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2019要来了,华为nova用快闪实现声量销量两开花

原标题:2019要来了,华为nova用快闪实现声量销量两开花

来源 | 互联网品牌官(ID:szwanba)

又是一年辞旧迎新的时刻,回首望去,如果说 2018 有什么品牌营销大趋势值得总结,快闪店应该能排到一个高顺位。尽管几乎绝大多数线下活动都在以快闪的形式呈现,可全年下来,真正能做到声量销量双红的少之又少。12 月 24 日,华为携全新上市的 nova4在天津开了一座奇遇照相馆。凭借这款冬日新机的高关注度,以及人气明星魏大勋和关晓彤的亮相,现场的火爆程度为北国的冬天凭添了一股暖流。

以一间奇遇照相馆

华为nova4在开售日再度引爆人气

01

事件营销成功收割线上线下流量

在2018年,手机圈的日子并不好过。对于那些卖不动的品牌来说,似乎一切营销手段都成为了徒劳。那些状况尚佳的品牌也深知不管营销怎么玩,消费者买单才是硬道理。所以,大家纷纷把目光投向了线下,这也是为什么快闪店能在今年风靡的重要原因。可又如开头所言,全年下来叫好又叫座的乏善可陈。

当大家意识到串联线下线上并不是画个闭环这么简单的时候,华为 nova 已经数次通过事件营销收割流量了。作为主攻年轻人群的产品线,华为 nova 系列一直都在通过新奇有趣的互动玩法拉近着与目标受众的距离,并将事件营销做到了极致。这个营销的方法论可以总结为,以明星为支点,用线下活动点燃用户的传播热情,从而在线上实现品牌曝光的扩大,最终实现为产品开售的蓄力。

魏大勋,关晓彤的先后现场亮相

两次助推华为 nova4强势刷屏

早在nova4尚未发布的时候,华为 nova 就通过易烊千玺成人礼这个大事件的引发了一场强势刷屏,极点屏的概念也抢先实现了深入人心。12 月 17 日产品正式发布后,超高的人气令新机预约实现了火爆场面。这次快闪活动,作为新机上市阶段的重要助推,华为 nova 再度祭出事件营销牌,围绕拍照这一核心功能,以奇遇照相馆为核心载体,打出了一套组合拳,令广大用户在享受与偶像见面的惊喜的同时,还能近距离感受到华为 nova4 超强的拍照功能。

从预热阶段开始,华为 nova 先以官方微博为主阵地通过海报、视频的形式将活动信息和到场明星陆续披露,迅速引爆了粉丝受众的热度,并通过两场活动为催化剂令线下的热度持续为线上传播升温。值得一提的是,这次奇遇照相馆,还利用了圣诞节的时机,以两场活动延长了营销热度的持续时间。在关晓彤担任奇遇摄影师的开售日活动的之外,华为 nova 还邀请人气男星魏大勋与粉丝们共度平安夜。这种超出受众预期的举动,令两场活动现场的人气都实现了爆棚,也通过对传播的辐射为 nova4 的开售实现了蓄势。

02

营销致胜背后

是扎根产品及用户的精准洞察

说到这里,我们不难发现,这次活动期间,不论是奇遇照相馆的形式设置,还是人气明星的现场互动,华为 nova 均紧紧扣住了新机的核心亮点,拥有 4800 万像素超广角三摄的强大拍照功能。毕竟真正能打动消费者的,依然是产品功能本身,独创的极点屏和强劲的拍照功能才是华为 nova4 引爆市场的王牌。

回到奇遇照相馆快闪活动上,现场火爆的人气除了因为魏大勋、关晓彤两位明星的先后到场之外,更离不开华为 nova 对产品和用户需求的洞察——好用且好玩。围绕拍照、圣诞、明星、年轻化这些关键词,华为 nova 打造一间以蜜语红为主题色的快闪照相馆显然是最合适的选择。整场活动期间,从线上预热再到活动现场以及二次传播,nova4 主打的拍照、4800 万超广角三摄等都成为了最核心的信息均被反复提及,得到了大量的露出。

打通消费者的理智与情感

华为nova4声量销量双红

除此之外,这次奇遇照相馆的情感关怀也是一个非常重要的亮点。以蜜语红为主题色,既结合圣诞元素邀请魏大勋到场为粉丝打造浪漫平安夜,更是通过奇遇摄影师关晓彤敞开心扉的现场分享,令开售日活动呈现出一种别样的温馨。如果说主打 4800 万超广角三摄的强劲拍照功能是针对用户的理性世界,那么温暖的蜜语红就是深入了他们的感性王国。凭借理智与情感的两开花,华为 nova4 的开售焉有不火之理?

最后,不得不说,在手机行业入冬的 2018 年,华为能逆势继续保持销售长红,独道的营销手段无疑起到了关键的作用。特别是这次 nova4从初次曝光到发布,再到开售的一系列组合动作,华为 nova 都凭借对消费者的洞察,把明星营销运用到了极致,为产品的走红借来了东风。

12月27日,华为 nova4 已在华为商城及天猫华为官方旗舰店等电商开售。凭借 nova4出众的极点全面屏和强劲拍照功能,加之此前围绕这款新机的一系列营销动作,我们有理由相信消费者会继续用购买来说话,以销量为寒冷的冬日添一把火。返回搜狐,查看更多

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