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经历了几次蜕变,星巴克美人鱼的劈叉越来越含蓄了…

原标题:经历了几次蜕变,星巴克美人鱼的劈叉越来越含蓄了…

星研所

都说女大十八变,你可知美人鱼是怎么变的?

不要眨眼,研所今天带你捋一捋星巴克Logo的变迁~

第一代logo

第一代的Logo首次使用是1971326日,这个标志的诞生有许多的故事。

当然,首先得从Starbucks这个名字说起了~大家应该都知道Starbucks的名字来源于美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》,书中Starbucks是一位处事极其冷静且极具性格魅力的大副,他的嗜好就是喝咖啡。

霍华德·舒尔茨(Howard Schultz在自己的《Pour your heart into it》一书中解释说,这个名字让人想起了海上的冒险故事,也让人回忆起早年咖啡商人遨游四海寻找好咖啡豆的传统,多少有些饮水思源的寓意。

据说名字定下后,创始人之一的Terry Heckle开始研究古老的海事书籍,找到了一幅16世纪斯堪的纳维亚Scandinavia的双尾美人鱼木雕(版画)图案。

(纽约大都会艺术博物馆里展出女海妖雕像)

这条美人鱼一般被看作是女妖Sirens ,在神话传说中,她们用歌声迷惑水手。Odysseus(奥德修斯)因得到Circe(能将人变猪的女巫)的警告,用蜡封住自己的耳朵,而逃过Sirens的歌声

由此,设计出了星巴克的标志,也就是周围环绕着STARBUCKSCOFFEE·TEA·SPICES字样的美人鱼。

有个有趣的小细节,在神话中,Odysseus遭遇Sirens的地方在意大利,同发现Espresso的地方一样~就是不知道星巴克的创始人是不是这么想的了。

星巴克的美人鱼虽然不唱歌,但取而代之的是她手中的咖啡杯,也许其中的香气正如歌声,让人魂牵梦绕了。

第一家星巴克,位于西雅图市中心派克市场旁,至今仍在营业。这家门店也是迄今为止,唯一一家还在使用星巴克最早Logo的门店。

第二代logo

1987年,星巴克被霍华德·舒尔茨(Howard Schultz)先生所创立的每日咖啡合并,所以对Logo进行了非常大的调整:

首先整个品牌Logo的颜色从以咖啡色为底色修改为以绿色为主要底色、以黑色为辅助底色,而绿色的底色以及星星的设计来源于每日咖啡Il Giornale Logo的设计概念。

其次原来的美人鱼不再赤身裸体,美人鱼修长的卷发巧妙地与女性曲线贴合,遮挡住原本赤裸的身体,美人鱼变得越来越含蓄了。

四周围绕的字样同样由『STARBUCKS COFFEE TEA SPICES』简化为『STARBUCKSCOFFEE』。

整体来看,1987年的这个品牌Logo开始脱离早期的木雕(版画)风格,显得越来越像一个标准Logo,而字母和图案的使用,以及对称的两颗星使Logo在整体上更加协调。

第三代logo

1992年星巴克又进行了一个重大的改变,去掉了劈叉般的鱼尾。不过半露的鱼尾(由三叉变成了两叉,像螃蟹夹子)经常会被误认为是美人鱼的手。同时,对美人鱼图像进行放大处理,更加突出美人鱼的核心视觉元素,如皇冠、脸部、修长的头发等,其它地方大体保持不变,仍然最大化地保留着1987星巴克的品牌Logo整体风格。

这个重要的改动据说是来自Quantum Graphics & DesignMicheal Parent先生的创意。他发现大家对劈叉的美人鱼感觉不舒服后主动找到Howard Schultz 提交了自己的改动设计,当然了他为此也大赚了一笔。

第四代logo

2011年的这次Logo改变,大家应该比较熟悉了,星巴克将原本环绕在圆形美人鱼图像以外的外圈直接拿掉,并去掉位于内圈和外圈之间的“STARBUCKSCOFFEE”的字样,只保留了再次进行放大处理的美人鱼图像。

2011年正值星巴克成立40周年,对于Logo的改变,星巴克总裁兼首席执行官霍华德·舒尔茨(Howard Schultz)在公司网站上称:在过去40年时间里,海妖图标一直都存在于公司商标中。现在,我们对其作出了小而有意义的改动,目的是确保星巴克品牌继续将我们的传统遗产涵盖在内,同时也是为了确保我们能在未来实现增长。”

值得一提的是,旧标志中的魔女被圆圈围住,新标志则移去圆圈,也许是为星巴克带来自由度和灵活性,思维跳出咖啡以外,开拓更多元化的业务。而对“STARBUCKSCOFFEE”的移除,则是星巴克立志转型成一个以零售咖啡为核心的消费品公司的体现。所以,Logo上的“coffee”已经不能诠释Starbucks的全部了。

整体来看,2011年的这个Logo显得更加简洁,其流线型的设计颇具现代感,高雅而时尚,也更加具有视觉冲击力。并且品牌Logo看不到星巴克的名称,让人不禁觉得这个品牌格外的

根据以上所述的Logo演变,我们运用归纳演绎法,对第五、第六代Logo做了一下大胆的猜测……

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