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中国球鞋市场已经成为品牌主战场?CNY系列球鞋就是最好的证明!

原标题:中国球鞋市场已经成为品牌主战场?CNY系列球鞋就是最好的证明!

看看日历,离春节已经还剩不到1个月的时间了,大家是不是已经按耐不住兴奋的心情,准备要为自己的春节安排上精彩的节目了!但是,没到假期前的一天,大家还是要乖乖上班!(P.S.此处应有“想都不要想.jpg”)但是说到春节,按照我们的传统,都是要为新年置添新衣新鞋。经历了双十一,双十二,圣诞节之后,迎来了一个最重要的节日,也就是意味着,又有机会“剁手”了!

所以,今天我们就和大家聊聊,关于“春节”的球鞋!到了近几年,各大品牌以春节为主题的系列鞋款真的不少,每一个品牌都会打造属于自己的“CNY”系列,远至以前Nike的生肖系列,到现在每年都会融入不一样的元素,各大品牌都一直想力推“CNY”系列!

今年的“CNY”系列球鞋有哪些?

adidas今年则启用了“醒狮”的元素。“醒狮”其实作为中国南方非常经典的传统节目,一直受到坊间群众的喜爱。但对于球鞋或者潮流来说,“醒狮”的元素却并不多见,但是醒狮作为一种传统技艺,潮流可玩性其实非常高。所以今年adidas也是抓住了这个元素,为大家带来醒狮元素的CNY系列鞋款!(P.S.adidas一直对醒狮非常感兴趣,经常以醒狮为主题推出活动。)

▲adidas一直致力于推广醒狮元素,所以今年的CNY系列采取醒狮元素也不足为奇

而Pharrell Williams也没有闲着,联手adidas推出非常霸气的Crazy BYW LVL X “CNY”,鞋面还印有“AMBITION”字样,简直将霸气透露到极致。

▲Pharrell Williams x adidas Crazy BYW LVL X “CNY”,颇具龙袍的意味,难以驾驭呀

而Nike今年以“百家衣”为灵感,打造出了一系列的鞋款,百家衣是传统的民俗服装,意为从各家取一块布片,将布片拼合起来做成服装。所以今年Nike除了将这个“剪布”的风格融入进球鞋之外,最有特色的就是今年的Air Jordan 12,从表面看起来,配色与“Playoff”非常相似,但其实内有乾坤!

▲今年的Air Jordan 12 “CNY”可以根据自己的喜爱与创意将鞋面黑色部分撕开,露出独有的“百家衣”

▲杰凸凸打造的白兵图案

▲飞翔的汉子则是定制出了Logo

可以看到,今年的“百家衣”主题是Nike最近几年想法较好的一次,而可撕式的设计,着实非常“中国”,而将如此有中国味道的设计放置在了一双非常经典的配色之上,的确非常抓人心弦。当然,除了这双Air Jordan 12和一众Nike的主打鞋款加入了“CNY”之后,还有一双鞋子非常惊喜地出现在了本次的系列中,就是“风一” - Air Flightposite!

这双风一的颜值丝毫不逊色于Air Jordan 12,而紫色的风一更是许多老鞋头们的心头好,看来,今年Nike也是下了不少苦工!

而今年最有意思的CNY系列鞋款当然要数由苏五口设计的Vans “The Fat Year”系列!

今年的Vans则是使用十分常见的生肖元素,以“肥年”为主题,呈现出整个系列,无论是在字面意思,内涵,还是与生肖,都非常契合。而在设计上,每一个细节都变的更大,体现出“The Fat Year”的主题。

而今年的Vans CNY系列最大的亮点就是设计师 - 苏五口!这次Vans选择了一个中国的设计师来设计,并且,这个设计师最大的特点就是 - “以制造假货”而知名!

当时苏五口的品牌Purlicue所打造的《抄袭系列》可以说让人惊艳,也大概是因为这样大胆的行为,令Vans也注意到了他,最后有了今年的CNY系列!但不得不说,Vans今年的“The Fat Year”主题是小编认为最有心思的。

为什么现在如此多“CNY”主题球鞋?

