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今天DG道歉了么?没有。

原标题:今天DG道歉了么?没有。

昨天在全网沸反盈天的DG事件大家都知道的吧?

在经历DG发布争议广告片、设计师battle网友口出狂言、明星超模纷纷退出大秀、上海大秀不得不中止以后,DG又有新戏了。

就在昨晚,DG时尚大秀“The Great Show”确认取消以后,品牌方针对此次事件发布了一份声明。

在这份声明当中,DG品牌方表示:对中国怀有“爱与热情”,对现在发生的一切非常遗憾。

原文翻译如下:

我们原本梦想着,把一场为中国专属而设,可以展现我们品牌与想象力的活动带到上海。这不仅仅是一场时装秀,它是我们怀着对中国以及全球所有喜爱D&G品牌的人的爱与热情,创造出来的产物。今天发生的一切不仅对我们来说非常不幸,对为把这场秀带到现实中来日日夜夜工作的所有人来说,都很不幸。我们发自心底地感谢所有我们的朋友和客人。

是的,是遗憾,不是歉意。如果说品牌方也是被设计师连累,所以感到委屈和“不幸”,那么那位口出狂言的设计师又是怎么回应的呢?

今天早上,这位设计师也再度发声。同样的,这份声明里只有逃避,没有歉意。

斯文给大家粗略翻译一下,该品牌设计师的意思就是:如果DG歧视,就不会花费精力关注中国和日本,DG秀里不会有中国模特,DG商店里不会有中国顾客和员工,他甚至总结,“我为你们只能从中看到歧视而感到遗憾。”

结合这两篇声明,品牌方和涉事设计师始终在避重就轻,丝毫不提及该设计师的不当言论,只是一味地逃避问题还有欲盖弥彰。

纵观整个事件,他们的处理风格还真是一以贯之。

最先引发争议的,是DG近期发布的一系列广告片。在广告当中,品牌方似乎是想表现中西文化差异,但是片中对筷子和披萨的描述以及模特使用怪异的姿势等片段,让不少观众感受到了不适。

引起争议以后,DG品牌方的做法是:删除了发布在国内微博上的视频,但是发布在外网上的依然保留。

这是他们第一次避重就轻,这个“双标”的做法,使得DG没能在最早平息争议,也导致了后面的矛盾爆发。

在时候,有网友在ins上质疑该设计师有种族歧视的嫌疑(据传闻是一名越南网友),此后这位设计师的回复,彻底激怒了大家。

这些言辞太过激烈,截图一流出,原定要出席昨晚大秀的中国模特和明星纷纷发出声明,表示拒绝出席。

事情演变到这儿,影响已经很严重了,然而DG官方对这一事件给出的解释是:官网和设计师都被盗号了。

该设计师还在自己的ins上po出了“not me”的字样。

可是你要是真被盗号了,请你们拿出证据来好不好?不然想用一句盗号就把我们糊弄过去,是不是真拿消费者当傻子啊...

这是DG品牌的第二次避重就轻,在争议爆发之后没有及时道歉,而是甩锅给盗号。这样的措施并没有让他们得以开脱,反而更加激怒了国人。

在一片声讨和明星退出之后,昨晚在上海的DG大秀,不得不取消了。DG官方在微博上宣布大秀“因故改期”,对大家“深表歉意”。

然而这份歉意,依旧不是针对不当言论,仅仅是针对大秀取消给大家带来的不便而已...

这是DG品牌方的第三次避重就轻,不提为什么取消、不说自己的错处。

截止到目前,DG依旧没有正式道歉的消息传出,结合文章最开始的两份声明,他们连续五次的回应,都是避重就轻、模糊重点,对大家真正的怒点没有任何回应。

这场舆论风波造成的后果恐怕是DG也没料想到的,事件发展截止到现在,该品牌在中国市场的销售渠道,宣发渠道甚至粉丝市场基本被封死。

从一个“疑似歧视”的视频发展到现在这样无法收拾的局面,DG这个原本并并不算全民皆知的奢侈品牌,在两天内迅速家喻户晓。虽然名声更响了,但却是臭名昭著的那一种。

而且现在的局面,已经不仅仅是影响中国市场。从“疑似歧视”到“公然侮辱”,再到后面欲盖弥彰的声明,一系列的闹剧已经让DG在日韩、亚洲甚至全世界逐渐丢了人心。

斯文不禁想,如果在事件刚开始网友质疑DG广告片的时候,DG就大大方方站出来解释误会删除视频,是不是就不会闹成现在的样子?

