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5岁的一加,为何能抢跑5G?

原标题:5岁的一加,为何能抢跑5G?

文/壹观察 宿艺

全球智能手机市场陷入增长乏力的状态。IDC公布的最新数据显示,2018年第三季度全球出货量达3.552亿台,同比下降6%,已经连续四个季度明显下滑。同时,主要TOP 5手机品牌市场份额已接近70%,TOP 6之后的手机品牌出货量更是暴跌近20%。

这将是智能手机诞生以来最寒冷的一个冬天。

对于年轻玩家来说,竞争极其残酷,生存已经艰难,更难图谋“脱颖而出”。

一加手机是个例外。

12月6日,一加手机CEO刘作虎飞赴夏威夷,作为第三届高通骁龙技术峰会特邀嘉宾上台发言,宣布了三件引发业界强烈关注的信息:1)一加2019年新品将首批搭载骁龙855移动平台;2)与英国最大的移动运营商EE达成战略合作;3)一加明年将发布欧洲第一款商用5G手机

一加也是本次高通骁龙技术峰会唯一被官方邀请的中国智能手机品牌。

这不是刘作虎今年第一次在美国市场“搞事情”:一个月之前,刘作虎在纽约与美国最大的运营商之一T-Mobile联合宣布达成合作。意味着,一加成为首次同时进入欧美两大高端市场全渠道销售的中国手机品牌。

站在夏威夷温暖阳光下的刘作虎,笑容依旧腼腆而灿烂。

一加抢跑5G

2019年被称为5G商用元年。

"我们不再展望5G,因为5G已经成为现实。"作为全球5G标准重要制定者之一的高通,其总裁克里斯蒂安诺·阿蒙(Cristiano Amon)的判断对行业有着足够的影响力。高通在此次骁龙技术峰会宣布推出新一代处理器平台骁龙855,配套集成的X50,全球手机企业有望在未来几个月内推出5G旗舰机型。

但在刘作虎受邀作为特邀嘉宾登台之前,外界很少有人会认为一加将真正“抢跑”。毕竟过去一年时间中,几乎所有安卓手机企业都喊出2019年推出5G手机的口号。

但在实验室做出5G工程机,与推出5G商用机是两码事,面向用户销售更是要解决与运营商5G网络联合调试、开发者应用适配、5G手机高完成度体验等诸多难题。

这也让外界看到了一加在5G的综合实力,以及刘作虎抢跑5G的决心。

刘作虎“押注”5G绝非鲁莽。

甚至可以看做是一加粉丝和用户的强烈需求驱动。一加社区拥有鲜明的极客文化,这也是一加长期坚持“不将就”和打造“无负担”产品理念的结果。刘作虎对此回应称:“拥抱5G是由一加的使命和用户属性共同决定的,一加社区拥有来自196个国家超过500万的用户,其中大部分是科技狂热爱好者,他们愿意成为首批尝鲜新技术的人。两年前社区里就有用户开始关注和讨论5G,这促使一加在5G上的不断进步。”

一加一直以来与高通保持了紧密的合作关系。从公司成立开始,一加每款产品均坚定采用高通骁龙800系列的旗舰处理器,积累了丰富的开发与调试经验。刘作虎对此表示,“一加是最擅长做旗舰的公司,我们把所有的资源和调教都投入给了骁龙800系列,这让一加成为发挥高通800系列处理器最大效能的手机品牌。”

一加5G项目于2016年启动,从开始就与高通建立了紧密合作。2017年6月,来自高通的研发团队正式参与进一加的5G项目,双方就5G设备前端器件和架构展开了联合研究。2018年8月,一加的研发团队率先在高通美国实验室成功联通了5G。紧接着10月份,刘作虎发出了世界上第一条5G网络下的Twitter。

高通移动业务副总裁兼总经理Alex Katouzian在高通骁龙技术峰会也表示:“很开心能与一加继续紧密合作,共同为用户带来优质的移动体验。”

与英国移动运营商EE的战略合作,更是让一加抢跑5G商用手机成为可能。作为英国最大的移动运营商,EE拥有英国覆盖范围最广、网速最快的移动网络和庞大用户基础,并计划于2019年在伦敦、加的夫、爱丁堡、贝尔法斯特、伯明翰和曼彻斯特等16个城市首先启用5G。

一加与EE的战略合作,让商用5G手机不再停留在口头层面或者实验室中。而是说,伴随EE与一加2019年“发布欧洲第一款商用5G手机”,用户可以拿着在EE购买的一加商用5G手机,在上述16个城市享受真正“流畅至极”的5G网络体验,这才是真正的所谓“商用”。

EE电信消费者部门CEO马克·阿莱拉对此表示:“EE和一加将在5G技术研发上共同投入,携手成为全球5G时代的引领者。”

