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瞄准细分市场,甜宠网络剧《我的恶魔少爷》的“制糖”方法论

原标题:瞄准细分市场,甜宠网络剧《我的恶魔少爷》的“制糖”方法论

文 │ 谷雨

2017年自《致我们单纯的小美好》走红之后,青春题材作品在影视剧市场上受到了不小的关注,以爱情线索为主要话题的剧集,几乎是视频网站当时上新最多的作品。

2018年,影视剧市场暗流涌动,各个题材类型剧目取得的成绩已经和以往不能相比,原本的以为是古装剧大年的猜想被打破,没能有呈现百花争艳的局面;悬疑剧也有些许哑火,仅在小圈层吸引流量;现实注意题材剧上半年口碑热度不及年底表现;而甜宠剧集虽然不能和大盛之时相比,但凭借出乎意料的题材设定和吸引人眼球的CP打造,在市场上也还热闹着。

很少有人能拒绝一部“甜宠”的解压番剧。由新微笑出品的系列网络剧《我的恶魔少爷》凭借“一波三折、高能撒糖”的高甜剧情,和三对性格迥异的情侣CP在网络上获得了不错的点击量。

据骨朵数据显示,截止目前,该剧累计获得了16.6亿的网络点击量。《我的恶魔少爷》在播期间累计占据骨朵数据网络剧榜榜首6次、骨朵数据网络剧榜前三甲26次。同时该剧还以“恶魔少爷不敢开外放”为话题登上微博热搜榜,话题热度上,微博话题#我的恶魔少爷#话题阅读量达到了3.2亿舆情讨论上,该剧共收获16.2万条评论,81万条网友的弹幕评论;全网热度上,这部剧曾以68.61的骨朵热度排行2018年12月剧集榜第六位。

没有高流量热度的艺人参与,也不是大体量大投资的作品,《我的恶魔少爷》成绩表现却在一众大IP、大体量的剧集里显得尤为突出。究其原因,在于突出的类型风格和精准的受众捕捉,都让它明显区别于其他台网趋同的作品。而以适合网剧受众观剧喜好的内容情节和人物情感设定,都让大家无法忽视这部网络剧的存在,这也是它差异化优势的体现。

分分钟剧情反转,

不变的是甜宠内核

《我的恶魔少爷》是甜宠剧《恶魔少爷别吻我》的续集之作。前两季由邢菲、李宏毅主演,到了这一季由贾征宇、余心恬接棒演出。不同前两季中二人的甜宠虐恋,这一季韩七录化身宠妻狂魔、占有欲极强的傲娇小醋王。两人从热恋到婚姻预备役,关于爱情的命题探讨已经到了另外一个阶段。

海滩、阳光、罗曼蒂克的度假小岛,韩七录、安初夏的“婚姻大作战”故事由此开始。本以为经历一番考验,初七夫妇能够甜蜜迈入婚姻殿堂,观众也终于可以过上安心吃糖的小日子,没想到故事开头剧情就来个了大反转。

第一集里,二人因为误会对方各自有了新欢而爆发争吵,又因为倔强的性格互相不肯向对方认错,因为不同的原生家庭带来性格差异最终导致二人矛盾升级。前一秒还在浪漫求婚,后一秒已然分道扬镳。

安初夏放弃和韩七录一起留学法国的机会选择回国攻读学业,而韩七录遭绑架意外失去记忆,这个时候韩七录的奶奶心里已经有了理想的孙媳,初七夫妇的爱情出现了危机,剧情转折迅速。在“前方高能”的神转折剧情下,新人物悉数进场,初七夫妇又要经历新一轮关于爱情的命题考验。

根据骨朵数据显示,随着故事推进《我的恶魔少爷》分集播放数据除第一集外,峰值的时刻出现在第2、10、16、34集在播时,数据线条趋势是围绕整个故事进展而产生变化。

比如第2集中,安初夏已经和韩七录分手开始了自己的大学生活。在校园内偶遇导致自己订婚出现乌龙的男二李深冬,高能剧情就此展开。按照一般的剧情设定,男二一定是个温柔大男孩并始终保护女主的白马王子人设,万万不会想到男二李深冬是一个爱出风头、前期还因为女主怼他而感到不爽的狂野男孩。他和女主的相处不是你怼我、就是我怼你两看生厌,但等到喜欢上女主时,就立刻“黑转粉”变成“真香本香”。

而到了第34集,《我的恶魔少爷》的故事也走到了后半程。伴随着男女主撒糖的高甜剧情同时,故事也迎来了高潮。为了让韩七录记起自己,安初夏决定拍卖当初两人的求婚戒指。但这个时候,女配秦青又掺和了进来。

如果说失去记忆的男朋友、奶奶心中的理想孙媳,这些元素已经很让剧情滋火花儿了,那么再加上女配与男二的暧昧戏份,故事看点再升级,观众的脑洞已经跟不上《我的恶魔少爷》剧情的反转速度。

