天津一汽联手德云社 骏派D80玩出跨界营销新花样

原标题:天津一汽联手德云社 骏派D80玩出跨界营销新花样

随着营销方式与消费者触媒习惯的不断变化,采用“老传统”、“老套路”的企业愈发少见,他们大多转而通过“跨界”的方式,与大品牌、大IP强强联合,引爆知名度。因此也有不少“跨界CP”诞生,比如“肯德基X阴阳师”,“网易新闻X饿了么”,都制造出了刷屏的效果。最近又有一个脑洞大开的跨界营销出现了,那就是天津一汽与德云社的强强联手。

2019年1月19日,天津一汽联手德云社,在北京德云社天桥剧场举办“敢为敢发声,自在做自己” 骏派D80相声专场,德云社知名相声演员烧饼、曹鹤阳等联袂登场,除了为观众带来捧腹大笑的视听体验,此次,骏派D80与德云社还在营销方面摩擦出了高能的火花。

烧饼 曹鹤阳

保留传统 不断创新

孙九芳 刘喆

德云社的年轻演员通过在传统相声基础上的持续创新,使得每个段子都给观众带来惊喜,这种突破传统的新打法,与天津一汽创变革新、转型升级的新思路不谋而合。

另外,笔者观察到,德云社的粉丝结构日趋年轻化,而他们也是骏派D80的目标群体,在受众方面,两者有着高度的重合度,可以说,骏派D80借助本次相声专场活动“一石二鸟”,既展现了产品实力,又吸引了众多年轻用户的关注。

扎实基本功 助力产品口碑稳步提升

德云社一众演员的爆火得益于拥有扎实的基本功,骏派D80也是如此,过硬的产品实力才是竞争的资本。

骏派D80凭借“颜值足够高、动力足够强、油耗足够低、空间足够大、智联足够广”五大卖点,以及7.99万-12.59万的中肯售价,得到了年轻消费者的认可和青睐。可以说,“骏派D80 X德云社”的强强联合是非常成功的跨界合作案例。仔细研究天津一汽近期的营销方式,不难发现,其已经摆脱了老牌国企的传统思想,在营销方面不断有新想法、新作品。

多措并举 拓展跨界营销新高地

在2018这个产品大年,天津一汽一年之内有三款新车接连上市:A级轿车骏派A50、跨界旅行车骏派CX65、A级SUV骏派D80,三者在上市前后都搞出了营销大动静。

从骏派A50上市发布会邀请IDG设计总监Filippo Perini,与大家分享骏派A50的设计理念;到拍摄《生活在别处》系列视频,强调骏派CX65“生活在别处”的生活主张;再到拍摄《平行线》,邀请主演张陆亲临上市发布会现场,传递骏派D80“自在做自己”的产品主张……看得出来,天津一汽的跨界营销正在从持续量变中一步步走来。

天津一汽营销方式玩的如此“6”,产品力也同样给力。骏派D80作为天津一汽全新推出的A级SUV,“自在做自己”的产品个性与消费者的需求十分契合,期待骏派D80未来更出色的表现。返回搜狐,查看更多

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