知识付费如何与社交融合?小红圈做了这些尝试

原标题:知识付费如何与社交融合?小红圈做了这些尝试

知识付费并不是新鲜产物,要是去追寻知识付费产业的起源,甚至可以从2000多年前进行说起:在2000多年前的春秋时代,孔子招收弟子时,有一道最基本的程序——孔子要求他的学生,初次见面时要拿十余干肉作为学费。而回到近现代,我们所经历的小学、中学、大学等教学模式,都可归属于知识付费当中。

根据百度百科对知识付费的定义,知识付费的本质,在于把知识变成产品或服务,以实现商业价值。知识付费有利于人们高效筛选信息,付费的同时也激励优质内容的生产简而言之,知识付费是让知识的接受者付出相应的成本。

如今被大众普遍认知的知识付费,是移动互联网的新产物,与传统知识付费不一样的是,如今知识付费行业的崛起,离不开两个重要的平台:分答、得到。

2016年5月15日,付费语音问答平台——“分答”上线。通过这一平台,你可以快速地找到能给自己提供帮助的那个人,用一分钟时间为你答疑解惑,很多名人和各领域的专家也都加入分答付费问答模式;随后,罗辑思维创始人罗振宇全力打造“得到App”,旨在为用户提供“省时间的高效知识服务” ,由罗辑思维(长视频脱口秀)团队出品,提倡碎片化学习方式,可以让用户在短时间内获得有效的知识。

如果说2016年是知识付费的元年,那么2017、2018年则可以说是知识付费的超速发展的两年了,在这短短的两年期间,新增的知识付费产品达到数十上百款,各种玩法穷出不尽,付费专栏、付费问答、Live付费直播、付费课程、音频付费、打赏、一对一咨询等知识付费形式喷涌而出,期间甚至还蹦出了小鹅通、短书之类的SaaS服务商,直接提供平台搭建的服务。与此同时,作为知识付费老大哥之一的“得到App”,其上线之后仅通过半年的时间,其用户数量便超过了350万,营收额达到1个亿。

这一切看起来确实很美好,可滑铁卢来得比想象中的还要早。

△百度指数△

根据百度指数可看出,在2016年知识付费元年的时候,百度指数逐渐开始有了苗头,而来到2017年的时候,已经可以看出知识付费热度的不断升温,其指数甚至已经达到了去年的20倍之多,在2018年由曲线可看出,知识付费的热度来到了史无前例的高度,而这个时候,便正是知识付费百花齐放的时刻。

可惜好景不长留,我们接着可看到2019年的知识付费百度指数,并没有我们想象中的持续增长,反而却是在不断的下降。甚至在某一时刻,还回到了两年前的数值。

不仅如此,知识付费的老大哥“得到App”也遭遇了用户增长的困难,根据易观千帆的数据显示,2019年年初开始,得到App的MAU从1月的182万持续下滑至4月的176万;其中再看艾瑞数据的统计口径,其4月份的MAU(月独立设备数)甚至还不到今年1月份MAU的一半。

知识付费的降温,不仅仅只是发生在产品层面,各方面的媒体舆论针对知识付费,也发出了质疑的态度。知识付费的浪潮,真的只是昙花一现吗?未来知识付费该如何发展?知识付费该如何脱离当前困局?

社交或许是最好的答卷。

早段时间有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔,发布了2019年最新的互联网趋势报告,其中报告指出有几个比较亮眼的要点:

  • 互联网人口红利持续衰减:报告显示,全球互联网用户增长为6%,2017年的数据为7%;全球新智能手机出货量下降4%。与此同时,全球互联网用户达到了38亿人,渗透率超过了 50%。
  • 用户在移动端的三大使用行为:报告公布了移动端用户占比最高的几大应用:Facebook、YouTube、WhatsApp、微信、Instagram、Facebook Messenger、Twitter、Snapchat、Pinterest、Twitch。由此可以看出,用户在移动端的时间主要从事三方面的行为:社交、视频以及图片分享。
  • 内容传播渠道的改变:报告表示,如今有43%的人通过Facebook来获取新闻内容,21%的人通过YouTube,12%的人通过Twitter。所以玛丽·米克尔认为,社交媒体可以放大热门话题。

根据这几个要点,可以看出以社交为基础模块的互联网产品在近些年中得到十分充分的发展机遇,其中在我国,目前微信的总用户数量已经超过了10亿,如果排除老年人和新生儿的话,几乎国内每个人都拥有了自己的微信账号,所以基于微信而产出的内容生态也随之而诞生了。

知识付费应该如何结合微信、社交进行实现呢?小红圈App进行了一些尝试。

小红圈App是一款专注于知识内容产出、沉淀的社群管理工具,为用户提供便捷的社群运营管理功能和内容变现渠道,基于微信公众号、小程序、App客户端三种使用场景,可帮助内容创作者们一分钟快速搭建专属的付费社群。

而随着管清友、风中的厂长、红茶家的三叔等越来越多的知名经济学家、微博大V 以及粉丝的进入,除了提供工具服务支撑之外,小红圈现也逐渐成为了一个知识共享、交流的聚集地。

通过小红圈App,内容创作者可以把所有粉丝都能集中在一个圈子里进行管理,单个小红圈社群的群组成员不设上限,哪怕是10万的用户量都可轻松的进行运营,另外小红圈App还提供有图文、音频、问答、PDF文件等多种内容形式,圈主可以自定义设置社群内容的发表权限和评论权限,更高效的工具化管理,节约社群运营者的管理成本。

其中,社交化是小红圈App的最大特色之一。不像其他的知识付费平台,仅可一次性购买课程,无法向内容创作者发起提问,也无法沟通交流;在小红圈App中,用户和圈主可以直接无障碍的进行沟通交流,每位用户加入圈子后,其本质上就是加入到了同一兴趣领域的小圈子,里面的用户成员都是你的好友,不仅可以向圈主学习到有价值的知识内容,还可以跟其他成员一起互动交流,促成合作。

知识本来就是无穷无尽的,每个人都会拥有其独特的知识库,每个人的知识都是有价值的,值得被他人学习的。小红圈App拥有与众不同的发现板块,每位圈主都可以将自己圈子中的优质内容,分享到发现板块供给其他用户查看,因为考虑到内容的价值性,圈主在分享的时候,也可以选择是否展示分享的全部内容。就这样,把产品的流量重新还给用户自身,形成一个更好的循环体系。

无论是得到、知乎的开辟道路,还是小红圈App的探索创新,本质上都是对知识付费行业的一种尝试。总的来说,通过很多数据的反馈,不难看出知识付费在2018-2019年间,确实有较大热度下降的现象,但随着移动互联网的快速发展,以及未来5G时代的来临,知识付费究竟最终将会朝向何处升级,还有待时间的考验。返回搜狐,查看更多

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