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百名优秀创作者正式“成团”,腾讯想做短视频界“创造101”

原标题:百名优秀创作者正式“成团”,腾讯想做短视频界“创造101”

1 月 23 日,在历时两个多月,跨越线上招募和四城线下路演两个阶段后,腾讯短视频创作联盟首席 100 位优秀短视频创作者终于“成团”,在 23 日的腾讯金企鹅盛典正式对外公布,并于 24 日在京举办首次大会。

毋庸置疑的是,当前正处于短视频行业发展的风口。不过,难以持续、高效地生产“好内容”,成为当前困扰行业发展的最大问题。

凭借平台的影响力和号召力,腾讯短视频创作联盟将娱乐工业已经成熟的选秀培养模式,活用在方兴未艾的短视频领域,为短视频行业可持续发展提供了一个崭新的解决思路

创作者掣肘,同质化竞争该如何破局

2018 年 11 月,Trustdata《2018 年 Q3 中国移动互联网行业发展分析报告》统计显示,短视频用户规模在 6 月达到 5.95 亿的高峰。

短视频产品的用户规模、使用时长占比与日俱增。不过对于众多短视频平台而言,激烈的厮杀似乎才刚刚开始。除了抖音、快手等之外,BAT 等巨头也早都进场布局,行业可谓风起云涌。

但不容忽视的是,在过去一整年时间里,几乎所有这些平台都处于激烈的同质化竞争中,难以自拔。究其原因,这些平台并不缺少产品设计、运营的人力和财力,但视频创作者水平上的不稳定性却成为最大的掣肘

在民间,有千千万万各怀技艺的视频内容创作者,都希望有朝一日借助优秀的平台,找到优秀的同伴一同“出道”,打造自己创作事业的辉煌。

只不过,好的创作者依然无法在茫茫人海中被快速识别出来,并得到平台的及时培养。平凡的小角色不出名就很难“分一杯羹”。反过来,没有激励又影响到他们未来创作的持续性。

用户的新鲜感很容易消失,不断滑动屏幕带来的愉悦,也会随着时间推移而快速衰减。一个“现象级”Vlogger 或者 KOL 如果不能勤奋更新,那么“过气”的速度将非常快。

和以前的直播一样,短视频也逐渐从单兵作战,发展到多个明星签约孵化,流水线作业的 MCN 模式

但是,短视频平台一窝蜂争抢已经出名的 KOL,一些有钱任性的 MCN 也抢先一步内部孵化,两者加起来占据了平台对内容补贴的绝大部分份额。

一些日益强壮的 MCN 机构,随之形成了和平台之间一定的“议价权”,推动头部网红资源越来越贵,也让短视频平台没有了“安全感”,不得不捉对厮杀。这样的同质化竞争,该如何破局?

全民热度,《创造 101》带来的启迪

2018 年,席卷全国的《创造 101》风潮向我们展现了一幅“逆风翻盘”的奇迹画卷,也让“火箭少女 101”崛起跻身一线主流天团行列。这个节目就是腾讯视频孵化出来的杰作。

据影视数据平台统计,截至去年 6 月 23 日晚,《创造 101》的总播放量超过 44.4 亿,比同类型网络综艺节目《偶像练习生》多出 11.8 亿播放量。

在节目放映期间,不仅忠实粉丝收获了欢笑和眼泪,诞生了杨超越和王菊等网络热议人物,而且也给出品方腾讯带来了短期爆炸性,和长期持续性的经济效益。

在联盟大会上听资深从业者分享创作经验的联盟成员

从《超级女声》算起,十多年间的选秀节目千千万,但《创造101》依然值得一提。它从 457 家公司的 13778 名练习生中,最终筛选出 11 个人出道“成团”。

但是,面对所有艺人经纪公司,或者以独立身份报名参赛的艺人,节目组都是一视同仁,充分占据了主动权和话语权,对节目各环节脱颖而出的女团成员们,拥有比此前同类节目大得多的掌控能力。

从策划、海选、培训、录制、包装、宣发等多个角度,它的出现完全顺应了移动互联网时代观众的新需求,所以才有了这么大的成功。

有评论将《创造 101》和《偶像练习生》两个节目的火爆,并称为自 SNH48 模式之后,中国“偶像元年”的到来。

至于和《偶像练习生》对标时,《创造 101》在多方面都能轻松胜出,更证明了腾讯手握中国最大视频网站之一,和中国遥遥领先的社交平台的“跨界”魅力

带着从《创造 101》模式得来的宝贵思考,同样要在短视频领域发力的腾讯使出奇招,力争要破解优秀创作者与平台之间如何互相发现、互相成就的这一行业难题。

百名优秀创作者将擦出怎样的火花

《创造 101》的成功说明,以强势平台、优势资源牵头,通过系统的训练、定期的行业交流和平台运营支持等方式,帮助有潜力的优秀创作者成为短视频行业复合型人才,是一条行之有效的道路

在 2018 年腾讯全球合作伙伴大会期间,企鹅号发布了“一拍即合”腾讯创作者社群计划,宣布成立腾讯短视频创作联盟,就是旨在聚合内容行业最有潜力的短视频创作者,为平台和全行业持续贡献更多优质内容。

2018 年 11 月,腾讯短视频创作联盟正式启动第一期招募,面向全国公开招募 100 位优秀的短视频内容创作者。2018 年 12 月 12 日-2019 年 1 月 24 日期间,联盟分别在北京、上海、深圳、成都举办线下路演。

在联盟大会上听资深从业者分享创作经验的联盟成员

在历时两个多月,跨越线上招募和四城线下路演两个阶段后,首席 100 位优秀短视频创作者名单,终于在 23 日的腾讯金企鹅盛典正式对外公布,标志着他们正式“成团”,向着“出道”迈出了坚实的一步。

这 100 位首席优秀短视频创作者,将获得来自腾讯企鹅号的覆盖线上线下、全方位的专属资源和服务,让他们获得如同在 MCN 中一样的冷启动基础条件,又拥有一种大家庭的归属感和向心力

在线上,他们可以享受到专业课程培训、专属成长方案定制、商业化对接等多种专属活动;

在线下,他们可以充分利用主要布局在深圳、北京、上海等 10 多个城市的 WeSpace 腾讯短视频空间。

WeSpace 将对他们提供拍摄、培训服务,为短视频创作者提供一站式拍摄和后期设备,结合腾讯特色的 IP 场景、用户自定义场景,帮助创作者们创作更优质的短视频内容。

此外,还有多样的私享聚会,用于跨界合作/投资对接/行业研讨等。

作为一个高端社群组织,腾讯短视频创作联盟也将保持一定的准入门槛和淘汰机制,不断吸引最具创意及才华的创作人入驻,保持联盟的高质量与高产出。2019 年上半年,第二期联盟“招新”也将全面启动。

《创造 101》展现了不同背景、不同出身的多才多艺的少女偶像从青涩逐渐养成的“逆风翻盘”的故事。对于 100 位首席优秀短视频创作者而言,他们将得到的优越条件和精心培育,又何尝不是一种“向阳而生”的正能量?

那么,不妨就让我们拭目以待,初具雏形的腾讯短视频创作联盟,将怎样从根本上解决短视频缺乏“好内容”的难题,重塑行业规则,为短视频行业可持续发展找到一条新路。返回搜狐,查看更多

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