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中财陈端:国产电影缺席全球票房前十,2019年票房突破更加困难

原标题:中财陈端:国产电影缺席全球票房前十,2019年票房突破更加困难

文/古双月

近日,国家电影局发布数据显示,2018年全国电影总票房609.76亿元,完成了年初600亿的目标,其中,国产电影票房市场占比超六成。

“600亿意味着更高的起点,2019年的电影票房是在600亿的基数上发展的,新的突破越来越难,我们更需要关注的是600亿里面的结构性因素及其消长趋势。”C&G 新经济新动能研究院院长、中央财经大学副教授陈端向搜狐智库表示。

在她看来,2018年的行业整肃必然引发2019年的资本退潮,行业资源支撑度下降后,行业的成本结构、产品结构乃至生产主体可能都会调整,进而引发新一轮的行业洗牌与格局再造。

马太效应愈加明显,票房扩张压力加大

陈端表示,2018年电影市场有几大特征:第一,头部影片的马太效应越来越强。2018年电影总产量1082部,其中票房TOP10占据了票房总额的近40%。

“这种不断加剧的集中度带来了更大的挑战。”陈端称,“这对市场的参与方,包括资本、制作和宣发等都提出更高要求,因为进入不了头部就意味着亏损,市场评估和风险把控重要性进一步凸显。”

第二,档期集中化和城市票房集中化。春节档、暑期档等档期票房取得较好成绩;2018年共有11座城市电影票房超10亿,不同层级的城市在文化消费中呈现越来越强的结构性差异。

陈端表示,过去几年,电影票房扩张主要依靠渠道下沉和院线扩张,从一线城市向二、三线甚至四线城市辐射。但是,现在市场从一线到N线城市都在渗透式扩张达到一定程度后趋于饱和,这种单向度的规模化扩张难以为继。在这种情况下,单个影片提升市场渗透率主要依靠内在品质的提升,存量市场的零和博弈会进一步加剧马太效应。

第三,从影视公司来看,不少影视公司现在仍然依赖于爆款电影,企业并没有形成一个多元化的风险对冲、均衡发展的机制。

全球第二大票房市场与电影单片影响力呈现巨大反差

在谈到未来票房的预测时,陈端表示,我们需要从多个维度,包括政策、市场上民众文化消费的偏好等各种综合因素去做分析预测,尤其是要把中国电影的表现放在全球电影市场格局中审视。

“2018年国内电影票房为600多亿人民币,北美票房为120亿美元左右,二者票房仅差20多亿美元,中国已经将全球第二大电影票房市场的位置牢牢坐稳。” 陈端表示。

但是,在她看来,中国全球第二大票房市场的地位主要源自国内人口规模的支撑,跟单片的全球影响力呈现出巨大的反差。在全球电影票房TOP10的影片中,基本是欧美大片,没有中国的影片,欧美仍处于文化输出的中心地位。

“中国的票房收入主要源于本土消费市场,而以好莱坞为代表的北美市场是面向全球的,二者的产出回报率不同,中国电影在走出去方面还是困难重重”陈端表示,影视类内容生产原创成本高,边际传播成本非常低,面对的市场越大,内容生产成本摊销的范围越大。

“全球化的市场可以支撑起“大投入大产出”的运作模式,进而做出高视听体验的影片,而高度依赖某一个局部市场对这种模式的支撑是有限的。” 陈端表示,现实的表现也说明了这一点,2018年国产影片中现实主义题材占据主导,而从全球电影票房TOP10来看,高投入、大制作,突出魔幻感、科幻感、未来感、体验感的影片占据了绝大多数。

当然,这类影片自身在投放到不同国别地区市场时文化折扣较小本身也是原因之一。而中国大陆市场未来在经济下行周期和政策风险变量叠加的大环境下,资本退潮,难以支撑西方流行的“大投入大产出”模式,电影的选题、制作模式需要转换。

2019年现实主义题材的电影仍是主力

在中国大陆,伴随高度依赖社交媒体的数码原住民成为主流观影人群,电影作为社会公众话题或公共话语空间的存在感越来越强。陈端表示,这种变化会反向倒逼内容选材和市场产出结构的调整。当大环境发生变化时,人的情感需求与文化心理与经济强势时有所不同,可能会更加需要影视内容对心灵的抚慰。

“因此2019年追求民众心理层面的共振,以情感的支点吸引受众的现实主义题材作品可能会受到欢迎,也有可能出现立足现实主义题材而采用魔幻现实主义表达,强化电影视听体验的爆款。”陈端表示,如何以温暖向上底层价值来支撑影片对于现实主义题材的选择和表达,在社会效益、市场认同和成本管控之间找出最佳的平衡点,可能是未来一年中国电影生产面临的最大挑战。

此外,陈端认为,自《湄公河行动》成功试水后,《战狼2》、《红海行动》等新主旋律题材影片都获得票房大卖,虽然这些影片出品方有差异,但在底层IP上有类似之处,此类影片的持续产出会对特定受众人群形成偏好培养,逐步打造出一批稳定的目标观影群体并籍此降低市场风险。

2019年国内外形势错综复杂,经济下行或促发其他一些情绪化宣泄需求与之共振,叠加政策导向,不排除继续涌现此类型爆款篇的可能。

她还认为,尽管走出去困难重重,但中国电影在表达手段上吸纳国际化元素成为一种趋势。比如,《亲密敌人》、《泰囧》、《唐人街探案》和《红海行动》等,从背景到取景选材都是在本土化与国际化表达中寻找某种平衡。

另外,新技术的介入对娱乐消费市场的偏好结构也将带来冲击和影响。比如,人们的文化消费越来越碎片化,注意力越来越快起快落,5G可能带来的人与人之间社交互动及媒介消费偏好改变目前还难以完全预测,但短视频作为不断崛起的注意力平台对正版长视频产品产生替代效应已经凸显。

最后,陈端表示,2018年,在口红效应的作用下,部分内容型上市公司营收上出现了较大增长,但资本市场表现依然惨淡,也彰显了资本对未来市场各种显隐风险因素的研判。当前,我们的时代出现了很多前所未有的特征,这些特征超越内容产业又与内容产业形成错综共振的影响,未来精准的把握这些新特征和时代精神是做好内容的前提和基础。

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