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4天过去了,D&G的多米诺骨牌正向世界蔓延开去,意大利老乡也来踩两脚

原标题:4天过去了,D&G的多米诺骨牌正向世界蔓延开去,意大利老乡也来踩两脚

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(这篇文章我首发在头条号、百家号、企鹅号等平台,结果被人截胡,先发了上来以致于我不能申请原创,well,我增加了些内容,也正在进行投诉,希望版权能申诉成功)

在21日取消上海时装大秀后,Dolce & Gabbana焦头烂额,不但在国内遭到各大知名电商如阿里巴巴、天猫、网易、secoo.com和Yoox Net-a-porter分别统一下架,国内众多百货公司包括都连卡佛发表声明会重新审视查与品牌未来的合作关系。

博主说:别过度解读D&G的行为为种族歧视,但是。。。

虽然Dolce & Gabbana创办人终于在前天以长达1分25秒的影片正式向全球华人致歉,还用中文说「对不起」,但辱华形象难以挽回,惹事生非的创始人之一Stefano Gabbana也顺利地让Dolce & Gabbana成为了名副其实的种族主义者,除了在我国犯起众怒,也收到了国际舆论与全球知名人士的一致批评,总之这次余波冲击影响力相当大了。

他们采用极其低调的道歉服装——灰色长袖休闲衫,沉浸在非常具有西方中国氛围的墙纸前。可惜网友说,既然向中国人道歉,为什么不遵循中国人的文化与方式,坐着也不行!对道歉一口拒绝

气愤的民众纷纷在网上发布焚烧、撕毁等破坏Dolce & Gabbana商品的影片,以表达抗议立场,他们甚至跑到专卖店去贴出了“not me”海报,全中国抵制Dolce & Gabbana的声浪也此起彼伏。

这件事不但在中国起到热烈反响,在国外也掀起了声势浩大的反DG活动,在Instagram上甚至出现了“Not Me”的关键词热键,以讽刺Stefano Gabbana先前声称帐号被盗的戏码;虽然《Business of Fashion》认为大部分声言抵制的群众都不是品牌的目标客户群,人们也许会因时间而淡忘此事,但此次事件显然是对Dolce & Gabbana的一次冲击,甚至是世界上第一次有品牌种族歧视事件渲染到全球都关注。

“这是一场大品牌危机”,纽约大学斯特恩商学院市场营销学教授Tulin Erdem说。“有时候品牌在时间效应下确实会恢复,但是在1-10的等级范围内,D&G这次的风波明显占据最高位。

学者们已经握紧笔杆子等着记录公关危机最高等级如何自救。

有不少时尚博主马上站出来以客观的身份说,大家不要冲动,他们认为官方释出的广告短片「起筷吃饭」其实是我们豆腐心过分解读,又认为爆料博主是特别激怒傻缺设计师,以引导他进行“屎国”措辞,还有不明观众甚至认为这爆料博主就是竞品品牌派来激将法的,暴露私聊内容不道德等等。

然而大家真的可以宽宏大量,认为他口臭就算了嘛?成年人毕竟是要对自己言论负责的,还要是对一个并不熟悉的陌生人质问,如果你心里不是那么想的,不存在这样的价值观,又怎会讲出这样带侮辱性的话语?

举个栗子,不少人对肤色人种、地域人群存在歧视,如果你心里不带偏见,在骂人的时候又怎么会瞬间想到“歧视性”关键词?你只会想不能一棒子打死一群人,人是有好有坏的,而不是像我们这样“全民吃狗”的屎国民族。

再说了,设计师的粗鄙不只是这次,一直以来他在国际上就以臭口出名,这样价值观的人设计出来的艺术品或时尚产品,也是带有丑恶灵魂的,你可以原谅?

反正我是不原谅的。

原意是想以中国筷子吃意大利食物来串起中意相通,结果片中中国模特儿怪里怪气地把弄筷子,还把2根筷子直戳在Pizza上,这是触犯华人文化的筷子情节,藐视了中国文化。

在对“民族歧视”这个问题上,在美国待久了,我的容忍程度也会比较低,不是说它是不是真的犯了界限,而是你要学会“会哭的孩子有糖吃”,毕竟人家道歉的前提是为了赚你的钱(你以为真心道歉,呵,别天真了),太宽容人家只会觉得你好欺负,不给点教训人家怎么会对你毕恭毕敬尊重你?

