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荣耀刺眼,雷军不服?小米独立红米Redmi新品牌反扑

原标题:荣耀刺眼,雷军不服?小米独立红米Redmi新品牌反扑

搜狐科技/杨锦

米粉和花粉的关系又一次空前紧张。

1月10日,小米开了一场火药味十足的发布会,一向希望“把朋友搞得多多的”雷军,少见地高频次“怼人”,且目标精准——华为荣耀。

“麒麟710不如满血版的骁龙660。”

“友商在过去几年一直在模仿小米做性价比,但他们距离小米其实很远。”

“我特意购买了几款友商的手机(荣耀8X和荣耀10青春版)体验了一下,发现友商不禁打。”

“我们不会贴个奢侈品的标就卖一万块钱,很多朋友建议,你(小米)也搞个保时捷也卖一万块钱,我们不这么做,我们敢于面对真实的人生。”

......

被钱难倒的罗永浩半谢幕之后,雷军这个自诩“90后”的新“段子手”顶上了,给手机圈带来久违的“欢乐”。

雷军说,“他们(指荣耀)出了一堆的稿子看的我挺烦,又给我科普4800万像素。别科普了,真跟我弄急了,我就科普穿孔屏(指刚刚发布的华为nova4所采用的设计)技术缺陷。”

雷军曾不止一次地公开表示,华为是自己尊敬的品牌,任正非是自己的偶像。但这次自己被友商的态度“真的弄急了”。他觉得委屈,认为友商(华为)分出来一个子品牌(荣耀)后,怎么low(低级)怎么来,“他们怼了我五年时间,但我从来没有回应过,这一次,是个人都会急”。

真的是“口水”惹怒了雷军?

不久前,红米要成为独立品牌的消息传出之后,荣耀副总裁熊军民曾回应此事,表示“与小米竞争早已结束,荣耀遥遥领先”。

而最近一份赛诺11月的手机市场销量排名显示,小米既难敌华为,也没打过荣耀。相对于纷飞的口水战,这一点,恐怕才是“惹急”小米的根本原因。

雷军不服。

最近一年,国内智能手机市场高度饱和,一些小厂商惨遭淘汰,即便是大品牌,也面临增长的瓶颈,红利市场变成存量市场,竞争无疑更加激烈。

国内市场越来越难做,有“野心”的品牌选择出海,就在上个月,荣耀刚刚宣布进行品牌升级,定位更加全球化。而海外市场同样是小米的必争之地。

红米Redmi品牌独立后首款新机:红米Note 7

背负小米手机出货量主力的红米手机,想要持续增长,无论在国内市场还是海外市场,势必要和老对手一搏,这次回怼,恐怕只是小米放出的第一弹。

业内人士认为,小米此举其实是在反向“碰瓷”荣耀,包括红米Redmi品牌独立,也是在“反向模仿”荣耀。

这在手机行业其实司空见惯,前几年,小米“互联网手机”模式大行其道,在手机行业里吹起一股学小米的风气,而荣耀被公认为学小米学得最成功的品牌,曾有无数次“碰瓷”小米的营销事例,甚至到现在,联想常程还经常在微博上蹭小米热点。

不服就干 小米反扑

被追随者超越的滋味儿不好受,2019年一开年,小米动作连连,开始补课、开始反击。

1月3日,小米官方宣布将成立全新独立品牌“红米Redmi”,知情人士向搜狐科技透露,“小米打造红米Redmi”独立品牌,意欲效仿荣耀的成功路径。

1月10日一早,小米集团正式发布对卢伟冰的任命通知,宣布任命卢伟冰为小米集团副总裁,兼红米Redmi品牌总经理,负责红米Redmi的品牌打造,产品设计,生产,销售,向总裁林斌汇报。

说道成立独立品牌的初衷,雷军称希望把小米手机品牌从”性价比“的束缚中解放出来,而红米则专注极致性价比、专注电商市场。红米Redmi独立品牌前身为红米手机产品序列,2013年7月31日,小米发布了售价799元的第一款红米手机。

在会后接受媒体采访时,雷军补充道,红米Redmi独立品牌要做全产品线,不再只是低端、中低端。他透露,今年会有一款搭载骁龙855的旗舰机推出。

同时,雷军希望红米Redmi品牌更加全球化。目前,小米已经在东南亚国家有一定市场,雷军想让新独立品牌能够到非洲、欧洲市场试试身手。他说,小米目前已经覆盖80多个国家和地区,希望小米2019年在欧洲市场上建功立业。

此外,他也承认,在非洲、欧洲,“友商的脚步比我们快很多,我们要赶紧抢地盘。”

2016年MWC期间,小米曾在西班牙巴塞罗那推出小米5,试水国际市场。不过,欧洲是华为非常成熟的市场,而非洲,则是另一家国产品牌——传音手机的天下。

行业老兵的新挑战

抢地盘的担子,压在了卢伟冰的身上。

卢伟冰是手机行业20年老兵,此前曾担任康佳通信销售公司总经理、天语海外事业部总经理,2010年加入金立,曾任职金立总裁。2017年创办诚壹科技,该公司前身为金立手机海外事业部。

卢伟冰关了自己创办的公司诚壹科技投奔老朋友雷军,雷军也相当“仗义”,委以重任,把小米海外增长点交付给他。论经验,卢伟冰可能是目前活跃在一线的资历最深的大将,论出身,他又是手机圈子里少有的清华大学高材生。

但红米Redmi依然挑战重重。

在消费者的固有认知中,红米是千元机的代名词,未来如何说服他们去购买一部一千多、两千多甚至三千多的红米品牌手机,是一个不小的挑战。

在接受媒体采访时,卢伟冰表示,红米品牌独立之后,会发旗舰产品,在产品的组合方面往上走一些。同时他也坦言,“因为以前红米的价格基本是在一千及一千以下,下一步我们要挑战更高的价格,像两千多,我想这也是一个非常大的挑战。”

同时,小米此前曾宣称小米手机硬件利润率不超5%,而在采访中,卢伟冰透露专注极致性价比的红米手机利润率只会比小米手机更低,作为一家商业公司,薄利势必需要多销,才能保证利润。而在如今的大环境下,提升销量无疑是一件不那么容易的事情。

好在,雷老板这次心态很好——“生死看淡,不服就干”!

(搜狐科技原创文章,转载请注明来源。)

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