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报告:下一个堪比短视频的巨型流量池是什么?

原标题:报告:下一个堪比短视频的巨型流量池是什么?

千播大战的余火未熄,今年属于短视频行业的下半场之争已然开场,无论是新入局者,还是科技巨头,都在想着办法触动用户新的 「痒」 点,聚集流量,在第一梯队站稳脚跟。

「流量之变」 已经成为了互联网行业格局演进的重要指示标。近日,带宽管理公司 Sandvine 发布《2018 全球互联网现象报告》,结合网络行为变化、技术更迭趋势解密全球流量新势。华映资本精选报告重点内容,一探全球互联网流量的潮水走向。

划重点:

视频占据下行流量的 58%,Netflix 则贡献了整个网络下行流量总量的 15%;

超过 50% 的互联网流量被加密,TLS1.3 加密协议的使用量正在上升;

谷歌应用占据亚太地区互联网连接的 40%;

随着游戏下载、Twitch 流媒体和专业游戏成为主流,游戏正在越来越多占据消费者的屏幕时间,成为重要的流量组成部分;

文件共享的发展呈上升趋势,内容选择和分发渠道比以往任何时候都要多,用户获取的内容途径越来越多;

直播对网络流量产生显著影响,如世界杯和超级碗此类重要赛事直播使网络流量激增,超过了 YouTube 等其他视频应用的流量。

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▲ 注:本报告中,Sandvine 区分了下行流量、上行流量以及连接的含义,同时所整理数据不含中国与印度两大区域,参考如下:

下行流量:指来网络中下载所带来的流量,例如视频流,文件的下载,或从 iTunes 里下载 APP 等;

上行流量:即指上传到了互联网的流量。这类流量可能是上传一个视频到 Netflix 里,发起一个交互式网络对话,或者是在游戏过程中开启控制台的对话等;

连接:表示产生用于一个应用程序里的 「会话」 数量。比如某些应用程序对所有流量用单一连接,其他应用程序(如 Netflix,BitTorrent 或 Pokemon Go)则利用多种方式将数据或视频传输到最终用户。

全球流量趋势概览

全球互联网流量的共同主题,加密呈上升趋势

今年,全球互联网流量一个较为明显的共同主题,就是互联网流量加密比例增加。根据 Sandvine 统计,加密流量比例约为 50%(注:因有些应用程序并不总是加密,Sandvine 在统计数据时并没有将这些力量纳入统计)。

对于用户来说这无疑是一件好事,虽然这无法完全保护他们免受黑客攻击或数据入侵,但至少在公共 Wifi 网络日益普及的当下,用户的数据越来越难以被访问同一网络的其他人 「读取」。

但与此同时,这种加密趋势也给运营商带来了较大挑战,网络运营商需要了解流量的构成,从而才能搭建出符合用户期望的网络环境。然而由于每天都有新增流量被加密,运营商难以把握网络环境的整体观感。

视频最 「热」,文件共享、游戏等流量多样性迸发

尽管 Netflix 和 YouTube、Amazon Prime 等顶级 (OTT) 视频流服务仍占据主导地位,在整个互联网的下行流量中,视频占比近 58%。但不可忽视的是,越来越多的其他流媒体提供商正在抢占用户的屏幕时间,包括基于运营商的流媒体和直接面向用户的流媒体。运营商们正在提供 DirectTV,Comcast 等版权的内容流媒体服务,而如 FaceTime 等也在提供社交网络视频共享和直接视频连接。

Netflix 在美洲的排名一直名列前茅,在互联网下行流量中占 19.10%。Netflix 在美洲的巨大流量推动了它在全球的领导地位。在固定网络的高峰期,这个数字在该地区的一些运营商网络占比甚至高达 40%。

人们通常认为视频是网络上的一种下行流量现象,但事实是当下的用户比以往任何时候都更多、更主动地向互联网发送视频内容。以 Netflix 为例,Netflix 一直在 「收藏」 用户的位置信息;随着用户浏览视频库,Netflix 以互动的方式开始了视频预览,这给上行流量带来了巨大影响,使得视频也成为了上行流量中的主要角色。

视频多样性的趋势直接导致了文件共享的持续相关性,文件共享仍然是当下互联网流量的主要来源,那些无法订阅所有不同服务的用户也会转向文件共享来获取最新的内容。

与此同时,游戏流量持续增长。根据 Sandvine 报告显示,游戏正在成为下行流量的第三大贡献者。PlayStation 网络下载在全球应用程序流量中居第 10 位。

