木村拓哉窦靖童这对神仙组合告诉你:时尚圈最吃哪种“回忆杀”

原标题:木村拓哉窦靖童这对神仙组合告诉你:时尚圈最吃哪种“回忆杀”

一位是持续二十多年的老牌“流量”

一位是从娘胎里祖传的新晋“流量”

一位曾和天后王菲合作过电影《2046》

一位则是天后王菲的女儿

木村拓哉Vs窦靖童

昨日因为一支牛仔裤广告

组成全新“神仙CP”

以一种新奇方式在社交媒体收割刷屏式关注

让粉丝惊呼“活久见”

——舔屏时刻——

飞驰的地铁上

戴着耳机的窦靖童酷酷地问:“最近没跳舞吧?”

木村拓哉冷冷回答:“你是这么想的?”

随后二人便在地铁上尽情飚起舞来

中间甚至出现了木村壁咚童童的场景

让粉丝瞬间回忆起那些年木村壁咚童童她娘的画面

这波流量收割背后的最大赢家当然是促成这对“神仙CP”成团的金主爸爸——李维斯Levi’s。从营销角度上说,Levi’s这一战的最大获胜秘诀便是用活了“回忆杀”,不仅把木村拓哉和窦靖童各自拥有的话题度用到了极点,还把二人碰撞而成的新火花烧到了新高度,更顺带巧妙将天后王菲的辐射效应也带到了这波营销中。

“回忆杀”其实一直是时尚圈最爱用的讲故事方式,各大品牌每季推出的新品中,总会从品牌过去的历史和经典设计中寻找灵感——对之前的爆款单品进行修改再设计,或者翻阅品牌过往的历史故事挖掘新的灵感,再推出全新设计,等等,

而这一次,李维斯对“回忆杀”的运用显然更高明,更值得深入剖解。

经验值NO.1:选择合作的明星必须要有强关联

能创造“回忆杀”的明星得满足两个条件:此前创造过经典难忘的影视歌作品以及二人在作品中需是让人牵肠挂肚的CP组。最典型代表莫过于《新白娘子传奇》中的“白蛇”赵雅芝和“许仙”叶童,这对CP给大家留下的印象实在太过深刻,以至于20多年过去了,他们随便出来做点什么都能上热搜。

而木村拓哉和窦靖童之间的关联故事显然超越了以往的明星“CP”组。

木村和窦靖童的母亲王菲在2004年合作过电影《2046》,两人当时在戏里还有大尺度的感情戏,一度成为电影宣传时的最大话题。

15年后,木村与王菲的女儿窦靖童组成了全新CP,以LEVI'S LEJ无禁人形牛仔系列风格形象大使的身份玩了电车飙舞,这相当于把“木村拓哉Vs王菲”这个IP做了一把神奇延续,这自然是一个让双方粉丝惊呼“活久见”的巨大话题,连木村拓哉本人都惊呼“很不可思议的感觉”,面对母亲的合作对象,窦靖童更谈表示“又惊喜又惊吓很紧张又很开心”。

二者之间的另一个关联则是——窦靖童是“星二代”,而木村拓哉的女儿木村光希也是早早出道的星二代,两位“星二代”都在复制粘贴父母曾经走过的路。

强关联还存在于广告内容本身。配乐用的是电影《2046》里的配乐,而十多年前木村拓哉就曾在列车上跟王菲有过“暧昧”,十多年后又在列车上跟王菲女儿大玩“壁咚”,这波“致敬杀”背后有着祖传的神奇缘分。

《2046》导演王家卫也同时推波助澜,在微博上放出从未曝光过的王菲和木村拓哉跳舞的片段,真真把这波回忆杀做到了极致。

经验值NO.2:选择的明星要与品牌有共同气质

当然,CP之间再有故事,如果跟品牌主题不搭也不行,像是“神仙姐姐”李若彤和“段誉哥哥”陈浩明这组CP也是一同框就上热搜,但如果让他们俩来演绎这段广告,怕是会有点尴尬。

自由、率性、个性、不羁这是李维斯最典型的品牌调性,上世纪50年代,好莱坞性感偶像JamesDean在卖座电影中穿着Levi’s牛仔裤,让Levi’s从此成为“个性与叛逆”的象征。

木村拓哉精致性感的面孔不屑一顾的眼神让他早在二十年前就跟Levi’s成为了好朋友,1999年ENGINEERED JEANS诞生时Levi’s就请木村参演了广告,那时候的木村拓哉还是长发叛逆少年人设,作为Levi’s首位亚洲代言人,当时引起了巨大话题。因为关注度太高,Levi’s甚至推出过一款以木村拓哉名字命名的“Takuya(拓哉)水洗”系列。在这条人气牛仔裤诞生20周年时,木村拓哉再次出演了Levi’s广告,这是对木村拓哉二十年风采依然的巨大肯定。

(20年前的广告大片)

(20年后的广告大片)

再说到窦靖童,无论是18岁选择退学还是中性风酷帅造型,无论是多变的发色还是身上的纹身,窦靖童从出道开始就带着跟她父母一样的叛逆和不羁,这跟Levi’s的风格不谋而合。这支广告中,最吸引眼球的那个片段——木村壁咚窦靖童,却被窦靖童一把推开的画面,不仅展示出Levi’s一贯的潮流画风,也很好凸显了窦靖童的个性。

所以,不管创意如何新型,找到对的人演绎创意才是真关键。

经验值NO.3:合作艺人拥有互补的粉丝群

整支广告看下来,最大的悬念是,木村拓哉和窦靖童究竟是什么关系?对于这个问题两位主角似乎自己也说不清,木村的回复是:“我也不知如何形容,也不知道是什么关系,我又跟她妈妈合作过,现在就跟她合作,总之感觉很亲切。”童童则用了“一个非常微妙的关系”来形容他们之间的关系。

反复看这只广告会发现,他们之间的关系并不是恋人、父女、忘年恋这类单纯的世面可见的人际关系,他们更像是具有共同性格的两个同类的互动——你可以说窦靖童是年轻时候的木村,或者木村是成熟后的窦靖童;也可以说窦靖童是女版木村,或者木村是男版窦靖童。

从营销的角度了,他们二人有各自的受众群,且受众群具有明显的年龄分界,他们的关系是一种组团共同圈粉的关系,再加上王菲的侧面影响力,这组神仙“CP”把70后、80后、90后、00后各个年龄段的粉丝通通Cover住,这大概是Levi’s这种具有强烈个性的大众化服饰品牌希望看到的结果。返回搜狐,查看更多

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