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营收大涨的华米总想碾压苹果,殊不知真正对手是华为

原标题:营收大涨的华米总想碾压苹果,殊不知真正对手是华为

文/东方亦落

昨日,华米科技发布了今年第三季度的财报。其营收高达10.747亿元人民币,同比增长126.7%,而其中完全归华米所有的净利润为1.138 亿元人民币,同比增长109%。根据财报来看,华米之所以能够实现营收增长,主要是由于其产品的市场知名度越来越大,从而推动了销量增长。

那么华米到底是做什么的?在2014年1月,华米科技获得了小米科技与顺为资本的联合投资,成为了小米生态链中唯一一家聚焦智能可穿戴产品的公司,此后发布了小米手环、小米体重秤、Amazfit智能手表等产品。可以看到,华米科技的主营业务就是小米和自家的可穿戴设备,然而可穿戴设备并不算是在消费级市场十分普及的产品,华米又是如何做到提振营收额的呢?

首先这与整个市场的大环境密不可分。在过去的几年中,可穿戴设备日益成熟,用户认可度不断提升,Apple Watch的出现更是推动了可穿戴市场的发展。而单就华米来说,在崛起的过程中小米的品牌效应不可忽视,小米手环曾在去年第一季度超越苹果,出货量达到360万,成为全球销量最高的智能穿戴设备。凭借小米的互联网思维以及在智能手机市场中的名声,华米的可穿戴设备也成为了市场中最受欢迎的消费电子产品之一。

不过崛起的华米渐渐不再甘心只做小米的“代工厂”,也不愿将盈利的希望放在售价颇低的小米手环上。所以在2016年推出了自有品牌Amazfit,并请到高圆圆代言,售价定为199元,这一系列行为都显现出华米想要突破小米标签的“野心”。

而在近日的华米手表发布会上,弱化小米与手环的表现更为显著,甚至在华米官网中,手环的介绍都被放到了第4页。从产品情况来看,Amazfit在市场上的表现较为亮眼。相关数据显示,华米的Amazfit手表在今年第二季度的销售量排行第四,市场占有率达到 4%。

华米之所以有底气摆脱小米的影子,除了在产品方面表现较好之外,也与其在美国独立上市有关。今年1月,华米向SEC(美国证券交易委员会)提交初步招股书,集资规模约1.5亿美元,并于2月正式上市,公布发行价为11美元。如今已独立上市半年多的华米更有底气,想要淡去小米的影响力也比比较合理。

不过在营销方面,华米倒是与小米很像,同样都是“吊打苹果”。Apple Watch是被华米拿来对比最多的产品,比Apple Watch早一年的ECG技术,远超Apple Watch长达5天的续航能力都是华米在宣传中时常提起的。当然这属于客观存在的优势,但是相比苹果而言,小米的老对手华为似乎会对华米的业务造成更大的“威胁”。

在可穿戴领域中,华为今年第一季度的市场占有率达到了5.2%,同比增长147%,在全球范围内排名第四,第二季度市场占有率达到了6.5%,同比增长118.1%。华为在可穿戴设备方面销量增长的最重要原因就是可穿戴设备的销量与智能手机的表现息息相关。

就目前的情况来看,可穿戴设备中的交互、设置、信息展示等都需要依靠手机应用来完成。市面上基本不存在独立于智能手机之外使用的可穿戴设备,而这恰恰是华米在业务上无可避免的“硬伤”。作为一家公司,它当然可以独立上市,也可以研发自己的产品,并且已经取得了成效。但它的产品种类注定需要在现阶段依赖智能手机,所以华米或许暂时还不能完全脱离小米,否则它可能无法与在可穿戴设备市场日益强势的华为相抗衡。返回搜狐,查看更多

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