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一品解读|600年牵手60年,看红旗故宫如何描绘“新未来”

原标题:一品解读|600年牵手60年,看红旗故宫如何描绘“新未来”

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对于红旗来说,与故宫“牵手”,是一段传承与新生故事的开始,但也是全新的挑战。只有无畏向前,才能让新红旗战略实现落地,才能把红旗品牌形象从传统向创新、与时俱进、引领潮流彻底转变

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公元2019年1月29日,中国汽车工业代表——60年一汽红旗,和600年的新晋“网红”——故宫,成功“牵手”。

“一个是民族瑰宝,一个是国之重器,双方的合作,是一次展示中国品牌力量,闪耀中国文化魅力,塑造文化经典的一次跨界合作。”在故宫建福宫举行的红旗与故宫战略签约仪式上,中国一汽董事长徐留平如是说。

中国一汽董事长徐留平

若非亲眼所见,一品君也很难想象,光阴流转几百年、时代更迭数十载之后,中国汽车工业的优秀代表与中国传统文化的最好载体,竟然会以这样的方式“结合”。

而它们的结合,也开启了一段关于“传承与创新”的故事。这段故事如何开始?徐留平给了我们答案:“红旗的红,与故宫的红,将通过传承与创新的方式,通过文化、教育及公益等一系列创新活动,精彩呈现给中国及世界。”

创新中传承中国文化

在活动现场,停在故宫城墙下的红旗车,与故宫的“红”相得益彰,毫无违和感。而类似这样的画面其实在60年前的国庆节,也就是1959年10月1日、新中国成立10周年的那一天,也曾出现过。

那天,长安街上热闹非凡、天安门广场上的人们载歌载舞,而当天的主角,除了城楼上观礼的毛泽东和其他国家领导人、政府官员等等之外,还有从长安街前驶过的两辆红旗检阅车和六辆红旗CA72轿车。

也就是从那个时候起,“红旗”两个字,慢慢成为了中国人的一种深深的情怀和一份神圣的记忆,直到现在也仍是如此。可以说,正是红旗汽车承载了新中国出行的记忆。

2019年,正是我们新中国70周岁的“生日”。红旗品牌将参与故宫向祖国献礼,共同举办“万紫千红大展”;同时,红旗也将启动红旗品牌“旗迹中国”项目,打造专属于红旗品牌的IP形象和产品。也许,在下一个“60年”、“70年”,甚至更长的时间,红旗带给我们的,除了记忆和情怀,还有值得我们铭记一生的“中国奇迹”。

与故宫的“牵手”,正好给了红旗一次和故宫共同担当“文化传承者”的机会。借助这个机会,红旗和故宫将会把东方美学与现代创新进行融合和发酵,开发具有中国特色、中国文化底蕴的文创产品,并衍生新的形式,致敬经典,既能助推中国文化自信建设,又能体现红旗品牌的新高尚精致主义的生活方式和“尚致意”的设计理念。

2020年,也就是故宫博物院600周年之际,红旗品牌还将特别推出一款故宫600周年纪念款专属车型,这款车型也将成为现代工业与中国传统文化相融合的力作,无疑令人期待。另外,红旗也将作为故宫指定接待用车,联手展现中国品牌的实力,展示国家形象。

当然,除了打造专属IP、传承经典文化、造好汽车之外,一汽红旗还致力于用传承与创新的形式助力社会公益事业。1月27日,中旗品牌全新公益品牌“爱·尚”以及“红旗一致行动人公益计划”正式发布。而随着这一全新公益品牌及计划的发布,我们似乎也看到了一个更有温度、更加亲民的新红旗。红旗正在向世人诠释一个更有社会责任担当的汽车品牌形象。

新红旗,新未来

过去,故宫给人们的印象基本上都是“庄严、肃穆、古代皇家重地”等等,但是近两年来,故宫通过一系列画风清奇的创意文创产品,以及有趣新颖的创意新媒体营销,展现出了崭新、年轻的形象,也吸引了越来越多年轻人的关注,很多人都没有想到,这个“600岁”高龄的故宫,竟然越来越“年轻”了。

与故宫一样变“年轻”的,还有一汽红旗。

随着85、90后逐渐成为汽车消费主体人群,红旗开始意识到,“共和国长子”的形象虽然看似“高高在上”,但实际上,在注重年轻化的当下,还有几个人会为“情怀”买单?所以,从2018年开始,红旗走上了一条全新的品牌向上之路。

从2018年1月红旗全新品牌战略发布,到2018年4月红旗H5在北京车展上市;从邀请著名演员靳东作为其品牌的首位形象代言人,到邀请冬奥会短道速滑冠军武大靖作为红旗H5首位车主亮相新品发布会;从红旗60周年庆典,到用户形象传播、参与世界互联网大会等等,这一系列品牌创新营销活动的开展,让红旗的品牌形象发生巨大的转变,也让人们重新认识了一个充满活力、时尚和年轻的全新红旗。

随着全新品牌战略的逐一落实,红旗在向世人展示新形象的同时,也获得了消费者的口碑。而这一点,首先就体现在了销量的提升上。根据官方的资料显示,截至2018年12月14日,红旗品牌累计销量达到30,000辆,提前17天完成全年销量。

当然,红旗销量目标的完成也离不开完善的渠道建设和销售服务,以用户体验为核心的红旗品牌,在服务上也“颇有建树”。截至2018年底,红旗品牌已建成开业了104家红旗体验中心。以渠道为支撑,红旗用户将享受到红旗品牌推出的“终身免费保修”、“终身免费救援”、“终身免费取送“,“二手车保值计划”等“心服务”标准。

除此之外,近一年来,新红旗品牌还在移动出行服务、技术研发、生产品质、创新生态布局、等各领域取得显著成效。

有了全新的品牌形象,有了完善的售后服务,在产品的布局上,红旗自然也不会懈怠。根据红旗的规划,在2025年之前,红旗将推出17款全新车型,涵盖传统燃油动力车、插电式混合动力车、纯电动车型。基于此,红旗2020年达到年销10万台,2025达到年销30万台,2035年售出50万台的也指日可待。

而这一切的一切,最终都是为了一个目的——把新红旗打造成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”。

对于红旗来说,与故宫“牵手”,是一段传承与新生故事的开始,但也是全新的挑战。只有无畏向前,才能让新红旗战略实现落地,才能把红旗品牌形象从传统向创新、与时俱进、引领潮流彻底转变。

红旗和故宫,代表着我们每个中国人心中不可替代的情怀和记忆。随着年轮的不停碾转,这两个曾经代表着经典和情怀的“中国传统文化”代表,还会给我们带来怎样的惊喜,也许现在下结论还为时过早。但可以确定的是,他们两者的“牵手”,一定会让红旗品牌有一个更加年轻、有文化、有内涵的新未来!返回搜狐,查看更多

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