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凛冬之下的雷克萨斯,2018年销量再创新高!

原标题:凛冬之下的雷克萨斯,2018年销量再创新高!

“领未见,探未来”自2017年Lexus更换品牌slogan,为更好的迎合中国市场的一次重新定位,也算是为之后占领中国中高端市场,做下的铺垫。2018年全年各品牌销量陆续出炉,在车市寒冬下,不少品牌受到影响,实力强劲如大众,一汽大众官方公布的2018年销量数据显示,2018年一汽大众品牌全年累计销量达到141.67万辆,同比增长0.8%,但并没有完成年初定下的145万辆的年销售目标。2019年1月2日,我们从雷克萨斯官方获悉,2018年,雷克萨斯创下在华销量历史新高,共售出新车160,468辆,同比增长21%,其中,智·混动车型销量达49,549辆,同比增长42%。

2017年上海车展,雷克萨斯国际首席品牌官福市得雄表示:“中国是一个充满活力、快速增长的市场,中国新生代的豪华消费者也更加年轻,拥有更高的品位要求,期待所选择的豪华品牌能够提供令人惊叹的非凡体验。雷克萨斯正在进化为一个豪华生活方式品牌,唯有如此,我们方能以全新的方式与中国乃至全世界的消费者紧密连接。”不错,不提消费升级与降级,但是大众对于购车体验品味不断提升,更要求企业本身深耕浅出带给消费者,更直观的购车体验。而这一点,口说雷克萨斯,有点显的在吹捧它,但是在美国《消费者报告》发布了2018年度汽车调查报告,2018年度汽车品牌可靠性排行榜中,雷克萨斯排名第一。

此外《消费者报告》还评出了2018年度十款最可靠车型。

其中以雷克萨斯GX排在第一位,搭载4.6升V8发动机和六速自动变速箱的GX,整体油耗为17英里/加仑(约13.84L百公里),雷克萨斯GX虽然笨重,但操控还算灵活,并且驾乘舒适感很出色,特别是低速行驶在崎岖路段,车辆的避震处理还是很恰当。车内空间充足,第三排座椅在不使用时可以折叠整齐地折叠在地板上。

在竞争激烈的当下车市,不少品牌车企以降价以促销,但雷克萨斯在过去的一年中,价格依旧坚挺。而主要贡献销量的车型还是雷克萨斯的ES系列车型占比41%,其智·混动车型销量还同比大增42%至4.95万辆,占整体销量比例高达31%,得益于TNGA架构产品及混动车型的热销,雷克萨斯在未来竞争格局里已然占得了先机。而雷克萨斯想让这把火燃的跟旺,今年1月23日即将上市的全新紧凑型SUV——雷克萨斯UX,将其TNGA架构及混动卖点运用到了极致。

写在最后:品牌车企都说匠心及匠人精神。在过去的2018年里,大家最多的感受就是互联网及信息所带来的红利已经取之不返,大浪退去谁在裸泳谁就输的惨。告诫我们做品牌都需要时间,也需要一个执着的品牌精神!当你开始在意品牌所赋予的意义,当你开始用心消费者所想,我想消费者都不是傻子,也会用钱为你的付出买单!

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