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苹果这一年:在股价的倒V型反转中全面拥抱全面屏时代

原标题:苹果这一年:在股价的倒V型反转中全面拥抱全面屏时代

文|邻章(本文由邻章与腾讯数码联合首发)

这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。狄更斯《双城记》开篇的这句话,或许正是苹果2018年境遇的真实写照——前十个月股价上涨,突破万亿市值的高光时刻与后三个月股价的迅速回吐,抹平全年涨幅并被微软超越的尴尬。这种倒V型的反转,在近几年苹果的行情中并不常见。而其背后则是业界对于全面迈入全面屏幕时代的苹果,能否进入下一个十年的深深的焦虑。

产品全线更新,大步迈入全面屏时代

2018年,苹果产品线几乎是迎来了全线更新,iPhone、iPad、Apple Watch、Mac,全面拥抱全面屏。

从消费者最为关注的iPhone说起,苹果依旧在九月份对外推出了iPhoneXS、XS Max、XR三款iPhone新品,其在带领iPhone进入超大屏市场的同时,更是宣告iPhone全面进入全面屏时代。

从产品的设计与功能层面来说,今年苹果推出的三款新iPhone,在外观上虽然推出了新的产品配色,但整体而言依旧是延续了iPhone X的经典设计语言。而今年iPhone新品更多的是内在功能的提升,事实上在于产品内在:诸如具备更快识别速度的Face ID、性能更为强劲的A12仿生处理器、智能HDR加持的更好成像表现,以及更大的屏幕尺寸和双卡双待功能(仅针对XS Max和XR),整体体验更为稳定的iOS 12,当然也有备受吐槽的信号问题。而IP68 防水防尘、无线充电等功能,自然也未落下。

与九月iPhone同期发布的,还有Apple Watch产品线的全面更新。在新款Apple Watch Series 4上,全面屏设计语言的使用使得Apple Watch Series 4在拥有更大显示面积的同时缩小了整体体积与厚度,扩大30%的屏幕视野面积使得表盘得以容纳更为丰富的提示内容,而最高两倍于前代性能的64位双核S4芯片、全新的电极式心率传感器、带有触觉反馈的数码表冠、摔倒检测等更为强大的健康监测功能,如此种种都让Apple Watch Series 4之于Apple Watch的意义,在某种程度上有了iPhone4再次改变一切的意味。

谈及今年苹果产品线的全新进化,事实上苹果并未止步于Apple Watch ,同样今年苹果也对iPad和Mac这两条重要的产品线带来了重磅更新。

10月30日在纽约布鲁克林学院,苹果带来了舍弃Home键,全新设计厚度仅为5.9mm的iPad Pro,与所有全面屏使用达到的增大显示面积同时缩减机身体积的效果一致,全面屏设计也使得12.9 英寸版本的iPad Pro的整体体积缩减高达25%。与外观设计同时进步的是内在的几乎焕然一新。高达120Hz 屏幕刷新率的 Liquid Retina LCD 显示屏、支持横向解锁的Face ID、与iPhone X几乎一致的全手势操作、改用的USB—C接口、全新设计支持无线充电的Apple Pencil,都让iPad Pro的更新看起来诚意十足。

与iPad Pro同期发布的MacBook Air产品线的更新,在诚意上看起来同样如此。Retina高清显示屏、第三代蝶式键盘、更大的Force Touch 触控板、Touch ID安全方案、改进的音箱以及USB-C接口、更为轻薄的机身&更小的体积等等,都让这次的MacBook Air看起来似乎比入门版的Macbook Pro更为超值。

苹果股价倒V型反转的背后是产品诚意追不上价格的上涨

今年苹果更新的iPhone、Apple Watch、iPad、MacBook Air产品线,坦率来说,一切看起来都是颇有诚意的。但苹果股价为何却在十月之后迅速回吐,上演了一出倒V型反转?