▲ 全球应用程序流量份额

另外,在 10 名之外,如物联网链接设备 Nest Thermostat 在全球应用程序流量排名 55 位,语言助手 Alexa 排在第 97 位,Siri 排在第 102 位。比特币和以太币有所成长,比特币因矿工向服务器报告,代表了上游流量的一种,排名全球第 224 位;以太坊则以连接的形式,排名全球第 277 位。

▲ 流量份额排在前 10 名之外垂直领域代表

亚太区流量新势

亚太区下行流量榜:社交应用霸榜,本土化程序强势

与其他地区有所不同,在亚太地区下行流量份额排行榜中出现了大量社交媒体应用的身影,其中 Facebook 和 Instagram 均位列前十,取代了其他地区视频应用的原有位置。

▲ 亚太地区下行流量份额 Top10

社交媒体在亚太地区中非常流行,占据庞大的流量份额,而纵观美洲、欧洲等其他区域的社交媒体使用量甚至无法在下行流量中排行中占居一隅。

实际上,不仅仅是 Facebook 或是 Instagram,亚太地区本土的社交网络也在这整个地区产生了大量的数据。同时,在 YouTube 上被分享过的视频也正被用户拿来在 Facebook 上再次分享,而这种情况在其他地区是从未有过的。

此外,亚太地区的一个有趣情况是,区域性流媒体提供商(由通用 HTTP 媒体流应用协议表示)正在崛起,YouTube 的流量却在进一步下降。与美洲地区相似的是,亚太地区(日本、韩国、中国台湾、新加坡等地)可用带宽的绝对数量可能会覆盖手机使用,这也导致 YouTube 的流量百分比下降。

相比之下,正在进入亚太地区的 Netflix 正在不断改进本地视频库,以期提供更多本地内容,将其辐射范围延伸至了无法始终维持良好流媒体质量的网络,以及那些在该地区访问 Netflix 的全球旅行者。

亚太地区另一个有趣的数据点是,未加密的 HTTP 对于下行流量来说比任何其他区域都要高,这或许只是因为本地应用程序正在使用 web 协议,而非 SSL 或 TLS,但无论如何此种现象对消费者来说肯定存有不利。

和 EMEA(欧洲、中东和非洲)地区一样,BitTorrent 仍然位列亚太地区下行流量的前 10 名,这表明亚太地区用户仍然不能很好地访问他们想要的内容,仍然需要转向文件共享来获得内容。但随着 Netflix 和其他本地流媒体服务对其库中流行内容的增加,这个数字会随着时间的推移而减少。

另外还需要注意的一点是,由于本地化应用程序众多,亚太地区流量多样性程度较高。

亚太区上行流量趋势解读:社交网络带动云存储

▲ 亚太地区上行流量份额 Top10

亚太地区在上行流量中有三个不同的 P2P 应用——BitTorrent、K Grid 和 Afreeca TV。K Grid 是类似于用于文件共享的 BitTorrent;Afreeca TV 是一种 P2P 视频流服务。

BitTorrent 在亚太地区上行流量排名中位居第一,是上行网络带宽的重要组成部分。与其他地区不同的是,BitTorrent 也在亚太地区下行流量的前 10 名之列,所以对于下载和上传的用户来说,这个区域是对称的。对于那些不熟悉 BitTorrent 的用户来说,他们可以在下载完成后停止上传,但是很多用户在下载完成后会继续上传。由于 APAC 中的许多网络向用户提供非常高的带宽服务,来自该地区的上传不受访问限制,而是通过对等带宽将流量传输到世界其他地区。在一个国家内,下载和上传速度会非常快。

当在前 10 名中加入其他 P2P 解决方案时,P2P 总上行流量接近 30%。在此其中,K Grid 显得非常重要,因为它是世界上唯一一个在 P2P 层面上注册的非 BitTorrent 应用程序,强调网络运营商对区域趋势的认识。K Grid 是一款韩国应用程序,它在韩国的流量份额甚至高于其他程序在韩国的总和,但在韩国以外的流量份额接近于零。

谷歌在亚太地区上行流量排名中位列第二,实际上,鉴于 Android 在该地区的实力,这也在意料之中。当与 HTTP 和 HTTP (TLS)通信相结合时,上行流量区域 web 通信的持续强度是显而易见的。

iCloud 照片上传也在前十名,这在一定程度上也说明了云存储在亚太地区的流行。如果将此现象把与该地区社交网络的流行联系起来,就会发现有很多社交网络媒体内容被用户捕获并上传到社交网络,同时他们也会将其上传到一个云服务系统进行长期存储。

