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东风雪铁龙云逸玩转2019Flag热点,这波操作很6!

原标题:东风雪铁龙云逸玩转2019Flag热点,这波操作很6!

“未来品牌要想经久不衰,存续百年,必须要将其品牌转变为——令人印象深刻的多层次感官体验,深深植入消费者脑中,让消费者流连忘返,乃至奉为信仰。”

——《感官品牌》全球品牌营销大师马丁·林斯特龙

新年来临之际,许多品牌会借此契机抓住与用户沟通的机会,最近,东风雪铁龙品牌旗下车型云逸C4 AIRCROSS,在社交圈发起了“言出必行,无惧Flag”行动,一场大规模有趣的活动让年轻人千呼百应,热血沸腾,为2019年梦想启程点了第一把火。

01

精准洞察,云逸更懂你

年轻人富于幻想,尤其是互联网的原生代:他们内心孤独,想要掌控自己的人生,渴望说走就走的启程。喜欢独一无二、行为举止更有态度。而新年之时又是立起FLAG大旗的绝佳时机。

基于以上洞察,云逸做出思考:如何帮年轻人在2019年Flag不倒?

为此,云逸C4 AIRCROSS结合自身专属互联属性中自然语义识别技术阿里服务生态两大强势功能,发起新鲜有趣的“言出必行 无惧Flag”活动,帮助小伙伴们在新的一年立下不倒的FLAG,创造更多精彩生活的可能。

02

线上多维度织网:打造品牌好感度

这场活动,云逸经过缜密布局,在线上形成多维度织网,以打造品牌立体、深度的好感体验。

预热期,通过品牌官方自媒体、线上社交媒体及各大视频网站首发态度视频,借助展示几个年轻人新年的期许和愿景的Flag,传递出云逸人群笃定不移“言出必行”的态度。

基于对年轻人互联网社交深刻洞察,设立“言出必行 无惧Flag”活动专题网站,借助兴趣类媒体传播,吸引超400万用户参与,通过生成个性化Flag海报模板积极立下自己的新年Flag,更有机会让云逸助力实现Flag。

同时抛出“2019年Flag挑战”话题H5,结合云逸智能语音控制的核心产品优势可通过“语音”立下新年Flag,以年轻人喜欢的手绘形式生成“行动派大神”“打脸狂魔”“佛系青年”等趣味Flag海报,激发用户广泛参与及转发,在朋友圈个性表达实现Flag的决心与态度。

配合众多汽车媒体圈以及乐活、时尚等社交媒体圈进行精准型圈层营销,KOL通过“年度大型真香现场”“新年还要继续打脸吗”“明星们的Flag”等扎心话题,引导粉丝立下自己的FLAG,带动他们积极热情的参与,产生各种有趣的Flag UGC。

配合同时期线下活动, 线上#言出必行 拒绝真香#微博话题借助热点集中爆发,同时在一直播、微博等社交平台对活动进行直播,不断炒热话题,引发亿万网友的阅读讨论,登上热搜话题榜,形成链式传播效应,实现传播效果最大化。

在传播形式上,精彩话题互动、视频、图文、H5、直播等多样内容,多维度与用户进行趣味沟通,全方位感知东风雪铁龙 云逸C4 AIRCROSS产品特点。

尤其借KOL结合自身生活场景分享云逸专属互联的核心优势,深度种草了一批精准用户。诸多大号红人自己率先自立flag,分享体验感受,大大增加品牌认知和好感度,为活动获取超出预期效果。

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线下多场景体验:沉浸式互动更生动

更多精彩在线下活动当天同步呈现,一经开启惊艳全场,现场设立的“言出必行”FLAG场景体验分外抢眼:

言出必行录影亭,立下FLAG展现决心

在“人生攀岩墙”,走上爱情、健身、旅行FLAG的巅峰

全能挑战区,灌篮挑战+VR体验更是让参与者充分体验了上天入地的快感

在最走心的“情感邮局”,参与者写下新年Flag明信片,寄给未来的自己,在未来监督自我兑现承诺

创意多样的互动装置,再搭配云逸车型的时尚舒适,给观众们带来许多“第一次”绝妙体验。

大写的flag张扬着年轻和勇敢无惧,调动每个人的积极参与,印证云逸“因你不同”,现场氛围热闹非凡。网红小姐姐直播迅速聚拢超高人气,累计吸引破亿用户观看。

同时到场参与互动的媒体团也对此次活动给出了高度评价:

“东风雪铁龙的活动,越玩越出色,越做越年轻了,云逸给东雪带来的是实实在在的品牌输出语言的年轻化。”——汽车公社

“我觉得这是雪铁龙最近一年来最有自信的一场活动。”——买车大师

“立一个flag,喝一杯“言出必行”的心灵咖啡,东风雪铁龙云逸活动现场很high。”——阿狸说车

“这种活动形式挺好的,活动本身体现出年轻化,而不是口头上说说的。期待明年雪铁龙一百周年的一系列活动。”——汽车头条

主场活动结束后,线下活动同步在全国多个重点城市潮流商圈突围,通过言出必行flag体验互动开展集客,与整场战役向呼应,也达到了不错的传播效果。

04

言出必行,2019Flag不倒

总结这次云逸把产品点跟人群态度完美结合,达到高传播声量,并迅速提升品牌好感度的原因,无非来自2点:

1、情感共鸣让优势产品锦上添花。

2018年已过去,你当初立下的FLAG都实现了吗?找到满意的工作了吗?脱单了吗?买房了吗?辞职环游世界了吗?

如果没有,何不让智能为你的云逸帮你实现!云逸将年末新岁时段年轻人的渴望和隐痛清晰赤裸呈现。

2、多维体验让活动感更真实、更精彩。

紧贴热点的扎心话题、趣味H5互动、网红直播、走心视频、KOL态度内容等多维互动,契合年轻人追求前卫、个性化表达的情感诉求,让“言出必行”的态度层层传递。

这让云逸和年轻人于无形中拉近距离,也呼应了雪铁龙的品牌主张——因你不同

至此,云逸全方位渗透进年轻人的生活,进而一举赢得新生代对云逸品牌的喜爱和支持。新的一年,期待云逸C4 AIRCROSS带来更多精彩新鲜体验,“玩在逸起 言出必行”!

首席品牌官(ID:pinpaimima)创立于2013年,系“CMO价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作,请联系QQ:45973714返回搜狐,查看更多

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