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瞄准你的小区!拼多多之后,京东携“友家铺子”入局社区团购

原标题:瞄准你的小区!拼多多之后,京东携“友家铺子”入局社区团购

11月26日消息,据36氪报道,其发现了一个名为“友家铺子”的小程序,这或许是京东入局社区团购之举。

友家铺子的主体信息是“北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司”,这同样也是“京东购物”小程序的开发主体。该公司是京东集团的子公司,由刘强东担任法人。

据悉,“友家铺子”的定位是“京东直属社区团购平台”,当前的主要城市包括了石家庄、保定、衡水和太原等地。目前,友家铺子小程序的“超值拼购”与“京东拼购”打通,而“京东秒杀”内的商品链接不会跳转,但也与京东商城同步了信息。

京东在2016年就上线了线上拼购,但是在今年3月才开始大规模招商,此举也被视为是针对拼多多所作出的业务调整。而社区拼购与线上拼团不同,社区团购的模式是“线上团购+线下自提”,最基本的玩法是以社区为节点,在线上社群进行交易,平台方则提供货源、物流仓储等服务。

罗超频道(微信ID:luochaotmt)认为,京东做社区拼购有很大的优势,这主要体现在供应链方面。不过,社区拼购主要在三四线城市展开,而京东的核心用户还是在一二线城市,所以这对于京东做社区拼购也会是很大的考验。

目前,社区拼购的主要品类还是高频的生鲜,不过京东并没有这么做,在友家铺子上,生鲜并没有放在最重要的位置上,平台主要推的产品包括了服饰、日用百货等,而生鲜仅仅是在“精品商城”作为一个类目。

此前,我曾在《让宝妈当团长卖菜给街坊,社区团购会诞生下一个拼多多吗?》一文中表示能不能快速找到足够庞大、符合要求的团长是社区拼购项目运营和交易的关键。毕竟,团长的忠诚度并不高,如果他们带着一个社区的流量到其他平台,平台方将无能为力。

而京东没有选择宝妈,选择了忠诚度更高的店主当团长,这也说明其并不想在微信的流量玩法上倾注过多资源。返回搜狐,查看更多

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