(相关链接:中国人为什么不生气 | 把小李子放一边,本届奥斯卡还有更重要的事)

让我们来看看在美国什么程度会叫“种族歧视”。

H&M今年只是让一个黑人男童当模特穿起一件印有「丛林里最酷的猴子」(COOLEST MONKEY IN THE JUNGLE)字样的绿色童装,就已经叫种族歧视了,如果你说Dolce & Gabbana请中国咪咪眼模特玩弄筷子不是种族歧视,也未免心太大,让人感觉我们好欺负。

美国A&F,他们曾印上有「Wong Brothers Laundry Service-Two Wongs Can Make it White」(黄氏兄弟干洗店——两个黄的可以把衣服变白)的T-shirt,就已经被人抗议说是暗示华人只能开洗衣店为生,再来看看D&G,我们说它歧视还真是不委屈。

ZARA也曾推出六角星童装,被人唾弃,说会让人联想二战时期纳粹集中营穿的囚服,你就知道其实这条界限并不宽。

就在本周,Dior因为詹妮弗·劳伦斯(Jennifer Lawrence)的广告而受到抨击,说不尊重墨西哥人的传统。

还有维多利亚的秘密大秀后在美国的冷场,后来怎样呢?CEO已经请辞,明年会不会出现肥天使、阴阳天使,可能会有转机。

(相关链接:维多利亚不能说的秘密:美帝都不要的垃圾,谁要拣?)

最让人生气的是DG设计师Stefano Gabbana用「中国是屎国」、「中国是肮脏又发臭的黑道」来骂人,还一直以自己“自由言论”为自豪,一脸傲慢,所以此次让D&G滚出去,恰能让他学会什么叫自由言论请先尊重人

住在上海的作家项启烧掉了价值超过2万美元、包括外套、背心和背包的Dolce&Gabbana产品,作为该品牌的前任粉丝,他说他还将自己的鞋子和手表扔到垃圾桶里去。

“烧我衣服的目的是唤醒我们民族,”他在网上发布了他的烧产品的照片。 “有人说你浪费了很多钱,但我愿意把这笔钱浪费在保护国家的尊严上。”

DG男女亚太区大使王俊凯、迪丽热巴也都宣布解约不干,迪丽热巴21日出席粉丝见面会,据传在上场前五分钟临时换掉了原本设定的服装、拆掉了编发,改穿另一位意大利设计师品牌Philosophy Di Lorenzo Serafini 2019早春系列服饰咖啡色女牛仔装扮亮相,可能事发突然,迪丽热巴上台进行直播的发型明显零乱,工作室微博更在短短24小时内涌入近4500则留言要求表态,最终经纪公司发表切割声明,并删除该品牌的微博关注、主动提前解约

早前为宣传某珍珠品牌而身着D&G服饰的广告已受牵连下架。

网友还认为品牌在声称「Instagram帐号被盗」后发出的道歉声明,表面看似乎呈现满满歉意,但是Stefano Gabbana也间接承认了自己的帐号当初「并没有被盗」,他们似乎低估了中国民族认同的重要性,同时也低估了他们在大时尚生态系统中的地位。也不禁令人怀疑,直到事态严重才正式出面道歉,是真的忏悔还是为了抓住中国这块金砖而向金钱低头呢?

国际上的D&G凉凉

D&G的多米诺骨牌还向世界蔓延开去,该品牌在四天的短时间内完成:

被迫取消大秀;

受到中国名人和模特的抨击;

消费者烧毁、销毁和放弃d&g产品的视频主题;

到他们的实体店面上贴满了“不是我”的海报,嘲笑设计师Gabbana对丑闻的反应。

并且越来越多地被其欧洲和美国的支持者所抛弃,Net-a-Porter是一家总部位于伦敦的豪华电子零售商,已从其中文网站上删除了所有D&G产品。

男神男模Lucky Blue Smith在Instagram上拥有320万粉丝,是千禧一代的代表,日前也发表声明说他也罢买罢上D&G,说说:“我们都是上帝的孩子,我们都应该平等对待每一个人,尊重每一种文化。我很快就会来中国 - 非常爱你们。”

意大利品牌MaxMara求生欲极强,未免D&G祸国殃民,周四在其微信账号上主动发表声明并表示“中国,你是最好的!我爱你,祖国!”,同是意大利品牌的GUCCI则在它的实体店上挂起了红旗的幻灯片以示对华决心,也让人忍俊不禁。

