2020年体育产业规模将达4.2万亿!黄海燕教授解读未来趋势和投资建议

原标题:2020年体育产业规模将达4.2万亿!黄海燕教授解读未来趋势和投资建议

2018首届长三角体育产业高峰论坛暨温州社会力量办体育国际论坛近日在温州圆满落幕。上海体育学院运动与健康产业协同创新中心副主任、教授黄海燕出席了本次论坛,并在《汇聚社会力量办体育——共筑长三角体育产业一体化》主论坛上发表了主题为《新时代体育产业发展趋势及投资建议》的主旨演讲。

黄海燕,上海体育学院上海运动与健康产业协同创新中心副主任、教授、博士生导师。作为核心成员参与起草国务院46号文件,国务院办公厅77号文件,国家体育产业十二五规划、十三五规划,以及上海、浙江、福建、南京等省市体育产业实施意见与规划,上海体育产业30条等。

疯狂投资遇冷,体育回归本源的背后是什么?新时代中国体育产业迅速发展下,又该如何把握好趋势进行投资?像电竞这样飞速发展的领域我们应该如何利用好?黄海燕教授的分享让人受益匪浅。

资本疯狂投资减半 体育真正在回归本源

随着46号文件的出台,体育的功能价值也得到了不断的延展,在乡村振兴、促进消费等方面功能特别突出。2018年上半年,发改委公布数据,消费对经济增长贡献达到78.5%,而体育消费是“五大幸福产业”中增长最快的领域。

增长只是一部分,最重要的是,体育产业正在回归理性。经历了2015年资本市场疯狂圈地、圈钱投资体育后,这两年体育逐渐回归理性。从数据来看,2015年和2016年体育类项目的投资笔数为151和159笔,而2017年上半年只有46笔,下降了几乎一半。

“投资者更关注企业的盈利能力,创业者越来越务实,而体育健身、体育培训及体育场地设施增长速度很快,体育真正在回归本源。”

在黄海燕看来,体育自身正在如火如荼的发展,而在政策上,也有很多待深入探讨的地方——

  • 城市“金边银角”如何利用;
  • 如何解决好城市规划和限制下体育对空间的需求;
  • 体育赛事不断增多,赛事执行公司也不断增多,可是赛事在所有权上却并未受到保护;
  • 体育市场监管体系不完善、赛事“放管服”中缺少赛事一站式服务机制

2020年规模将达4.2万亿 体育产业未来趋势是什么?

国家统计局的数据显示,2017年体育产业的规模已经达到1.9万亿,而2012年至今,体育产业复合增长率达到近20%,在各产业增速中已名列前茅。据相关研究预测,2020年中国体育产业规模将达到4.2万亿,远远超过3万亿的目标。

体育产业的高速增长,离不开体育消费的快速增长。根据阿里天猫和淘宝的数据显示,2014年体育商品消费人次有1.4亿,而到了2017年这个数字直接到了5.28亿。消费人次的增长也使得消费金额节节攀升从2014年的401亿增加到了2017年的852亿。

而细分到具体的项目上,户外、垂钓、健身占据三甲,消费人次都超过了5000万。黄海燕也分享了一个消费案例,“我和阿里的朋友沟通,垂钓最疯狂的人,2017年在天猫平台上花了328万元买各种各样的钓具,这是很不可思议的一个数字。”

随着消费升级,体育服务业的增加值在2016年首次超越体育制造业,占体育产业增加值的55%,而体育用品销售、健身休闲活动增加值增长最快都超过了30%。

在这种趋势下,黄海燕认为体育健身培训市场的空间已经打开——2017年体育健身市场行业收入大概1500亿,1500万人持会员卡,4万线下的健身房及30万的健身教练,但和发达国家相比,水平仍然不高。

“从中国和国外对比来看,挪威、美国、加拿大等,健身俱乐部会员人口渗透率超过10%多少。中国渗透率仅为1.1%”。

产业的发展在不断促进着体育健身的发展,这样的情况同样出现在体育传媒上,随着13-25岁的年轻用户习惯使用移动互联网,体育传媒迎来了最好的机会。据数据显示,人均有33元的支出用在付费看电视,当版权飙升之后,付费或许将得到更多人的支持。

电竞开路 体育产业究竟该如何突破?

“根据现在的数据,发现电竞是所有体育产业当中增长速度最快、盈利能力最强的领域,电竞领域有很大的空间。”

黄海燕的话是有现实依据的——2017年中国电竞市场规模突破650亿元,同比增长59.4%,而2017年中国电竞市场用户规模也突破了2.6亿,同比增长了104.9%。移动电竞飞速发展,成为电竞市场增长的主要因素。

电竞的产业链条很长,从上游游戏开发与授权到中游的电竞赛事,再和下游赛事传播和增值服务三部分组成,里面有不小的空间。和欧美及邻近的韩日相比,我们的电竞刚刚开始,但是也发展迅速。

以要打造“全球电竞之都”的上海为例,其规模据称已经有650亿,而且从2015年到2017年,每年的增速都超过了100%。不止上海,以长三角地区为例,太仓、杭州等地都在打造类似的电竞小镇。

“我们不论发展电子竞技是好是坏,但我个人认为这种趋势在科技革命、产业变革的大背景下是不可逆的趋势。”

当然,除了电竞,在体育场馆建设和运营、体育健身培训、对体育产业运动项目的龙头布局、体育新媒体平台等各方面都需要做更多的努力。未来数年,这都将是中国发展体育产业需要重视的重点。

背景资料

首届长三角体育产业高峰论坛暨温州社会力量办体育国际论坛,在国家体育总局的指导下,由国家体育总局体育器材装备中心、浙江省体育局、上海市体育局、江苏省体育局、安徽省体育局、上海体育学院、温州市人民政府主办,温州市体育局、浙江省体育产业联合会承办,温州市体育产业联合会协办。上海上泰体育文化传播有限公司(首席体育官)与上海运动与健康产业协同创新中心、温州体育发展投资集团有限公司共同策划执行了本次论坛。返回搜狐,查看更多

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