刘作虎(右)和ee 5G执行顾问Fotis Karonis

从全球范围来看,5G将于2019年开启正式商用。与前几代移动通信技术不同,5G实际上并不仅仅是一个通信技术的迭代,它将从过去主要连接人与人,走向更多应用于连接物与物,这是一个多场景的、可以进行“场景切片”的复杂网络。在不同的场景下,5G将具有不同的特性,比如有的更注重高带宽,有的更注重低时延,有的更注重海量连接。所以,5G的应用将不再局限于打电话和手机上网,而是会进入更多的领域、更多的设备、更多的场景。

这也是包括一加在内全球手机企业对此极为重视的原因。

过去30年,全球手机市场格局基本上都是以通信技术的迭代而发生周期性改变。比如摩托罗拉是1G时代的霸主,但在2G时代被诺基亚超越;诺基亚在2G时代走向巅峰,但随即在3G时代损失了1/3用户,并在4G世界中逐渐退出了市场。三星和苹果在3G时代抓住了机会,开始成为全球新的手机市场领导者。而在3G向4G切换时代,中国手机品牌全面崛起,并在全球市场开始发挥出更大的影响力。

由此来看,在伴随4G向5G切换升级,全球手机市场甚至整个科技企业都会迎来新的洗牌与格局变动。Strategy Analytics新兴设备技术研究总监Ken Hyers认为:“5G代表了新厂商出现的机会,以及长期以来行业竞争者自我重塑的机会,当前的市场领导者也面临着竞争挑战。”

这也从另一个角度印证了一加抢跑5G的正确,或者说也“成功”暴露了刘作虎的野心。

五岁的一加,成为全球旗舰手机核心品牌

一加的企业风格,像极了刘作虎的性格。

从诞生之日起,一加就是一个“特立独行”的手机企业。

只做旗舰的策略,意味着一加其实选择了一条与其他所有中国手机企业都不相同的险峻之路:挑战全球旗舰手机市场

而在当时,可以做到“全球旗舰”的只有两个品牌:苹果与三星 。难度可想可知,几乎所有人都充满了疑问。

五年之后,一加交出了自己的答卷:

一加从0开始,几乎以每年翻倍的速度迭代增长,2017年营收超过100亿元,2018年预计依旧会高速高涨。更重要的是,根据Counterpoint数据,一加现在是全球五大高端智能手机安卓品牌之一。

在西欧市场,一加进入TOP 3高端安卓手机品牌。2018年三季度,欧洲手机市场出货量前五的旗舰机型分别是:iPhone Xs Max、iPhone Xs、iPhone X、OnePlus 6、三星Galaxy Note 9 —— 是的,没看错,一加在西欧市场销量超越了三星最新的旗舰机型。

在印度市场,根据Counterpoint公布的数据,一加已经连续两个季度超越三星与苹果,成为印度3万卢比(约合人民币3000元)以上价位段的高端手机市场份额的第一名,其中一加6在推出5个月后,仍以30%的市场份额成为印度高端手机市场领域最畅销的机型。这也是全球手机市场中,唯一一个年轻品牌在高端市场全面超过传统手机巨头的“例外”案例。

即使在全球竞争最惨烈、整体出货明显下滑的中国市场,一加也在高端旗舰市场快速崛起。今年京东618期间,一加品牌线上销售额同比增长超过了25倍。一加还是中国市场全渠道8GB手机销量的NO.1品牌。

一加手机已进入全球35个国家和地区。从绝对出货量来看,外界可能还是认为一加是一个“小而美”的品牌。但从旗舰机型来看,一加已经超过了大多数国产手机品牌,并且是唯一成功进入欧美两大高端市场全渠道销售的中国手机品牌。

记得一加成立之时,《壹观察》曾问刘作虎:你心目中的一加,未来会是什么样子?刘作虎回答:“成为一加”。

一加5T发布会上,刘作虎提出一加敢于做科技行业的“慢公司”的概念。从现在来看,一加前期的“慢”,铸就了一加如今高速增长的强大驱动力。有时候,“慢”真的就是快。

一加四岁的时候,刘作虎曾欣慰的说:“这家公司正在逐渐成为我们最初想象的样子。”

如今2018年又将过去了,这是智能手机诞生以来最寒冷的一个冬天。但刘作虎和一加应该都没有感到寒冷。一加已发出邀请,12月14日在深圳举行的OnePlus 五周年特别活动,将“携手McLaren 带来一份特别惊喜”。所有一加粉丝和用户都知道,这是一年一度与“张老板”亲密接触的节日。

而《壹观察》会当面问一句:五岁的一加,是否已“成为一加”,那个你最初喜欢的样子?”

你好,“张老板”。返回搜狐,查看更多

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