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奢侈老牌街头化的下一个行动者:Valentino

原标题:奢侈老牌街头化的下一个行动者:Valentino

今时今日,奢侈品牌年轻化早已不是什么新鲜热点。但最近发生的这件事,还是值得拿来一讲的,究其原因——这很可能成为继 Louis Vuitton x Supreme 之后,老牌时装x 街头势力的“第二纪元”。

从大概 3 年前开始,伴随着 Demna Gvasalia 强势入主 BALENCIAGA 、Louis Vuitton 成功牵手 Supreme, 以及 Alessandro Michele 为 Gucci 带来的巨大变革,曾经属于上流精英或是高端阶层的那些老牌高级时装屋们,也逐渐趋于市场,尝试朝着更加年轻更加潮流化的方向转变。

从今年伊始,这一现象则愈演愈烈。看看这些主流大牌近期换帅的最终结果都是谁,你大概就会发现这回事——未来应该很长的一段时间里,整个时尚界都将是新世代青年一族的天下了。

在这样大环境的影响之下,原本高冷孤傲的“大牌”们也一个接一个的放下身段,跻身加入街头效应之中,包括 FENDI 、Prada 以及 Burberry 在内的一众奢侈大佬都以肉眼可见的速度进化着。而事实证明,对于当今的时尚领域来说,懂得变通无疑是迈向“Hype”的重要一步。

而在 2018 即将迎来结束之时,又有一个迟迟未动的老牌时装屋终于开始“后知后觉”了——VALENTINO

在聊下去之前,先来问问大家,你对于 Valentino 最深的印象是什么?呃,这个问题是不是还挺难回答——的确,大概是 “华伦天奴” 这个比较拗口土气的译名使然,或是圈内对手竞争过于激烈,作为成立于 1960年 的意大利顶级服装品牌之一,Valentino在一众时装迷心中的地位却始终没有那么崇高。

早已退休的品牌创始人Valentino Garavani先生

至于在实际出品方面,近些年来由双人组 Pierpaolo Piccioli 和 Maria Grazia Chiuri 共同执掌的 Valentino也真的是没交出过特别令人满意的作品,虽然整体设定和画风也很都市、很优雅、很意大利,但若论起“时髦”,相比另外那几家还是总觉得差些什么。

所以最近几年,多数人对于 Valentino的既定印象,大概就是这双配色繁多、特别“老哥”的魔性爆款 Camo Sneaker。

以及“队友” Maria Grazia Chiuri 单飞之后,剩下孤零零的 Pierpaolo Piccioli 了吧…

Maria(左)和 Pierpaolo

然而,以上都是“过去式”。从 Pierpaolo Piccioli 独自作为创意总监全权负责 Valentino,这个老牌的变化慢慢开始产生了。

2017 A/W,也即是 Pierpaolo 单独接手后的第一季,就找了曾为 Sex Pistols设计唱片封面的艺术家 Jamie Reid合作,将这位朋克大神拿手的书信风格与自己的设计融合,打造出极具街头态度的一系列作品。

Valentino 2017 A/W

之后的数季当中,亦能看出 Pierpaolo 为 Valentino重新塑造的年轻化形象:更为亮眼的颜色搭配,更加讨巧的设计元素以及越来越强烈的“爆款”既视感。

Valentino 2018 S/S

Valentino 2018 A/W

是不是眼瞅着 Valentino 就快追上 GUCCI 或是 BALENCIAGA 的脚步了?万事具备,还欠点东风。

Valentino 2019 S/S

数天前,“东风”来了。Pierpaolo Piccioli 携手 Valentino 远赴当下 Z世代的主要战场日本东京,并于品川的一间仓库内发布了品牌的2019早秋系列。

改变形态的硕大V字 Logo ,充斥着“洋气”迷彩的长身 Kimono ,似乎将成为爆款的 Moncler 联名羽绒夹克以及诡异迷幻的Graphic设定,嗯,这已经不是从前那个 Valentino 了。

可光凭这场秀,似乎难以让 Valentino 轻松撞进年轻爱好者的心,所以不远万里的来,你以为这一场秀就完事了?不可能!更狠的还在后面,这个套路也是你我熟悉的,深得潮人欢心的——Pop-Up

Pierpaolo Piccioli“Pop-Up女王” 、前 colette主理人之一 Sarah Andelman 共同协作,将 GINZA SIX 的 Valentino 旗舰店更改成了 Valentino TKY期间限定店,贩售一些充满日式Tone调的店铺限定版本 Valentino ;

“不同于西方,日本独立的审美意识让我很感动”, Pierpaolo Piccioli 说到。“我觉得能接受不同的文化和审美体系,这种包容性是相当重要的。所以本次我选择将我熟悉的西方时装与日本本土服饰这两种不同的‘美’融于一起”。

啧啧啧,看看,同样都是进军海外市场,但人家这觉悟、这思想、这态度和这份满满的诚意。不知道比前些天那位扑街的意大利老乡 Dead&Gone 高到哪里去了。

重磅的来了!除了上述动作之外,还有先前一些预告过的联名企划也同时开卖!它们分别是来自我们都很熟悉的两个品牌;

Doublet 和 UNDERCOVER !!!其中,Doublet方面用自家招牌的刺绣设计重塑了 VLTN 字样,推出了数款服饰系列。

而 UNDERCOVER 方面则是从配件入手,将以往诡异神秘的图案与 Valentino 的意大利风情相结合,并辅以 UNDERCOVER for VALENTINO字样,意义、身份皆非同寻常。

一位是纵横时装界二十余载,令无数时装迷疯狂的日本中生代领军人物;一位是刚刚斩获 LVMH Prize 大奖,于国际间崭露头角的新世代佼佼者,本次 Valentino 的联名,若论匹配程度和豪华程度来说,丝毫不亚于去年震惊世界的 Louis Vuitton x Supreme 。

面对着新兴的青年市场,Pierpaolo Piccioli 和 Valentino 表现出极高的“求生欲”,而至于Valentino 能否凭借“街头化”翻盘,也请大家拭目以待。

另外值得一提的是,Valentino 与UNDERCOVER 、DOUBLET 的联名也给未来的时尚潮流领域指出了另一个可能方向,今后,我们也许会看到更多的 奢侈老牌 x 时装新贵,也不一定呢?

最后,诸位Xer觉得奢侈品牌街头化会是一个可持续性的常态么?欢迎留下你的答案!

FIN

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