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腾讯课堂发布年度大数据报告:年轻群体教育付费习惯已经养成

原标题:腾讯课堂发布年度大数据报告:年轻群体教育付费习惯已经养成

腾讯在线教育部总经理陈书俊现场发布并解读报告。

芥末堆1月19日讯,今日,在线职业教育平台腾讯课堂发布年度大数据报告。报告从用户画像、地域分布、学习偏好、课堂类目增长等维度,解读了在线职业教育的学员群体和行业发展趋势。

腾讯在线教育部总经理陈书俊现场分析了腾讯课堂的学员数据。陈书俊认为,年轻用户群体已经培养出教育付费的习惯,这对在线职业教育的发展是非常好的信号。

报告要点摘录如下:

男性学员的比例大于女性,占63%。

多数学员在移动端选课,在PC端上课。

实操类课程,直播形式占比高;应试类课程,录播形式占比高。

学员认可在线教育,愿意支付高价买课。

年轻学员已被培养起为教育付费的习惯。

北京学员最爱学AI,上海最爱Python,深圳最爱互联网产品。

从数据来看,在腾讯课堂男性学员的比例大于女性,男性占63%。报告认为,男性对于收入期望较高,因此会选择职业教育提升自身就业能力和水平。

腾讯课堂的学员主要为95后、90后、85后大学毕业生,或是在校大学生及年轻工作人群。有30%学员学历在大专和本科及以上,将近70%的学员学历在大专以下。学员分布最多的五个地区分别为广东、山东、江苏、河南及浙江。

用户使用习惯上,找课、了解课程信息、试听等行为越来越多发生在移动端,71%的学员在移动端选择课程。仍有74%的学员选择在PC端上课,PC仍是最受学员欢迎的学习终端。

在腾讯课堂平台上,设计、IT互联网课程直播课占比较大:设计占74%,IT互联网占69%。这说明对于实操技能比较强的课程,学生可能更需要通过直播和老师互动。升学考研、语言留学等考试类的课程,录播的内容占比更高,传播性更强。平台录播课程2017年占比46%,2018年提升到50%。

从全年来看,每年春节之后的3月份是学员学习高峰期。以国庆长假为例,节假日是学习低谷期,学习人数有所下降。职业教育人群以年轻人为主,周末学习占比少,工作日学习占比多,周三学习人数最多。

学习时段分布上,每天的三个高峰是上午十点、下午三点、晚上八点。不同类目之间差别不大。

女性学员投入学习时间略多于男性学员,人均年累计学习时长5.9小时。从不同年龄段来看,80后、85后稳定在7个多小时,年龄更高的学员虽然人数占比少,但学习时长更长。

华东地区学员学习时长排名第一,东北、华北、华南排在其后;相对而言,西南、西北地区学习的时长较低。

IT互联网、职业考证、设计创作是学员报名最多的类目,占据腾讯课堂2018年报名人数前三名,分别为336万、287万、258万人。

从95后一直到80后,核心职业教育类目最受欢迎,如java、电商美工。39岁以上已为人父母的学员,会学习一些中小学的内容——他们不仅要关心自己的学习成长,还要关心下一代的学习成长。

在华北、华东、华南等沿海地区,职业类的课程受欢迎程度更高。在西北、西南地区,选择升学考研类、职业考证类课程更多,如青海、云南、重庆、贵州。

从学员付费的角度来看,支付2000到4000元的比例大于1000到2000元。报告认为,学员认可在线教育,而且愿意支付高价投入到职业晋升上,付费习惯已经养成。

男女学员对不同类目付费的比例差别不大。但在职业考证上,男性付费比女性稍高;在语言留学上,女性付费比男性稍高。

在整个学员群体,90后付费金额占比最高,刚工作的学员可能因为收入压力和焦虑感,愿意付出更多金钱在教育上。报告认为,年轻学员已经被培养起为教育付费的习惯,这对在线职业教育的发展是非常好的信号。

经济越发达的地区,学员平均客单价越高。全国客单价TOP 10省市分别是北京、上海、浙江、广东、福建、江苏、河北、天津、湖北、四川。

报告显示,最爱在线职业教育的城市基本分布在东部沿海地区。前十名中,山东有济宁、青岛、枣庄三城上榜——山东不仅中小学竞争激烈,职业教育也是如此。

此外,腾讯课堂发布的数据显示,北京学员最爱学AI,上海最爱Python,深圳最爱互联网产品,泉州最爱互联网营销。

来源: 芥末堆

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