视频也是亚太地区上行流量的重要组成部分。HTTP Media Stream、YouTube 和 Afreeca 也都在前十之列,其中,Afreeca TV 的全称为 「Any FREE broadcasting」 的简称,它在韩国使用 P2P 技术向用户播放视频,包括电视广播、视频游戏、直播节目、日常生活视频博客等。

游戏在韩国非常流行,当地的电视上甚至专门有一个 「星际争霸」 频道,而这项服务将与韩国的 Twitch 竞争。

▲ 韩国 Afreeca TV 服务

亚太区的移动互联, Android 手机占优,谷歌 「连接一切」

在亚太地区,谷歌在用户连接方面占据主导地位,该地区所有连接到谷歌服务的连接中有 40.20% 属于谷歌。谷歌在 Android 上的持续成功将继续扩大其在该地区的主导地位,因为该地区的大多数移动连接是通过成本相对较低的 Android 手机而不是 iPhone。

流媒体视频 / 游戏 / 社交…,还有哪些流量洼地?

会员 + 定制化,流媒体视频新的商业想象力

由于视频在互联网流量中所占的比例为 56%,运营商显然需要了解哪些视频提供者控制着他们的网络。实际上,并非所有的视频流媒体服务都是一样的,Netflix 视频的带宽不同于 YouTube 视频,它们需要不同的网络行为才能在网络拥塞期间获得良好的视频质量。

值得关注的变化是:随着用户可用内容数量急剧增加,视频流服务正在被重视,通过定制化服务才促进付费用户转化成为一种趋势,会员制、订阅制正在突破流量增长之外新的商业想象力。

游戏腾飞,关注度向个人游戏倾斜

游戏一直都是互联网中大生意,但在过去几年里,专业游戏逐渐兴起,Twitch 为玩家创造了更多的用户群,「游戏」 已经开始腾飞。

最引人注目的数据是《英雄联盟》超过了全球游戏流量的一半,达到 51.53%。

对于游戏而言,用户关注的焦点不再是单纯的网络游戏(Steam、PSN 和 Xbox Live),关注度已经向个人游戏开始倾斜。此外,仅仅因为一款游戏拥有大量的连接或者甚至是大量的带宽并不意味着它是受欢迎的——它可能只是反映了游戏的编码方式。

社交媒体 「疏通」 上下行流量,区域应用程序流量崛起

社交网络排名值得被重视,考虑到用户并不总在网络使用被转化,因此社交媒体流量排名非常依赖于样本的区域性。同时,社交媒体已经兼具上下行流量属性,Instagram、Facebook 位列前两名,贡献了相当重要的流量。

而同时也可以观察到,强大的区域应用程序流量崛起,如 VK,Odnoklassniki 和优酷等。而随着学生、外籍人士、旅行者和移民在以语言为中心的社交网络上进行交流,这些 「区域」 社交网络正在向全球拓展,对判断未来流量走势也具有重要的参考价值。

无消息,不传递,视频正越来越大程度代替文字

消息传递和 VoIP 应用已经成为用户体验的主要内容,无论是商业用途,还是个人用途。

Skype 的形式属于下行流量,WhatsApp 则通过 「分享」 象征着上行流量,Facebook Messenger 更像是「连接」。这些应用程序的流量通过不同类型的消息(文字、语音和视频)传递聚集于一个存储容器中,成为网络流量的主要来源,而随着视频使用的普遍,其占据比例也逐步增大。

音频流媒体 Spotify 之外不乏新势力

在音频流媒体领域,Spotify 全球排名第一,并不令人意外。除此之外,SHOUTcast,HTTP Audio Streaming 和抖音国际版 (特别是 Music.ly) 都是音频流媒体的主要来源。

Sandvine 报告认为,虽然抖音是以短视频为核心,但它的重点在于音乐,与 YouTube 等有着显著的差别,是音频流媒体值得关注的趋势。另外如播客等也仍然是相对受欢迎的内容,其余的排名则代表了音乐流媒体服务,如 Apple Music,Deezer,Google Play Music,Pandora 和 Tidal 等。

本文来自微信公众号华映资本(ID:MeridianCapital),作者为华映编辑部,爱范儿经授权发布,文章为作者观点,不代表爱范儿立场。

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