一部优秀的三维地产动画99%靠前期创意策划

原标题:一部优秀的三维地产动画99%靠前期创意策划

在影视制作,三维动画,广告设计中,构思及前期的创意工作是保证整个后面工作质量的核心灵魂,直接影响动画影片的交付顺利与是否建立长期合作模式的关键。商业作品的创意策划师必须时刻以客户的产品为中心,以客户要求为重要参考,建筑动画的制作也是如此。这是商业竞争的必然法则之一。

首先专业创意策划师拿到甲方的项目资料后,要详细阅读,并在第一时间掌握大量信息,这是跟甲方沟通创意的关键。山东巨蟹数字,已成功合作1000余案例,拥有专业的创意策划团队,我们始终第一时间了解客户需求,每一次的创作,对于我们公司而言,都是一次对成功的重新定义,对项目的又一次深度解读。每一位优质的客户都希望我们展示作品时别出心裁,富有创意,打破传统动画影片思路,不雷同,做自己,同时反映客户对动画公司的要求,希望能进入甲方的思想当中去,对他们的项目作品不同于周边其他项目的展示,也反映了对动画制作公司的期望值非常高。在满足现实内容的基础上,体现出影片的张力及文化内涵。

在这里,我们列举山东巨蟹数字公司的三个商业案例。

第一个是成都的大型商业综合体案例。第二个是贵州的住宅项目动画案例。第三个是山东济宁的产业园项目动画案例。

三个开发项目的发展商都要求我们用全部以3D动画的形式将自己开发的项目展示出来。所不同的是,第一个项目体现出商业氛围及周边的商业配套,大气震撼,现代科技。第二个项目的客户则要求截然相反,因为自己的作品是对高端住宅的展示,客户要求一定要真实,不能存在夸张成分,首先在画面上要让人能感觉到这就是未来的居住理想环境,项目内部环境要优美、安静,在这里,停下脚步,享受生活,忙碌一天的人们回到这里,能真真切切感受到生活的美好。移步换景,步移景异,一砖一瓦,一草一木,精工雕琢。第三个产业园案例属于国企投资,甲方要求体现出规模大,投入高的现代化农产品物流园。

以下三张图是我们公司技术部制作的三个动画项目中的单帧图片渲染。先通过下图了解所讲动画在风格上的大致情况。

创意的过程是一个很艰难的过程,但也是保证我们能做出好作品的重要环节,他决定着整个动画的“生命”。所以,我们一定不能马虎!!!!

创意只是在大脑中对未来作品形成的一种大致的期望,我们还要把它以文字的方式表达出来并细化,写脚本策划书是任何动画作品制作前必须的一项工作。

策划,是所有商业活动中的一项重要的工作,而策划书的格式、写法因行业不同而有所不同,(详细写法读者可参考其他专业书籍),而建筑动画的制作脚本策划书并不难写,一般格式如下图所示:

在影片的制作过程中,最担心甲方出现以下的问题:

1.创意策划案反复修改。影视行业内最怕也最常遇到的头疼客户,就是什么要求也没有,对自己的项目二话不说,只是单纯要求动画制作企业1-3天拿出创意策划案,这明显合作上会有分歧,一部优秀动画影片是不断的思维思想的碰撞结果。类似这种做法将耗费大量的时间与人力成本去撰写一系列无目标、无定位的无效文案,而之后,抱怨你的公司不专业,创意不够好,技术不过硬。这时甲方才会在反复修改这份无效文案的基础上慢慢展露自己的需求,这对双方而言都是一个资源的浪费。

2.样片反复修改。有的甲方前期,中期不会给你提出任何他们的意见,他们会选择在影片交付的最后给你提出一大堆不合理甚至不专业的意见,让乙方反复修改。而这将会衍生出一系列的问题,不仅包括整个制作周期的延伸,也可能陷入双方重新谈判的僵局。

以上两种结论都会导致项目的制作失败,造成难以改变的僵局,直至合作终止。诸如此类的问题还有许多,也就不一一详谈,然而这些问题究其根本,都是一个前期沟通不当的问题。

对于三维动画相对外行的企业来说,如何提前做好准备,更高效明确地将自己的意图表达给制作方?

1.明确宣传片制作目的与时长。首先,企业需要明确该宣传片是用于品牌宣传或促进销售或其他预期效果。其次,企业需要明确该宣传片用于什么场合(展会、网站、售楼处、电梯、微信等等),不要一味拘泥于时长与预算之间的关系,因为一方面时间并不是主导片子价格的因素,另一方面无效的片子不如不做。

2.明确宣传片制作预算。然而为什么在三维动画影视行业,企业就会如此遮掩、犹豫预算呢?因为一方面没有市场价格,企业负责人心里没有一杆可以衡量的秤,另一方面没有效果展示,企业方不确定高成本投入能有相应的产出。对于前者,影片本身的价格虽然难以衡量,但是设备、配音、人员配置、同类型影片的价格是有迹可循的。对于后者,你们需要一个果敢的决策人。

3.明确宣传片制作样片。解决以上所有问题最简单高效的办法就是找一部心仪的样片。你可以不懂设备、不懂后期、不懂一部影片背后需要承载多少的汗水与努力,但是你可以让专业人士们看到你想要的产品效果,而当制作方了解到你的需求时,才可以开始更为精准的沟通。

4.明确宣传片制作的重点内容。比如综合体项目,突出品牌实力?突出商业氛围?突出住宅?公寓要不要重点展示?园林绿化需不需要展示?等一系列问题,都可在前期沟通中一一解决,动画公司在创意策划中根据重点,根据时长要求来创意影片的内容衔接逻辑。

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