其实,即便这部剧对男女主之间互怼戏码的刻画丝毫不偷懒、不减料,但毫无疑问在少女酸酸甜甜的恋爱故事里,即便有小小的挫折挡道,担负起为观众造梦的甜宠剧仍然是将“少女心”放在第一位的。

善良的安初夏和腹黑又傲娇的韩七录在经历种种挫折之后,两颗心还是靠近着的。而以“甜宠”和“玛丽苏”为标签,《我的恶魔少爷》剧情反转精彩,情节曲折变化都是“粘”住观众的关键。

高甜CP初七夫妇,

人物设定上的小高光

除了不断反转的故事之外,贾征宇、余心恬二人对于初七夫妇这对CP的成功刻画,也让故事线亮点更突出。观众很容易将自己的情感投射到CP身上,所以合理的CP打造往往能够获得不错的话题量,也容易“锁”住观众。

去年多部影视剧中的人物CP就一度走红,比如《镇魂》中的巍澜CP,《延禧攻略》里的帝后CP、卫龙CP等等。这些剧投资体量不大,但是凭借剧里塑造成功的CP线索,热度和播放都居高不下,不失为细分垂直剧作保持热度或探寻出圈的一个成功路径。

《我的恶魔少爷》一共产生了3对人物CP,话题度最高的是初七夫妇,其次男二和女配的恋爱磁场也同样让观众产生想要追下去看看的念头。

初七夫妇中的安初夏是一个性格直爽,热情善良,好打抱不平拥有正义感,黑白好恶都是非分明。她和李深冬的相处以朋友为底线,和韩七录相处时不会因为家庭原因产生自卑感,在困境中反而愈来愈强。

可以说余心恬饰演的安初夏在人物形象塑造上,是满足“玛丽苏”女主戏的标准配置的。性格鲜明,能在第一集就让观众记住了她的特点,开头弹幕中就已经有观众给她送上了“怼漂亮”的关键词。

而根据骨朵数据中,观众对余心恬饰演的安初夏评价也是正面评价居多达到53.4%,负向评价仅为1.5%,对其演技的正向评价达到了53.8%。

相比女主而言,初七夫妇中的男主韩七录是一个表面高冷傲娇,实际内心隐藏一颗少男心的学霸,对爱情始终如一,认定了一个人就不会改变。在和安初夏订婚之后成为了宠妻狂魔,只要安初夏有需要就会出现,但也因为过于在乎安初夏而变身醋王。对他的整体评价中正向评价占比39.1%,负向评价占比3.3%,对其演技的正向评价则达到了52%。对比来说安初夏的人物性格更为饱满,容易获得观众关注。

初夏就这样穿着她的恶魔婚纱嫁给了她的恶魔少爷,昨天的你们有没有被甜到,感谢这个冬天“初七夫妇”带给我们的温暖,这个冬天因为有你们变得不那么寒冷。感谢这个冬天一起追剧的所有的小伙伴们,这段时间我们一起哭一起笑,这里有我们共同的美好回忆。”

一言不合就开怼,一个热烈如火,一个外冷内热,两个人之间碰撞而产生的化学反应也的确能让屏幕前的你我,回忆起青春期时候幻想白马王子与灰姑娘的少女心故事,满足对幻想中的童话爱情中里的一次追忆。初七夫妇的相处日常也的确暖到了观众。

瞄准细分领域,

细分垂直的甜宠网剧正流行

从高反转、快节奏的内容设定、再到性格鲜明的人物,高甜度的CP,瞄准00后女性受众,“甜宠工厂”新微笑出品的《我的恶魔少爷》在内容层面的打造上,已经抓住了适合当下网络剧受众制作方法。

不到30分钟的时长,46集长度,这部剧在节奏和内容的控制上达到了均衡状态,不会显得集数太长而内容拖沓,相反《我的恶魔少爷》没有给观众制造观看压力。虽然是短短不到30分钟时长,但频繁集中的信息点和高情节反转又保障了内容的节奏和可看性,适合互联网语境下观众的观看习惯,这样的设置对观众是相对友好的。

在观众的讨论词云中,“恢复记忆”和“流星花园”两个剧情关键词热度较高。剧中韩七录的因为失忆和女主产生纠葛,想必也触达到观众的泪点,而随着剧情推进,大家都迫切希望韩七录能恢复记忆与女主相认。这也反映观众对这部剧拥有比较高的忠诚度。

近年来,网络剧市场上产生不少这样甜宠类型的网络剧,它们面向00后受众群体,以脑洞大开的故事设定,和鲜明的人设角色受到观众喜欢。并且在故事节奏安排上更趋同于韩剧模式,为当下的互联网用户定制专门的剧集内容。

甜宠剧以小而美的体态在市场上也占据着自己的一席之地,正流行于当下的网络剧市场,在圈层中受到追捧,而《我的恶魔少爷》也正是一部这样规格下打造的作品。返回搜狐,查看更多

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