时代的力量,深谙通过网络与消费者进行直接沟通确实能为品牌增加更多的曝光度,也让高高在上的奢侈品牌更加平民化,但显然,他低估了社交媒体的力量,正如中国一句老话“水能载舟,亦能覆舟”,在社交媒体上的不当言论只会惹祸上身!

————艺人拒绝看秀,模特罢演————

21日上午到中午,随着设计师Stefano Gabbana涉嫌辱华的言论在社交媒体上逐步发酵,本来要参加看秀和走秀的各路明星纷纷表示不会出席今晚大秀,模特罢演,下午安排的明星媒体专访也已取消。

————Dolce&Gabbana辱华前科————

其实对于Dolce&Gabbana来说,这样的带有言论偏激和民族影射的事件已屡见不鲜,只是此前未能形成像今次事件这样的爆点。

去年,同样一组名为“DG爱中国”的大片说是为了彰显中国文化,但呈现方式却着实令人费解。穿着西西里风格华服的模特现身在北京的街头,和朴素的路人形成鲜明对比。

或许这是品牌当下对于“喜爱中国”的情感表达和倾诉,但这份爱却难免显得有些浅薄。无论是构图还是整组大片的色调,似乎都是西方世界中对中国的惯性思维和刻板印象。

其实对于很多奢侈品牌来说,他们都很喜欢选择第三世界甚至是发达国家的贫民区为取景地来拍摄时尚大片。通过时尚与传统、光鲜与淳朴的视觉差来创造一个具有神秘色彩的故事。这是一种可以采取的方式,但是像这样拍摄人物之间毫无交流,模特像是被PS进去一样的广告,对于消费者来说,是绝对不会买账的。同时作为广告,如果连目标受众的情绪都无法顾及,那这个广告从本质上来说就是失败的。

————“盗号”?谁信!————

事件发酵后,21号下午1点,涉嫌辱华设计师 Stefano Gabbana 回应称,自己的个人社交账号被黑,他并没有发表以上言论,并表示:“我喜欢中国,喜欢中国文化,很抱歉发生这样的事。”

究竟是不是盗号,究竟是不是真心热爱中国,尊重中国文化,我们坐等。但必须强调的是,不管你是谁,不管你是什么品牌,在爱国这件事情上,我们没有任何妥协余地。

而从时尚品牌运营角度上看待这件事情,也有不少直接反思以及其他国际品牌借鉴的地方——就媒体此前跟Dolce&Gabbana中国总部的沟通,我们感觉到,其实这个品牌的中国方并没有太多掌控权,话语权和决定权几乎都掌握在总部手中,包括请哪位中国艺人代言、看秀、走秀以及新闻稿的撰写都是总部一揽子说了算,像上海这场秀,甚至红毯官方摄影师都是意大利总部派来的。

Dolce&Gabbana两位创始人对品牌的掌控欲通过他们的采访也能看出来。作为设计师品牌,当设计师老了或面对离世时,品牌该如何处置?大多数独立设计师会把品牌卖给奢侈品集团,集团再聘请继任设计师团队和管理团队。但Dolce&Gabbana两位创始人的想法非常奇特,接受意大利媒体《Corriere della Sera》(晚邮报)采访时,品牌创始人之一 Domenico Dolce 表示:“我们已经拒绝了所有的收购报价。你可以有很多钱,但是如果没有自由的话这些钱也就没什么意义了。” Stefano Gabbana 更是极端,他表示:“当我们死去的时候,我们的品牌也会一同消亡。”甚至补充道:“我不希望以后会由一个日本设计师来为 Dolce&Gabbana 设计服装。”两个人甚至已经把持有的品牌股权拆分并建立了一个完全独立的信托基金。

这种“设计师=CEO=大老板”的品牌,只要设计师一任性,做了出格的事情,底下的分部、负责承接活动的公关公司、模特公司以及媒体等等,大家所有前期劳动都会化为泡影。无数事实告诉我们,缺少监管,权利无限放大,这是行不通的,时尚行业也不例外。返回搜狐,查看更多

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