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穿Gucci的看不起穿LV的?奢侈品界的鄙视链戏真多...

原标题:穿Gucci的看不起穿LV的?奢侈品界的鄙视链戏真多...

说起来,最近奢侈品的大新闻还真不少。

先是有D&G闹出个辱华风波,之后Gucci又疑似爆出了天大的逃税丑闻。

于是广大群众突然对谈论奢侈品有了空前的热情,许多人在谴责D&G的行径之时,也没忘了加上“真的很土”、“什么品位”一类的慷慨陈词。

再仔细往下翻一翻评论,发现谈文化的少了,互相鄙视品味的倒是多了。

没错,品味间的鄙视才是奢侈品圈排位第一的话题。

比如,我们老好的LV似乎素来都在舆论界受欺负。在不少网友的眼里,它已经成了“大妈认证品牌”

LV也有不土气的好吗!

不过,对于大多数徘徊在奢侈品圈以外的入门级观众来说,这一堆名字还是看着一头雾水。

那么我们今天就照着时尚博主@搅拌棒DONG的一张插画,来细致盘点一下这堆主流奢侈品牌之间的鄙视关系吧。

梯队1:学霸

The Straight-A Students

代表品牌:LV、Gucci、Céline、爱马仕、迪奥、杨树林

这个应该算是奢侈品市场的中坚力量了。不因为别的,就因为是老牌而且卖得最好,上至老钱继承人、下至N线企业家都认识。

Like the model straight-A students who have both excellent grades and plentiful extra-curricular activities, these brands are like the “royalty” of luxury brands.

就像是学校里那些成绩又好、课外活动又丰富的学霸一样,这几个牌子算是奢侈品里的“王室”了。

They reside at the top of the brand hierarchy pyramid because of their origins as prestigious European fashion houses.

他们位于奢侈品鄙视链的顶端,因为他们都是久负盛名的欧洲时尚品牌。

但这个梯队也不是铁板一块,他们内部还有更细分的鄙视链。

基本是下面这样,爱马仕Hermēs作为绝对王者鄙视其他所有人:(因为它贵,它真的贵)

但是,对于爱马仕这样颐指气使的态度,第二级的3家也是不太服气的,事实上他们3家不光互相鄙视,也同样鄙视其他所有品牌,包括爱马仕。

首先,当然是家喻户晓的路易威登LV,号称“奢侈品里的奔驰”。

LV对自己的品牌渗透度是有绝对的道路自信和理论自信的,他们靠着独门的群众基础处于自己鄙视链的顶端。

爱马仕再孤高,能比得上LV那名满天下、妇孺皆知的logo印花吗?得大妈者才叫得天下。

而对于这样的态度,左边的香奈儿Chanel当然也是不服的。

在香奈儿看来,其他这些品牌都是封资修,是要批判的,它自己才是思想开明、看得见时代的进步青年。

如果你去翻香奈儿的维基百科页面,会发现它的形容词是 comfortable and affordable(舒适又平价)

这个 affordable我们当然是要打个问号的,但是 comfortable确实是大实话,香奈儿曾经是女装史上的一场革命,他们主张让女性穿上更舒适、更便于活动的版型和面料,主张让女性从以前不切实际的审美系统里解放出来。

香奈儿目前也是时装界中女性主义的代表,因此它是这堆品牌里最有道德正当性的一个竞争者。

但对于它的这个路线,旁边的迪奥Dior也是不服的。

迪奥这个牌子现在的知名度也不用多说,以自己简洁的造型闻名,而且它近来还靠一部满屏尿色的神奇香水广告震惊朝野:

不过,比起这款颜色不吉祥的香水,迪奥更出名的大概是它“小迪奥”的别名了。

为什么叫小迪奥呢?因为它版型小啊,迪奥大概是奢侈品界最广为人知的瘦版品牌了吧。

所以,没错,迪奥阵营在自己的身材上是有绝对优越感的。

英大曾经在朋友圈看到一个人说:“伤心,以前还能穿Dior,现在只能穿爱马仕了。懂的人自然懂。”嗯,他不是在炫富,他是在说自己胖了……

上面这三家互相鄙视,同时也都鄙视 Gucci,觉得 Gucci 太土俗。

但另一方面 Gucci其实也鄙视他们。

Gucci的自信又是哪来的?因为名字响啊。

试问国内有几个小妹妹不认识 Gucci?有几个小妹妹的男朋友不认识 Gucci?有几个小妹妹的直男朋友不认识 Gucci

能把科普做得这么绝,那必须是Gucci啊。

再下面一层的品牌,诸如 Céline、杨树林 YSL、纪梵希Givenchy、普拉达Prada通常来讲都被前面的阵营踩在脚下,不过也在各自的审美倾向上有点优越感,总的来说也就是谁也不服谁,只不过他们现在的生意是真的没有前面OK。

以上所有都还有个共性,那就是全都鄙视下面的 CoachMichael Koss这种轻奢入门级牌子,Coach 在业界俗称“小妹妹的第一个包,用过了就准备买更好的了”。

梯队2:女神

The Flawless Girls

代表品牌:宝格丽, 华伦天奴

The flawless girls are the fanciest and prettiest girls in the classroom who don’t seem to want to talk to anyone outside of their little clique.

