轻觉轻酸奶121专属轻体配方 功能性酸奶备受市场青睐

原标题:轻觉轻酸奶121专属轻体配方 功能性酸奶备受市场青睐

伴随着生活水平的提升,消费者对酸奶这种健康食品愈加青睐,国内酸奶品类的消费市场随之不断扩大。在市售热门酸奶中,功能性酸奶的魅力不可抵挡,越来越多的人在选择酸奶时会关注“健康、减肥、排毒、低糖”等功能。尤其对年轻人来说,喝酸奶更成为他们的“健康生活观”。

近期在小红书上大火的网红功能性酸奶——花花牛轻觉酸奶,主打“121专属轻体配方”,其在轻体上的独特功效,备受人们的青睐。

酸奶里“最靓的仔”,花花牛轻觉酸奶到底有多热?

在小红书上搜索发现,轻觉酸奶有1000多篇种草笔记,包括健身、美食、时尚领域的知名KOL都纷纷自发种草。一些消费者也在小红书上分享喝完轻觉酸奶后的感觉,“这款酸奶喝起来没有负担”,“真的有轻体效果”,“尽情享受美食的秘诀”,掀起“想瘦,也要享受”的热潮。

轻觉酸奶还凭借其创新性在2019年FBIC展会荣获“新消费创新产品奖-银奖” 。据悉,FBIC从欧洲、北美、日本等食品饮料行业发达地区甄选了2400+sku满足国内消费需求和发展趋势的创新产品同国内的一些创新产品同台竞技,而今日的主角轻觉酸奶,凭借它联合益生菌届三巨头之一的杜邦丹尼克斯共同研发的“121专属轻体配方”,在众多产品中脱颖而出。每天2袋,3天喝出轻感觉,为肠道添活力,实现“为身体做减法”的“轻”理念。

轻觉酸奶出自河南花花牛乳业集团。花花牛乳业是中国乳业(20强)企业之一,是河南省农业产业化重点龙头企业,是中原地区极具竞争力的乳制品生产企业。花花牛深耕河南市场25年,占据河南乳品市场超过70%。轻觉酸奶作为花花牛的第⼀款从区域打向全国的功能性酸奶,于2018年10月正式上市,目前销售范围已覆盖郑州、武汉、南京、长沙等城市,今年将陆续进驻深圳、上海等一线城市。

小红书的爆款酸奶是怎么诞生的,花花牛到底做对了什么?

1、“轻”功效,满足年轻人所需

轻觉酸奶之所以能快速成为网红酸奶,被网友种草,在于它独特的“杀手锏”—“121专属轻体配方”,配方里含有1种植物益生菌、2种植物益生元、1种膳食纤维,可以为肠道增添活力,不仅可以为消费者带来轻松感的体验,还可以减轻消费者的身体负担。官方表示,这款产品主要针对“想瘦,也要享受”的年轻人,只要每天2袋,连喝3天,就会有直接的轻松通畅感。

这对于年轻一代的消费者来说,轻觉酸奶正好满足了他们对瘦身的需求、对健康的需求、对生活品质的需求。

2、高颜值的包装,充满“活力感”

轻觉酸奶高颜值的包装与其网红属性,决定了它在社交圈的高出镜概率。轻觉酸奶简约清新的自立袋包装设计,为忙碌的年轻群体带来“活力感”。采用可以吸的瓶口设计,方便食用,无需舔盖的步骤让每一滴精华都喝得到。消费者不仅喝着方便,还可以随身携带,出门在外随拧随喝,可以说这款酸奶以其简约精致的包装、轻体功效以及亲民的价格,自带传播功效和网红特质。

现在大部分消费者不缺少对益生菌酸奶、功能性酸奶的认知,他们更需要的是一种对健康功效的感受。简约的包装直接影响了消费者的第一感观,如何让消费者不仅从表面获得触感,更能从本质达到心灵深处的触动与感受,还需要企业的文化深耕和营销战略。

3、关注年轻一代的社交营销裂变

95、00后年轻人是真正的“网生一代”,是乐于接受新鲜事物的“市场先行者”,也正迅速成长为未来消费的主导力量。对他们而言,消费不只是为了满足物质需求,更是被扩大社交圈以及自我愉悦等的情感诉求。购买酸奶也是融入圈子,寻找共同诉求的方式。更多的年轻人通过社交触点认知品牌并转换为购买行为。品牌方如何赢得年轻用户的情感认同,成为社交营销裂变的关键。轻觉酸奶正是基于此,抓住了年轻人的社群交流需求与爱好属性,才能赢得年轻人的青睐,收获了年轻的消费市场。

4、技术研究是市场核心竞争力

在快消品市场,没有一劳永逸的品类,核心的解决方案就是不断创新,不断迎合消费者的需求。据悉,在轻觉酸奶热潮爆发之时,轻觉酸奶家族新成员轻觉2.0新品也悄然上市,轻觉2.0目前推出2款,“健抑轻舒”和“高纤倍顺”,是在延续121轻体配方的基础上,分别添加了大麦若叶和梨果仙人掌,且膳食纤维的含量也分别加倍,“健抑轻舒”具有降低三“高”等功效,“高纤倍顺”为肠道增添新活力,具有加倍轻体等功效。除此之外,“健抑轻舒”以0乳糖、0蔗糖、低脂的突出特点,满足年轻消费者追求健康瘦身的需求。

基于以上多管齐下,轻觉酸奶极大刺激了消费者购买欲,推动轻觉酸奶在市场上的热销。轻觉酸奶正引领着年轻消费者对功能性酸奶的消费观,关于酸奶市场的下一个爆点正在引爆!返回搜狐,查看更多

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