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甲方比你更懂设计,你别不信!

原标题:甲方比你更懂设计,你别不信!

编辑丨姚泽斌

校对丨BranD编辑部

知乎上满是“如何成为优秀的设计师?”的提问,在我的理解中,一位优秀的设计师,他是具备“听明白”和“说得清”两个特质,第一能够听明白客户的需求,第二能够在设计上很清晰地表达出来。

01

设计是一种信息的理解

优秀设计师与平庸之辈的最大区别,就是他们能够很好地解释自己的设计,让甲方得以理解。

设计往往被视为是一项高度个人化和充满情感的活动。因为它需要设计师清楚地理解受众人群的喜好,然后尽可能深入之中,与他们交流。

倾听他们怎么说,然后把沟通过程中收集到的信息,转化成自己的理解运用到自己的设计之中。

你需要尝试着从受众的角度去理解你的设计,如何根据受众的品味和需求去进行构思,成为设计师最需要学习的重要技能之一。

设计是一种信息的理解,你怎么理解受众,那么呈现出来的设计就是什么样子的。

02

甲方是真的不懂设计?

在设计师乙方的眼里,对于甲方的刻板印象就是,只会喊着把LOGO放大罢了。

所以你在抱怨甲方不懂设计的时候,很大程度是因为,你们对待收集到的用户信息的不同理解。

乙方从设计的角度去理解用户,和甲方从营销的角度去理解用户是两个不同的概念。

著名图表信息设计家乌尔曼觉得 :“成功的视觉交流信息设计将被定义为被铸造的成功建筑、被凝固的音乐,信息理解是一种能量。

但是只要在你的设计中,每一步都是通过分析安排,它的背后有一整套设计理念在支撑。

那么你无须惊慌,因为能做到这一步,你也能帮助大部分的甲方解决问题。

03

设计师如何看待周边的信息?

被评为对中国书籍装帧50年产生影响的十位设计家之一的吕敬人先生认为:

“设计师通过感性思维和逻辑思维相结合,学会引用准确的设计语言和语法,使文本信息更高效地传递,设计才有其存在的价值,信息理解是一种能量。”

吕敬人和乌尔曼都觉得信息理解是一种能量,下面我们来看一下这些设计师是如何看待以及理解周边的信息:

原研哉 / 日本

日本中生代国际级平面设计大师,1958年出生。2002年作为无印良品顾问委员会的成员,开始了艺术指导工作,并且担任日本设计中心董事长,武蔵野美术大学教授。

在您看来怎样的资讯是活的,而什么样的信息是死的?

如今所说的大量信息都是断片性的,非常分散,呈现浮游的状态。打个比方,我们人收到的信息就像豆腐上撒的青叶,非常分散、细碎,但是人脑在接收信息的时候更希望得到更完整更充实的信息,但在网络上这些信息都非常散落。

如果你想要获取完整充实的信息,你更应该走出家门,去旅游,到全世界走走,多跟人打交道,增加自己的体验,这样才能获得更加完整充实的信息。

色部義昭 / 日本

出生于1974年日本千叶县,是日本设计中心的色部设计研究室创办人和东京艺术大学特约讲师。同时也是东京艺术总监俱乐部和日本平面设计协会的成员。

怎样的信息会引起您的注意?更喜欢为信息做加法还是减法?

尽管可触摸、可见的细节很重要,但观点独特的信息总能吸引到我。换句话说,我认为有细节的东西才会带来独特的世界观。

事实上,我觉得信息的乘法会更有趣。一直以来我会提炼与项目相关的所有元素和故事,探索能带来富有魅力的形式的乘法,发掘出从这些乘法中诞生的意想不到又无法避免的表现形式。

Tobatron / 英国

Tobatron 是伦敦艺术家、插画师,Tobatron的信息图表暗含讽刺元素,穿插在许多设计学科中。2017年,Tobatron与Graeae剧院公司合作的作品获得了世界插画奖。

您认为一个优秀的信息设计应该是怎么样的?

准确地来说,形式最纯粹的信息图表设计所做的就是“告知”。宜家说明指南的主要目的是协助人们组装衣柜。飞机上的安全须知卡也是为了告诉人们在失事的时候如何从一架燃烧着的飞机逃生。

但是用绘画来表现这些直观且严肃的事情时,就具有一种内在美。在某种程度上,我主要的工作目的是讲故事,简单地用信息图表这种语言作为讲故事的工具。我的插画都带有一种怀旧的风格,关于Airfix模型的记忆、飞机安全须知卡以及说明指南和当代叙事的搭配看起来似乎非常完美。

中垣信夫 / 日本

中垣信夫出生于1938年,曾在武藏野美术大学学习平面设计。1973年创建了中垣信夫设计事务所,以设计的基础—排版和图表方面的专长而著名。2008年,在东京创办了“meme设计学院”。

您认为信息设计师现在首要任务是什么?

现今的我们被淹没在看似无穷无尽的信息海洋中。这些信息不是物理现象,而只是由1和0组合构成的数字,因而不受物理限制增长。这些对我们来说是全新的,也需要我们学会去处理。

我相信解决这个问题的关键是要了解道德标准的必要性。优秀的信息图表须建立在对社会架构深入理解的基础上,并且需要认识到自身对社会的影响力。为了避免误导人们,信息图表需要经过精心设计。另外,它们还要能帮助人们展望未来。从这个意义上来说,设计师任重而道远。

Nicole Lachenmeier / 瑞士

YAAY–visualizing complexity 是位于瑞士巴赛尔信息设计工作室联合创始人之一。自2011年起,Nicole Lachenmeier带领她的团队为企业、学术界、政府等客户创作了超过100个可视化工具和系统。

可以与我们谈谈信息图表设计这个行业的未来吗?

我们生活在一个异常复杂的世界,这种复杂性来自于项目的规模、其所要求的快速完成度、远程工作,更多地来自于庞杂的数据。为了能够消化这些信息并且把握它们的全貌,有必要进行可视化处理。

这对那些兴趣广泛并喜欢将项目内容用可视化方式呈现的设计师而言,挑战与机遇并存。而对于那些喜欢与数据分析师、记者、开发人员合作的跨学科团队而言,这也是一个极好的领域。我们相信这是唯一能够创作出有意义又美观的产品的方式。

04

《看图说话:你的信息时代》

BranD新刊 No.41期《看图说话:你的信息时代》,这一期BranD以信息设计为核心进行制作,是因为我们觉得短视频泛滥的今天,足以证明纯文字或者纯图像的输出已不能满足人们对信息的摄入。

因此不断有设计师开始思考怎么重新设计图文的形式让信息视觉化效果更佳,信息设计区别于传统的平面设计,它更着重于数据的视觉化。

目前,全球范围内的设计师们都在寻求以更创新、更独特、更有趣的方式来展示数据。

越来越多的国家和企业已将信息图表设计运用于各领域的日常工作中,这一期收集了众多著名设计师的采访和作品,比如:原研哉、白井敬尚、色部义昭、滨名信次。

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