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万象天地诚品生活深圳开业,业态优势之余,商场如何联动品牌合力加持?|iziRetail热点

原标题:万象天地诚品生活深圳开业,业态优势之余,商场如何联动品牌合力加持?|iziRetail热点

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12月15日,备受瞩目的诚品生活深圳在万象天地盛大开幕,万象天地凭借其丰富的人文业态,创造了其他商业不可比拟的业态优势,在商场与品牌的联乘方面更是成为国内先锋。

从诚品生活深圳开业

看万象天地丰富的人文业态优势

诚品生活深圳位于万象天地水广场旁,紧邻抱抱象Bubblecoat elephant,与万象天地Mall以廊桥相连。

总面积3.3万㎡,建筑风格上延续了台湾、苏州的清新、文艺范儿,并打造了清水、红砖、云石三大特色梯厅空间。开业期间还在场内多处地方展出了艺术家黄本蕊创作的尼尼兔雕塑及画幅。

诚品生活深圳从LG-5F共6层,每一层都有不同的主题。全馆共涵盖137个精选品牌,包括19家大陆独家品牌、14个台湾品牌及50个深圳独家品牌。

1F:享·视界,以国际品牌概念店、设计师选品店、珠宝饰品、主题餐厅为主。

2F:阅·设计,以阅读空间、设计师服饰、饰品家居为主。

3F:品·人文,有阅读空间、文创设计、手工体验等。

4F:艺·生活,以儿童书区、家居生活、童装服饰为主。

5F:探·百味,有多功能视听室和特色主题餐厅。

LG:游·时尚,分为风尚市集、原创空间、风味食尚。

诚品生活深圳以“幸福生活的必要存在”为店型定位,在开业期间为深圳带了一系列人文艺术展览、名人讲座。比如,我们在开业当天参观了幾米创作20周年原画展,展出了包括《向左走·向右走》等97件原画和1幅油画作品。

开幕当天,诚品生活深圳启动了“人文30讲系列讲座”邀请到林怀民、史航、梁文道、杨照、幾米、黄本蕊、骆以军、靳埭强等艺文人士,从不同的视野、创作领域分享他们的幸福观。

其实在诚品生活深圳开业之前,万象天地已经有了比较丰富的人文艺术业态。比如华润置地旗下首个自主运营专业级剧院万象天地剧场,以及可用于艺术展览W5艺术空间

万象天地剧场拥有可容纳600余坐席的场馆,如今已经投入运营,上映过《驴得水》等话剧、音乐剧,获得不错的市场反响,也为项目带来了丰富的文化艺术体验。

话剧《驴得水》

音乐剧《谋杀歌谣》

W5艺术空间先后举办过多个热门展,包括永恒经典™:奥黛丽·赫本展、知乎不知道诊所、平行世界de非分之想等,不仅吸引了很多文艺范儿和KOL打卡,也进一步增强了项目的人文艺术基因。

永恒经典™:奥黛丽·赫本展

万象天地一直在探索商业与人文艺术的结合,这次诚品生活的加入,进一步丰富了项目的业态,加之原有的万象天地剧场、W5艺术空间,共同构建了万象天地多元化的人文业态,且放眼全国来看,拥有此配置的商场屈指可数。

以"MIXC×"为平台

联动商户共建内容

自诚品生活入驻深圳的消息公布后,品牌就一直备受关注,自身热度很高,但万象天地并没有单纯借助品牌效应,而是与诚品生活一起,共同打造了诚品生活深×万象天地一系列联乘活动,把商业地产和品牌租户的结合做得更紧密。

在这次联乘中,万象天地基于对本地消费者的熟悉和强大的PR能力,围绕诚品生活深圳开业期间丰富、专业的人文艺术体验,主动策划了涉及开业全阶段的传播矩阵。

万象天地通过对生活方式、城市热点、KOL等数十家自媒体的统筹管理,并结合传统媒体线下曝光,将诚品生活深圳丰富的业态和开业期间的人文艺术活动进行有序的传播和规划。

万象天地为诚品生活开业做的一系列传播及策划,包括多角度全平台曝光,节奏性爆点事件等,让话题持续升级,引发了公众对诚品生活开业的关注与期待。开业当日客流如潮,万象天地水广场也向消费者呈现了全新的面貌。

讲到联乘,一般是品牌与品牌之间的互动,商场与品牌之间的联乘在国内却屈指可数,象天地就是其中的一个先锋,不仅是这次与诚品生活的联乘,万象天地在2018年就开始尝试和探索与品牌的联动,让商场不只是品牌、商品的载体,而是与品牌一起参与营销和企划,共同制造话题。

MIXC × Uniqlo,全方位联动,创门店佳绩

今年3月,优衣库深圳全球概念店在万象天地盛大开幕,在店铺开业前是预热阶段,万象天地就深度介入并策划,为优衣库定制了全方位的传播矩阵。优衣库开业当天现场十分火爆,甚至要排队进店,并创下了当天优衣库全球门店业绩NO.1的成绩。

MIXC × Tesla,打造万人空巷的创意开业秀

今年5月,Tesla华南首家空中全景体验店在万象天地开业。为了给新店造势,万象天地联合品牌推出MIXC × Tesla,集结了50辆Tesla一起在万象天地的高街表演灯光秀,活动现场人头攒动,气氛热烈。

MIXC WORLD推出联名单品,登上纽约时装周

今年9月,万象天地在周年庆期间推出了五大联名单品,并借此获得了ADM商场推广活动创新奖。包括邀请双人艺术家组合Craig&Karl,推出的MIXC WORLD × Craig&Karl 1周年限定款手提袋

以及与Particle Fever粒子狂热、UPAR、BOSE、BORA AKSU等品牌推出了限定联名单品。其中万象天地与Particle Fever粒子狂热推出的联名限量腰包还登上了纽约时装周的秀场,万象天地也成为第一个登上纽约时装周的商业空间。

万象天地通过与品牌联乘,不仅创建了自身独有的联乘IP,也通过这一次次的品牌跨界合作,沉淀出万象天地独有的品牌印记,吸引更多品牌及资源,愿意将其优质内容落位在万象天地。近期,万象天地就有不少热门的品牌活动。

比如2018年12月1日-2019年1月1日在万象天地时光广场的香奈儿红色工厂快闪店,引来众多明星网红、KOL打卡,红遍深圳。

以及12月15日-18日期间万象天地艺文广场的岡本0.01冷酷薄冰店,和即将在12月18日-25日于万象天地水广场启幕的人民日报快店“时光博物馆”

作为万象天地2018年“MIXC×”系列的收官之作,诚品生活的加入,给万象天地、乃至整个深圳带来了更丰富的人文艺术体验。而万象天地也以MIXC ×为平台,持续与场内商户、场外资源深度合作,吸引更多优质品牌和资源落地,相信未来还会有更多精彩的呈现。

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