其背后可能是多重因素的混合体,但最为核心的要素或许是:苹果产品线更新的诚意并没有产品不断上涨的价格来得那么明显。换句话说,越来越多的消费者开始觉得苹果产品的新意不足以让其支付这么高昂的价格,毕竟在当下已有越来越多的替代产品可以满足自己的核心需求,但却只需要付出比苹果产品低一半乃至更多的价格。

的确,从售价来看,今年的苹果产品线是迎来了全线上涨。

在其最为重要的iPhone产品线上,即使是定位更为大众群体的iPhone XR,其起售价也来到了6499元,而今年的iPhone XS系列其价格则是再创新高,XS起售价达到了8699,XS Max起售价达到了9599元,而512G顶配版其售价更是突破性的来到了12799元,若是再在苹果店买个壳、贴个膜、配个快充头再加上一个Air Pods和一个Apple Care,妥妥超过16000元。

带来大更新的Apple Watch Series 4、MacBook Air以及iPad Pro,在价格上同样如此。其中Apple Watch Series 4 GPS版起售价来到了3199元,而蜂窝版则达到了3999元;MacBook Air其售价则为9499元;而被苹果定位为下一代生产力工具的iPad Pro,在今年其售价与iPhone一样,是水涨船高,其11英寸版本起售价来到了6499元,12.9英寸版起售价则达到了8099元,其1TB容量版本最高售价更是达到了12499元,需要主要的售价999元的第二代Apple Pencil和最高售价为1599元的键盘是需要用户单独购买的。

在此,仅就苹果今年更新的新品,若是用户全部更新一套,即使都买乞丐版,算下来也得超过25000元。坦率来说,这的确不是绝大多数消费者能够坦然接受的价格,想做果粉是真不容易。

更需要看到的是,在电子消费品市场,并不只有苹果这一个玩家,还有众多的安卓智能手机厂商。虽然苹果依旧有iOS系统的护城河,但在产品外观设计、续航充电速度、拍照这些影响消费者功能体验的层面,安卓阵营特别是国产OPPO、vivo、华为等厂商突飞猛进,也让苹果在高端市场承受了不小的冲击。

自家快速上扬的价格阻隔与友商产品竞争力的快速进步,双面夹击使得苹果产品销量只能长期维持在原地踏步乃至微跌状态,难有高增长。虽然苹果用不断上涨的价格创造出了不断攀升的营收与利润,但在要利润更要未来的资本面前,苹果核心产品销量的停滞不前,乃至在今年二三季度被华为超越,仍旧是资本市场极不愿意看到的情况。而苹果宣布的自2019年第一财季起不再宣布各产品线销量以及市场接连的iPhone新品砍单消息,更是加重了市场对于苹果未来的疑虑。

苹果依旧还是那个苹果

股价回吐,销量不振,从这些层面来说,苹果在某种程度上正在承受这种价格快速上涨带来的“苦果”。

那么苹果是否就不行了?个人并不这样认为。

iPhone销量虽然在今年二三季度被华为超越,第四季度销量可能还会不及预期,但坦率来说,仅做销量数据对比,其实并没有太多意,毕竟iPhone产品线的构成几乎全是中高端产品,而华为乃至安卓阵营的产品构成,却依旧是以中低端产品居多,在售价上的区隔使得二者其实并没有太多的可比性。毕竟2000元买一部手机受众的确要比8000元买一部手机的受众更多。所以个人更赞同从销售额占比来衡量份额,这可能更为科学。

即使是从产品销量来说,虽然苹果今年的iPhone销量始终处于极低增速区间,但面对售价上涨的现实,其销量还能保持略微的稳中有升,彰显的依旧是iPhone的市场号召力。可以说苹果作为高端市场最受欢迎的智能手机品牌的现实并未改变,其地位依旧极为稳固。而在iPad、Apple Watch产品线上,几乎可以说苹果的对手,其实只有他自己。

更需要看到的是,当下的苹果不仅仅是一个硬件厂商,其亦在朝着服务厂商发展转型。而苹果用户生态颇为强悍付费意愿,也是其App Store销售,Apple Music订阅和iCloud存储等等等服务正在快速发展。其2018财年第四季度财报显示,其服务营收达到了99.81 亿美元,比去年同期增长 17%,其2018财年全年服务营收达到了370亿美元。

当下,苹果也正在大力发展内容、医疗等服务,或许在未来几年,我们又需要以另外一番眼光来衡量苹果了。

而其手握的科技公司最大现金流,更为其收购、创新提供了极大的腾挪空间。而AI、5G、AR、VR、真全面屏、可折叠屏幕这些所谓风口,从已有动作来看,苹果依旧没有落下。

所以对于苹果,个人还是保持看好态度:虽然安卓阵营的快速进步让苹果产品过往所拥有的显著优势有些不复存在,受到了一些挑战,但总体而言,苹果依旧还是那个苹果,其依旧是市场标杆,是综合实力最强的那一个,在很多方面,苹果的对手依旧只有自己。

注:本文所有图片源自网络。

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