然而当我试图冷静下来,去了解设计师以及时尚品牌的设计逻辑以后,才发现此次事件的发生并不是偶然。

Stefano Gabbana 本人在时尚圈里一直就是“浮夸”、“口无遮拦”的代表,他曾在ins上骂过Selena Gomez丑,diss过超模,驱逐过一个报道欧洲大秀的团队,甚至还拉黑过《纽约时报》、《女性每日着装》、康泰纳仕集团旗下的W杂志以及Vogue的意大利版。

DG品牌的广告也不是第一次出问题,2007年的时候,就有过这种暗示强烈、十分引起不适的广告片。

2016年DG的春夏大秀上,亚裔模特的鞋子在官网上被称做“奴隶拖鞋”(slave sandal)。意大利媒体曾洗白说,slave一度是所有系带鞋子的代称。

为了避免争议,很多销售平台都改了名字,但是品牌方的官网却非常顽固,继续使用这个名称。

所以你看,设计师也好,品牌也好,早就不是第一次“作死”了,以往种种终于在此次形成一个“蝴蝶效应”,酿成了巨大的危机。

除此之外,斯文还想聊一聊此次DG事件中的文化差异。

让我们恢复理智,再回到开头,看看Stefano Gabbana他究竟是怎么说的。

“为什么你们就觉得那个视频涉嫌种族歧视?你觉得我们会蠢到在中国放一个不合时宜的视频?”

“如果中国人仅仅因为看到一个女孩用筷子吃披萨和意面就感到被冒犯,那就不是我们的问题了,全世界都知道中国人用筷子吃饭,这样就种族歧视?”

我们需要了解,DG作为一个国际品牌,在上海举办这样的大秀,拍出这样的广告片,他们的用意就是给中国人看的,所以他们肯定不会愚蠢到故意制造这种矛盾,砸自己的脚。

但正是这种“不自知”,恰恰突显出了这个品牌背后浓浓的傲慢与偏见。

Stefano Gabbana作为设计师,拍出这样的广告片,我相信他们本来的意图是想表现出文化差异。但因为舆论压力和质疑,他只能任由公司把他自认为很好的作品撤了(实际上创意就是很蠢),而这个时候,作为一个自信心爆棚的设计师,他愤怒的是自己的心血被毁,别人不懂他的创意,还把它理解为“种族歧视”。因此才失去理智,口出狂言怒骂中国人。

所以他就无辜了吗?并不。

Stefano Gabbana错在把“文化差异”做成了“文化差距”,非要用浅薄无知的方式去演绎他们眼中的中国,而这其中恰恰包含着他们的傲慢自大和对别国文化的轻视。这是他们的第一个错。

而随着我国的经济腾飞,中国已经成为了众多奢侈品品牌的重要市场。很多奢侈品设计师都会将中国元素融入产品,制作投放具有地域特色的广告片,再找国内影响力较大的明星代言,以带动销量。DG也是按照这样的逻辑去开发以及销售商品的,却没从根本上了解中国文化。

又想赚中国人的钱,又不肯花一点心思去了解真正的中国,这是他们的第二个错。

Stefano Gabbana本人及DG应该明白,他们的设计要表现的应该是文化差异而不是文化差距,如果真的想要立足于国际市场,就应该对各国文化具备最起码的尊重和客观了解。

而事件发生之后,他们的三次回应,都是推脱、掩饰、毫无歉意。甚至编出“账号被盗”这样拙劣的借口掩盖事实。这是他们的第三个错。

DG昨晚在ins上发表的回应中说,这是一场为中国人打造的大秀,是怀着对中国的爱与热情创造出来的产物,但是现在大秀取消,他们为日日夜夜工作的所有人感到不幸。

工作人员们确实是无辜的,也是失落的。

斯文在网上看到一篇工作人员的记录,她讲了大家准备的辛苦、讲了事件发生之后的无措、讲了确认取消后的遗憾,这都让人觉得可惜。

工作人员的遗憾和落寞我们都能理解,但是DG作为一切事件的始作俑者,谁都可以选择遗憾,而你们,只能选择道歉。

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