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2018年你有认真看过广告片吗?

原标题:2018年你有认真看过广告片吗?

如今越来越会玩的时尚界,每个品牌的广告企划也像是一张名片,时尚与艺术,服装与摄影,强烈的情绪纽带中代表着品牌重要的精神符号。不仅要向大众传递新一季的产品风格和设计理念,在商业噱头的角度下,也是一场创造力的博弈。而除了眼熟能祥的大片外,2018年还有很多Ad Campaign你不能错过。

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PEACEBIRD

“ME AND MY”

之所以要将太平鸟作为第一个例子来写,只有一个词:优秀。这个国牌近年的影响力大家都是有目共睹的,成功转型为一个年轻化的潮牌后,每季的广告企划也是让人印象深刻,2018秋冬季PEACEBIRD WOMEN便以“ME AND MY”为主题,用四种截然不同的形式诠释PB Girls的多种姿态。

- “Me and My Labels”

“我们每个人都是多元的结合体,我们的身上有着无数的标签:傲娇、执著、矛盾、胆大包天、社交恐惧、戏精、肥宅、优柔寡断、养生朋克、1.5次元、无性别恋爱、不信邪、热爱世界……这些都是多面的自我表达,也是我们无数的可能性。”

第一个系列集结了八位超越年龄界限、不拘泥于统一审美、各有特点又勇敢宣扬自我主张的女性,以“Me and My Labels”为主题,多角度诠释生活中“PB girl”的样子。

- "Me And My Girls"

而第二个以短片的形式讲述了其中六位不同年龄、背景、喜好和个性的女孩们的故事,每个鲜活的她们也是我们,从来没有统一的标签,享受当下的自己,无需定义,自成一派。

- "Me And My peacebirds"

第三章节邀请到漫画家宋麒设计发布全新的鸟人漫画形象🐦。除了封面和3个条漫故事,跟大家分享4位 鸟人#最早成型的设计版和人物个性。

- "Me And My memories"

最后一个章节和凤凰合作的大片,将新的时尚元素和旧时代的场景融合,衔接两代人的故事和情感记忆点,突出服装复古特性的同时,也赋予服装不一样的情绪语言,引起人们的共鸣和感动。

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Le Fame

“中西合璧,宫气东西”

“道本虛无,因恍惚而有物; 气元衡始,乘运化而分形。”

《洞天福地》 有云:

“天、地、水乃至于人皆一气所分。”

宮气,亦如是。

皆因其气质各异, 故而东西有別,

二者合一,谓之「宮气东西」。

Le Fame从最初的上海洋房开始成长起来,将中式优雅与意大利折衷主义风格交融并混搭出复古风。这一季从宮廷洛可可风格以及十八十九世紀西方社會对于东方文化的崇拜及演译中汲取灵感,多元化又独具戏剧感,给人强烈视觉冲击的同时又深刻地记住了它表达的那份浪漫。

本次邀请到模特项偞婧和摄影师张家诚进行拍摄,高饱和色调加上明清色点缀,欧式的古典,中式的优雅,将时装与艺术融入到极致。

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JACQUEMUS

“LA BOMBA”

Jacquemus往年广告大片

Jacquemus一直捕捉着法国风情的氤氲之气,并小心翼翼地投放到了他的广告故事里,不过这还是得从2016秋冬开始由摄影师David Luraschi接手成衣广告开始。这位法国摄影师力求在时装世界里找寻艺术创意的出口,干净的画面没有任何杂质但却充满力量。

“我所见过的我母亲最美丽的样子是在夜晚的沙滩上,以及她陷入爱情的时候。夜幕中我们绕着港口漫步,路过的纪念品商店里耳环、陶瓷、纱笼裙和发带闪闪发光。这就是这季我想表达的女性形象,在南部我们称之为‘La bombe’。

2018年春夏季大片灵感来自于母亲海边的旧照,于是西班牙的lanzerote海滩火山岛变成拍摄地,黑色的泥沙背景突出了服装配饰的精致,一镜到底,没有过度的时髦,肉眼可见的赏心悦目,呈现未经打磨的野生之美。

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Bottega Veneta

“Reflections”

1.Miraggio

2.196.6 MHz

3.乌托邦

4.重生

5.极光

6.眩晕

1

2

3

4

5

6

Bottega Veneta 2018春夏广告片开启了与艺术合作的新篇章,邀请到凭借《一代宗师》获得奥斯卡最佳摄影奖提名的Philippe Le Sourd拍摄了六支超现实的梦幻短片,也成为2018年度最受期待的广告NO.1。

在每支短短40秒的影片之中,共同主题是重生,时间倒置和重新连接,以重复的影像、多重的拍摄角度,片段式的分镜展现超现实镜头下的品牌美学,仿佛电影一般的视觉语言,让商品更加耐人寻味。

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Gucci

“Gucci Dans Les Rues”

Gucci自转型以来每年的广告创意都像是一场乌托邦式的感官体验,使时装充满了趣味性和生命力。2018年的早秋广告便以1968年5月在法国巴黎爆发的学生运动“五月风暴”为灵感,摄影师Glen Luchford掌镜,模特们扮演学生的角色纷纷罢课,走上街头呐喊,敢于抗争敢于反主流文化,很少品牌能做到能很好地用社会文化运动来呈现时装,重现的激进画面里通过学生们特有的朝气凸显出当下年轻蓬勃且具有想象力的品牌形象,同时也与Gucci的复古风潮一拍即合。

Gucci ss 2018

2018春夏由西班牙艺术家Lgnasi Monreal绘制,借由多个典故打造了一个唯美浪漫的超现实幻境。

Cruise 2019

2019早春度假广告以诺亚方舟的故事展开,模特和动物一起出镜,意喻着通过新世界的旅行,魔幻又未来主义的调性充满独特的视觉感受,不得不说Gucci在商业和视觉内涵方面都完成得极其出色。

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Victoria Beckham

“10 years 经典再现”

2008 MARC JACOBS ad campaign

2018 Victoria Beckham 十周年纪念大片

10年前摄影师Juergen Teller在拍摄MARC JACOBS春夏广告时抓住了贝嫂躲在大购物袋的精彩瞬间,使之成为时装摄影界的经典一幕,也开启了贝嫂的时尚之路。十年后,同名品牌迎来十周年纪念,贝嫂找到Juergen Teller又重新致敬了经典,是对初心的找寻,也是里程碑式的新起点。

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LOEWE

“跳脱与延伸”

当我们对传统广告司空见惯,致力于注入艺术文化的LOEWE总能给人惊喜,2018春夏大片模特口含山竹、火龙果、石榴等水果,搭配强烈冲击感的妆容,借由水果和人脸表情起到影射文化图景的作用。其实不必过分解读,单是令人记忆深刻的有趣创意就已经让人兴奋了。

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快时尚、快节奏的大环境下,大多数品牌都逃不过为了适应环境而做出的改变,当重点放在商业和工业逻辑上,创意便会不断被挤压,艺术的衔接会开始生硬,广告企划作为时装艺术的一部分,体现一个品牌的风骨,也是品牌最好的注脚。

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