女神通常指的是班上最精致、最漂亮的女上,她们似乎根本就不想和自己小圈子以外的人打交道。

宝格丽 Bulgari是喜欢富丽堂皇、异域风情的品牌,不过通常能把尺度拿捏在主流审美之内。

华伦天奴 Valentino是个仙气十足的品牌,以前和迪奥是好闺蜜,后来吹了。

这两个品牌虽说生意做得不错,不过有点淡泊名利的味道,他们鄙视前面第一梯队的蝇营狗苟。

梯队3:忧郁青年

The Depressed Poets

代表品牌:普拉达

普拉达现在可以说是比较忧郁了,为什么呢?因为生意不好呗。

Since Prada’s IPO in Hong Kong in 2011, the company’s net earnings have not been that great. The brand’s recent releases and new designs did not seem to impress either.

自从普拉达2011年在香港上市之后,公司的营收就一直不好。品牌最近推出的新设计也不是很抢眼。

普拉达应该算是曾经辉煌、现在颓废的典型。

但是人家的名气还是在那,老的知名度还在,所以还是能以此鄙视那些不识货的人。

梯队4:考神

The Nerds

代表品牌:维特萌、巴黎世家

考神,顾名思义就是一直考得好。

即使弄出来的东西很一般,甚至丑,甚至看起来没啥区别,但人家就是能卖得好。

Although sharing the same “tutor” means their “writing style” can be somewhat similar, what’s more important is that these two brands are both doing well.

虽然共用一名“导师”让两家的风格看起来差不多,但重要的是他们都卖得不错。

其中维特萌 Vetements更是这种人设的超级典范,因为它那名字的意思就是“衣服”。

这个路线的人认为“平平淡淡的贵才是真、才是品味”,鄙视花枝招展和故意作妖。

梯队5:伪学霸

The Nerds with Mediocre Grades

代表品牌:芬迪、巴宝莉

这类品牌的行为模式和考神还有学霸基本一样,唯一的不同就是成绩并不好。

Fendi’s close creative ties with Chanel do not seem to bring the brand the same level of fame, and Burberry’s attempts in e-commerce have not been a complete success.

芬迪的设计风格和香奈儿差不多,但并没有带来和香奈儿一样的名望。巴宝莉想往电商方面发展,但做得也不成功。

不过巴宝莉 Burberry毕竟是全球最出名的风衣,在这个概念领域还是拥有十足的名气来鄙视外行人的。

至于 Fendi 嘛,好像就真的没啥筹码了。

梯队6:游戏人生

The Indie Kids

代表品牌:D&G、Miu Miu

所谓的 indie kids 就是指学校里那些风格独特的酷小孩,不是主流的酷,是真的很独特的那种独特,通常会喜欢一些独立摇滚。

They do their own thing and don’t care about what other people think.

他们忙着玩自己的,不在乎别人怎么想。

之前辱华的疯子品牌杜嘉班纳 Dolce&Gabbana就是其中的佼佼者,这个被称为“西西里公主”的奇特品牌一直坚持走自己那种特立独行的异种复古风。

Miu Miu这个牌子是 Prada家的任性小妹妹,跟 Prada很不一样。

在这类牌子眼里,那些主流牌子全都俗不可耐、味同嚼蜡。

他们不管外界如何诟病自己的设计和行事风格,总会一直按照自己的特种方针来做事。

他们往往靠重度用户一掷千金,至于其他的凡夫俗子来不来,他们不是很关心。

梯队7:屌丝中的战斗人员

The Losers with Superpowers

代表品牌:Moschino

要说奢侈品中的普通屌丝,当然就是刚刚鄙视过的 Coach 和 Michael Koss 一类的低端品牌,以及向 Kenzo 这种总是不温不火的小众品牌。

不过在这一级别的品牌中有个特别神奇的存在,那就是今年刚和H&M合作过的 Moschino,它的风格已经不能用奇特来形容了,简直奇幻,甚至邪典。

它曾经以一套亮瞎人眼的麦当劳系列名满天下:

对于看不懂这个牌子的人来说,这个牌子处于鄙视链的底端;但在它自己以及它的粉丝眼里,其他人都是脑子里没啥想法的愚蠢人类、乏味到可以放博物馆。

而事实是,虽然 Moschino基本从来没让人看懂过,也丝毫不care主流圈子说的各种高级审美,但人家的生意就是好。(PS:英大我本人挺喜欢他家的,虽然没钱)

当然,讲了这么多,最后还有一个层级。

那就是,

这些牌子全都鄙视我这种“只能在屏幕前面瞎比比,但是根本买不起”的编外人员。

如果你也属于这个梯队,欢迎下拉给文章点赞。

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