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“推销式”宣传遭淘汰 安利真的要败退中国市场了吗?

原标题:“推销式”宣传遭淘汰 安利真的要败退中国市场了吗?

运营商世界网 王雨/文

相信绝大多数的80、90后都听说过安利品牌,在国内保健品还不是很盛行的时候,这个来自美国的公司就已经学会了如何用“推销”打开女性的钱包。不过这个曾经全球最牛的直销公司,近年来却逐步走向没落, 知名度也大不如从前,这是为什么呢?

安利的英文全称叫做Amway,原意为American way(美国之路)。进军大陆后,Amway给自己起名为“安利”,意思是安全获利。安利的旗下几乎涵盖了所有的日用消费品,且价格高昂,那个时候很多人都以能用上安利的产品为荣。

当然,安利最出名的还是它的营销方式。别的品牌都是劝你来用旗下的产品,安利则是劝你来做“安利人”,这种“洗脑式”的宣传让安利的规模越做越大,实体店也越开越多。

但一个企业要想长久的生存,最重要的还是要拿产品说话,安利的缺点之一就是太贵了。随着中国市场越来越多外资品牌入驻和本土企业的兴起,安利自然而然的就遭到了“淘汰”。另一方面,安利的推销员不赚钱,大家便纷纷转向其他的行业,靠着推销式走红的安利,失去了“营销团队”难免沉寂下来。

据了解,中国已经连续10余年成为安利全球最大市场,高光时刻,曾占安利全球营业额的三分之一左右,这么大的市场规模,安利自然不能放弃。不久前,安利大中华市场的副总裁刘明雄就曾表示,要在中国成立一个安利全球中国数字创新中心。不知道再次冲击中国市场的安利,能否放弃此前的“洗脑”营销模式呢?

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