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雷军跳脚,为什么华为是民族骄傲但是小米不是?

原标题:雷军跳脚,为什么华为是民族骄傲但是小米不是?

雷军一改往日“Are you OK?”的忠厚老实形象,在红米品牌独立和Redmi Note7的发布会上连放“狠话”,口出狂言,宛若一个愤世嫉俗的江湖游侠。

“生死看淡,不服就干!”

“我们过去从来没有把友商放在眼里,买了两个友商卖得最好的手机来对比一下,发现一个能打的都没有,麒麟710还不如满血版的骁龙660。”

“我以前挺悠着的,本质上都相安无事,友商的子品牌怼了我5年时间。我在创办小米之前,是华为的铁杆粉丝。但从办小米以来,他们怎么Low怎么来。””

金句频出,冲鼻子的火药味中,小米正在剑指一朵红菊花。一时间雷军人设崩塌,狗急跳墙,牢骚太盛防肠断的网友评论此起彼伏。

前段时间小米的日子并不好过,与董小姐的“10亿赌约”输了,惨惨收场不说,10 日上午,小米集团(01810.HK)下跌 4.93%,报 9.83 港元,市值 2343.13 亿港元,要知道刚刚上市的时候,每一股的价格是17港元,股价大跌42%,折损了四成功力。

“要让在上市首日买入小米公司股票的投资人赚一倍!”雷军的承诺立马打了水漂,作为年轻人们的第一股,小米给股市新人们好好地上了“投资有风险”这一课。

小米这两天的式微,或许早有端倪。1月8日,眼尖的网友爆出雷军知乎账号关注了问题“同样是国产手机,为什么华为是民族品牌,而在印度市场占有率第一的小米却不是民族骄傲?”

(目前问题描述更改为:同样是国产手机,为什么华为手机的第一印象是民族品牌和民族骄傲,而小米却没有达到这样的程度?)

这个问题信息量有点大,提问者应该也是个高手,首先质问了华为凭啥可以稳坐民族品牌宝座,又把小米印度市场占有率第一的这个成绩单晒了晒。

那就先从印度市场说起,据Counterpoint 发布的印度手机市场数据报告显示,去年第三季度,小米以27%的市场份额在印度智能手机市场上占据主导地位,曾经的天之骄子三星都排在它后面。

不过小米“家外彩旗飘飘,屋内红旗已倒”。数据显示,2018年第三季度,小米手机在国际市场出货量涨幅为83%,但中国市场下跌16%。

就在1月8日当天,摩根大通发布报告,下调了对小米集团的投资评级,由“增持”改为“中性”,目标价由18港元降低至10.5港元。

和摩根大通做法相同的还有美银美林,去年11月它将小米集团由“中性”降至“跑输大市”,目标价由17.6港元降至11港元。

雷军也有自知之明,自我总结道,“原来我们各个国家都在打的时候,精力被分散,所以为什么中国区的组织结构要调整?就是要强化中国的态势,我们一定要在中国生存。”也正因为如此,才要“碰瓷”华为,跟友商争一争这民族骄傲的位置。

雷总既然诚心诚意发问了,那大家也得认认真真回答。

董明珠在某次采访中说小米是“轻资产”的互联网企业,这其实已经道出了个中缘由。就像你问为啥大黄蜂是变形金刚,但是在街头巷尾随处可见的三蹦子却不是。知乎那条“小米华为民族品牌之争”的高赞回答中,总结了一个很好的答案,小米和华为,本质上存在着低维和高维之分别。

华为本来是搞通讯的,和普通互联网企业搞手机比起来,不是一条道上的。更何况之前 的5G之战,华为掌握着核心的芯片专利技术。根据中国信通院知识产权中心数据,在5G专利积累上,华为位居行业第一(华为17%,诺基亚13%,LG、爱立信12%,三星11%,高通10%,中兴9%),在全球通信领域之中都占有一席之地,可以和老美叫板。这和小米在印度销量市场上把别人按在地上打,不是一个维度和量级的。

前段时间华为CFO在加拿大的遭遇,也在国内引起了不小的波澜。这民族骄傲的名号不是华为扯在头上的,可以说是临危受命,别人抢不走的。

另外,厚积才能薄发,根据欧盟委员《2018年欧盟工业研发投资排名》显示,翻遍前50的名单,中国只有华为上榜,成绩不赖,位列第五。英特尔、苹果都屈居在后,国产品牌逆袭,怎能不让人心潮澎湃?

除此,全国工商联发布的2017中国民营企业500强榜单中,华为名列第一,小米位居30,二者相差甚大,不过也算是不错的成绩了。

排名靠前,手握技术,当然就硬气了。任谁来,都要正面刚。

在原告席上,华为任正非表示,“不是我喜欢打官司,而是我必须打官司,我必须保护中国自己的知识产权,保护华为自己的科研成功!只有科技强,才能中国强。”也难怪他的企业,能称得上是民族骄傲了。不管是什么国际企业都正面刚,任谁都会民族情绪高潮。

分析了一番,其实可以发现,知乎网友的“降维打击”一说不假,难道雷总自己心里不清楚吗?他应该是清楚的。但是这样“碰瓷”华为,对其而言引起的热度并没有什么坏事。就像瑞幸咖啡拿星巴克当“假想敌”一般,虽然不是同个维度的,但发挥一下“别人家的孩子”的较真劲,也算得上是奋发图强。

回过头来再看看雷总在发布会上都说了啥,除了“怒怼华为”之外,主要就是关于红米品牌和小米品牌拆分这件事。此外卢伟冰(金立前副总裁)出任小米集团副总裁兼任红米总经理,即掌管独立品牌红米(Redmi)。雷军昨日在媒体群访中说:“红米独立以后,专注于性价比,最大的好处是红米可以形成完整的产品线,因为原来相当于小米的中低端,今天我们改叫红米后,它是全线产品线,这样跟对手的旗舰手机就比较容易比了。”

田忌赛马,多品牌运作的策略不错一直以来为发烧而生的米粉也会吐槽小米的“屌丝机”形象深入人心,送礼炫富总是拿不出手。这下红米专注中低端产品和小米品牌解绑之后,也可以期待小米能一改思维定势的“矮穷矬”形象。

发展高端机,绝不仅仅是挽回形象那么简单。Counterpoint发布的数据显示,2018 年第三季度的全球智能手机出货量下滑5%,但高端领域涨幅却达22%。雷总嗅到了高端机市场的潜力。换句话说,智能手机市场不行,但是秉持着“一分价钱一分货”的买家不在少数,还可以在他们身上薅羊毛。也正是因为如此,一直高呼“性价比无原罪”的雷总决定要好好搞高端机了,期待逆袭后的小米。

即使比不上华为,小米其实也不用气馁。除了开头提到的海外市场销量喜人之外,去年11月与美图达成战略合作,填补高端女性用户空白。小米也并不死磕手机,做起了“米家”的智能家居,小米电视、智能音箱,米家洗烘一体机等等产品。在2018年第二季度IDC数据显示,海尔、美的、阿里、小米、格力,上述五家厂商占据国内一半市场份额,小米排名第一。2018年前三个季度的总收入是在1305亿,增长速度同比增长64%。而前三个季度的净利润达到了101亿,虽然和董明珠的赌约输了,但也不容小觑。

“碰瓷华为”,也可以看出雷总的雄心壮志。要让“小米”,成为吃大米的人们的心头爱可不容易。这一回雷总生死看淡,不服就干,剑指友商华为这朵红菊花。

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