想吸引男人?让女人玩游戏!美图突然收购了一家游戏公司

原标题:想吸引男人?让女人玩游戏!美图突然收购了一家游戏公司

修图修成了上市公司的美图,在这两年过的并不好,于是,它决定玩把游戏。

就和“根在二次元、钱在游戏里”的小兄弟哔哩哔哩(B站)一样,但又不太一样。

1月28日,美图公司发布公告称,公司(其本身或透过附属公司)拟收购乐游科技的间接全资附属公司Dreamscape Horizon Limited 约30%的股份,美图则将按全面摊薄基准向乐游科技(或其指定代名人)配发及增发最多约20%的普通股股份。

乐游科技是一家在香港上市的游戏公司,Digital Extremes Ltd.及其全资附属公司Digital Extremes US, Inc.为乐游科技的间接子公司,主要从事个人电脑及电视平台开发视频游戏(包括PS4、Xbox One 和Nintendo Switch),其中旗舰产品Warframe(《星际战甲》)入选游戏平台Steam 2018年最畅销游戏百强。

对此,《长江商报》记者和书乐进行了一番交流,贫道以为:

美团此次收购游戏公司,还是想改变自身平台越来越窄的工具化生态,想要用游戏来激活泛娱乐黏性。此事无关男女,关乎存亡。

其初级目的是通过游戏来达成自身流量的快速变现,对于美图来说,自身平台的用户刚需太过工具性,使得其用户即用即走,月活量大而实际使用时长以及延伸场景都过于狭窄。

因此,通过游戏这个泛娱乐平台最容易达成流量变现的形式,可以进一步加大用户的黏性和逐步改善用户的使用习惯。

而进一步来说,美图更希望有更贴合美图产品属性的游戏,而不是简单地研运或代理一些和微信平台上有竞争冲突的游戏。这是它深度的野望,也是过去美图开发手机之类智能硬件的既定方略,只是这一次它试图在游戏上突破。

换言之,类似电影的类型片生态,美图定制的类型化游戏,或将在战略合作之后进入试错阶段。

2018年8月,美图公布新战略,未来十年将在继续探索“美”的同时,进军“社交”领域。此次收购游戏公司,可以看做是这一战略的一部分。

1月23日,美图公司的年会上,创始人兼CEO吴欣鸿就透露,美图的核心产品美图秀秀,最近这几个月的社交数据有喜人的增长,每个月都在创新高。美图秀秀在工具基础上,正在形成一个特有的社交生态。

显然,游戏,就是特有社交生态里的一个组成部分。

对于美图来说,最大的竞争在于其工具的刚需开始变弱,无论是图片还是视频,美图过去的功能,现在都逐步成为了众多社交、视频等App里的插件或小程序,这种美图功能的插件化,让大量用户不用专门打开美图来完成既定”任务“,而是在现有App中即可一站式达成。

这都使得美图作为一个独立App的用途被逐步边缘化。美图如果不完成从工具箱到泛娱乐化社区的蝶变,其消亡几乎是可以预见的。



张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者返回搜狐,查看更多

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