Secoo和Net-a-Porter的发言人说他们从来没试过因为这种原因而放弃整个品牌公司,Vogue中国的主编Angelica Cheung在一封电子邮件中写着:“这个案例是一个警钟:14亿人口肯定是一个巨大的消费能力,但如果你做不到,数以亿计人们在社交媒体上表达他们的愤怒是一股强大的力量,很难被忽视。”

“中国拥有丰富的历史和文化,现在已成为世界强国,品牌想卖货就必须让他们知道你有多重视他们,让他们知道他们是最重要的客户群,需要尊重他们,”高级分析师Ben Cavender说。

根据波士顿咨询公司的数据,中国消费者目前占全球奢侈品销售额的32%,预计到2024年这一数字将增长到40%,届时中国将推动全球奢侈品市场75%的增长。麦肯锡咨询公司称,总体而言,中国消费者每年在奢侈品上花费超过70亿美元,这几乎占全球奢侈品消费市场的三分之一。

拥有Gucci和Alexander McQueen等品牌的老板Kering(KER)开云集团表示,2018年上半年它们在中国的销售额飙升了30%。法国时装公司Hermes在同一时期的销售额则创下了在中国的利润纪录。D&G是一家私营公司,目前并未向公众分享其销售数据。但是据其对大秀及秀前宣传影片的投入来看,中国一定是它相当重视的一个市场,根本不是闯祸设计师所说的那样,有没有中国他们都活得一样好。

在国际上许多人看来,Gabbana先生此次在中国受到的教训,应该可以狠狠地让他闭嘴,你不能肆意侮辱Selena Gomez,侮辱同性恋父母,然后声称你被黑了,并期望被相信。

正如伦敦时尚评论家Susie Bubble在Instagram上对她的44万名粉丝说的那样,“这是一个非凡的案例,他作为时尚行业高层以鲁莽的方式吐槽社交媒体,影响到拥有数千名员工的十亿美元公司,就应该知道所需要承担的后果。”

维多利亚的秘密模特Estelle Chen也写道:“说你的账号被黑客攻击表明你是多么懦夫。你能否至少对你的行为负责?

意大利老乡也用力揶揄

Dolce&Gabbana也是唯一一家拒绝加入意大利时尚管理组织团体Camera Nazionale della Moda Italiano的意大利品牌,所以它并没有出现在米兰时装周官方时间表上。Camera della Moda的总裁Carlo Capasa一直非常保护意大利品牌和行业,但对此事,他说他无法对此作出声明,因为Dolce&Gabbana不是会员

最搞笑的是,作为D&G竞品品牌,另一意大利品牌MIU MIU则在22日晚上上海外滩成功举办了7月时的巴黎大秀,并为改场2019早春系列请来豪华明星名模团集体走秀,包括惠英红、文淇、董洁、春夏与杜鹃等众多女星都走上伸展台踩猫步,与D&G当下水深火热的凉凉状态相比,可谓两个极端。

更特别的是,MIU MIU上海早春秀场设计请来以《妖猫传》获得亚洲电影大奖最佳美术指导奖的屠楠布置会场,别出心裁接地气地将30、40年代的中国传统古典家具搬出,打造充满老上海味道的场景。他说:「通过把中国旧时代的生活气氛挪移到当下,和MIU MIU的时装混搭在一起,会在现场产生新的意味。」

这才是意大利时装走进真正的中国风味,这才是文化融合你有你的民族骄傲感,但那不是建立在居高临下的态度进行揶揄,MIUMIU果然有“锦鲤”杨超越加持,毫不留情地就给了D&G一个大刮子。

“这不会在一夜之间发生”,危机通信公司CommCore咨询集团的创始人安德鲁吉尔曼说该品牌需要找最大话语权的影响者帮助他们恢复青睐。

他说,该公司还必须在其社交媒体平台和用于与客户沟通的任何其他渠道上分享一致的信息。展望未来,这也给品牌全球化一个警醒,“你可以成为一个全球品牌,”吉尔曼说,“但你必须有当地文化的敏感性。”

到底Dolce&Gabbana是否能够挽回信众们的心呢?

我想起码三个月以后我们可以进行一次考核,看看谁会出席意大利时装周Dolce&Gabbana大秀就知道了?我们拭目以待。

END

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