在好几年之前,许多CNY款,生肖款的球鞋都非常限量,都是属于收藏级别的鞋款。但是近几年,各种型号的球鞋加入到这个系列,货量也变得非常大。这当然是因为需求量大!不仅国内的朋友喜欢,就连国外的友人也有不少非常热爱CNY系列鞋款,甚至因为CNY是中国限定,不少外国朋友也要专门透过转售平台购买,可见,CNY的魅力并不是说说而已!

▲Dxter Fowler上脚Air Jordan 5 “CNY”

▲出现在NBA赛场上也是十分常见

▲爱晒鞋的杰伦将“CNY”版本SF-AF1带到MV当中

▲而早期的獒 - Nike Air Force 1 “Year of Dog”绝对是最具收藏价值的鞋子之一

那么这个需求量到底有多大?先不说国外,根据一份《2018-2024年中国运动鞋市场现状研究及未来前景趋势预测报告》(下午简称“报告”),在2016年我国运动鞋服市场总规模达到了1884亿元,并且预计到2020年将到达2467亿元!并且在2016年国内运动鞋销售收入已经到达950亿元。这是什么水平?根据据美国知名市场调研和咨询公司Grand View Research的最新报告数据,2025年全球球鞋市场规模预计超过950亿美元,约合6508亿人民币。虽然各大研究报告的数据肯定会有出入,但我们不难估计,到了2025年,我国球鞋市场规模已经占据全球三分之一。(P.S.我国的球鞋销售规模一直处于快速增长的状态)相信这块“肥猪肉”,各大品牌当然也看得到!

而据报告的内容,国内球鞋销售主力仍旧是国外的一些知名品牌。而这就不难解释为何各大品牌都争相推出CNY系列的球鞋,甚至CNY主题的球鞋,现在比圣诞节的都多了!当然这除了可以增加国内消费者对品牌的好感,赚钱就是最重要的。推出大量的CNY系列鞋款,抢占中国球鞋市场,无疑是各大品牌都不想错过的。毕竟中国的球鞋,潮流事业仍处于初期阶段,潜力巨大!而且对于CNY主题来说,我们都会有“新年穿新衣”的想法,销量绝对不会太差!

并非所有的CNY球鞋都应该红红火火!

确实,春节对于我们来说,必须红红火火的,红色,金色等喜庆的颜色也一直是春节必备的颜色,图个吉利!但是这并不代表,CNY主题的球鞋,就一定要是红色或者非常喜庆的感觉,甚至,有些鞋款会做的非常具有“皇宫”。其实,小编想对一些外国友人说:首先在现代,红色在春节是一种象征,一种气氛,它会出现在对联,红包,挂饰等传统的物件之上,而衣物上,也已经并不会太多地出现红色;第二,很多红色+金色的图案实在过于“宫廷”,甚至有点“俗”,大众也并非十分买帐。第三,一些花卉等图案还是慎用为妙,毕竟一不小心,就可能变成在传统里不吉利的东西。

▲炒价颇高的天津喷因为图案的问题,招来一定的非议(至于是什么问题,大家就自行想象吧!)

不仅是春节主题的球鞋,很多中国元素的球鞋很喜欢加入汉字。能够加入汉字我们当然会很高兴,但是这也并非代表已经是非常有创意,毕竟汉字的文化已经在全球传播!而要做出一双有意思的春节主题,或者中国主题的球鞋,已经不止于要配色和汉字,一定要有特别的想法!

▲adidas Originals在鸡年推出的以麻将“幺鸡”为灵感的系列,着实非常有心思

▲Nike生肖系列中的兔年Air Force 1,灵感来源于大家都喜爱的大白兔奶糖,虽然没有春节的“本命”颜色,却非常有过年的气氛

再加上前文提到的Vans “The Fat Year”系列,小编认为,好的CNY或者中国元素系列球鞋,一定是不止配色,最重要的是想法!可以代表我们中国的元素肯定不止大红大紫,桂殿兰宫的风格,还有许多有意思的元素,例如:书法,茶叶,壁画等等...所以,很多时候,外国友人们真的会误解我们中国就只有红红火火的东西,而我们就需要更多像苏五口这样出色的设计师去告诉大家,真正的中国元素应该怎么玩!同时,我们也应该多一点去了解自己的文化,这样就可以更好地运用中国元素!

最后,小编在这里提早祝大家春节快乐,还有,赶紧买鞋过年吧!

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