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二手车平台大战再起:被罚1250万后,瓜子二手车又被指数据造假!

原标题:二手车平台大战再起:被罚1250万后,瓜子二手车又被指数据造假!

没有哪个行业会像二手车平台这样,竞争环境差的无法想象,明枪暗箭一起来,在快速发展自己业务的同时,还要花很多精力去应付对手的攻击,可见这个行业之乱。

即使是竞争最惨烈的共享单车行业,ofo虎落平阳,对手也没说过一句话,还表示着尊重。网约车垄断巨头滴滴,在2018年陷入严重的安全危机中,对手美团打车、神州租车、曹操专车等对手都没有落井下石,凭借实力说话,要开干就明着干。

但二手车平台却不行,各种大战接二连三开启,其中最多的便是口水战。这不,1月30日,优信二手车又对瓜子二手车发起了攻击,称友商做了一些有损行业声誉的行为,指出了三个问题:虚增营收、编造数据、不实宣传。这算是去年被工商局因为广告而被罚1250万后,瓜子再次被指出问题。

当然,瓜子也不甘示弱,称优信在理解瓜子商业模式时,想不通的就认为有问题。并告知好好焦虑自己的业务,市值都蒸发7成了。

临近春节,又是二手车消费的旺季,这个时候搞出一些问题,无疑是想压倒竞争对手,抢占消费者。其实,二手车平台发展到今天,市场地位已经很清晰了,瓜子、优信、人人车排在前三名。但这并不没有让他们停止争斗,毕竟还没到最后的胜利,就像共享单车一样。所以,这几年,几家平台发起了多轮战斗,打的是不亦乐乎。

1、口水战,诉讼战

就拿2018年末,瓜子二手车因为一句广告词“创办一年,成交量就已遥遥领先”收到了1250万元的天价罚单来说,据说这是被人人车给举报的,但优信没有错过这次机会,立即踹了瓜子一脚,还发表申明表示支持处罚,并指责瓜子二手车需采纳“第三方权威数据”。

当然,瓜子并没有忍气吞声,而是立即反告了人人车,诉其“买车0首付,三天包卖”等宣传语虚假宣传。

实际上,二手车行业夸大宣传的情况非常普遍,而且有泛滥之势。瓜子的原来广告语是“瓜子二手车直卖网,没有中间商赚差价,买家少花钱,卖家多赚钱;瓜子二手车直卖网,二手车行业领军者”,后面也是被举报,才把“没有中间商赚差价……”给删了。

在2018年2月,瓜子宣布获得了10亿美元融资,并传出阿里有意向投资,随后,大搜车CEO姚军红以此质疑,称瓜子二手车涉嫌编造虚假融资信息,透过中间人向阿里、腾讯互放烟幕弹。

所以,从广告语,交易数据,提供的服务,到融资信息,只要对手的任何一个行为,都可能成为开撕的点。简直是无撕不欢。

2、黑公关战

黑公关在大多数行业都存在,2018年,长城汽车就在官微怒斥吉利汽车雇佣黑公关,撰文黑长城,忍无可忍,要状告吉利,并和其他汽车公司成立反黑公关联盟。不过,最后两家又握手言和了。

在二手车电商行业,无疑也是黑公关的重灾区。2017年3月,优信二手车平台发布声明称,竞争对手瓜子二手车通过自媒体作者在多家网络平台发布、传播失实文章,称其存在数据造假等行为,给优信二手车的形象带来负面影响,并将瓜子告上了法庭。

给竞争对手写几篇黑稿,在很多行业都非常普遍,可以说是已经有一个完整的黑色产业链,这是一个社会的毒瘤,还是要多倡导公布开放的竞争。

3、广告大战

二手车行业就是一个烧钱的行业,其中最大的开支之一无疑是广告费用。2018年春节,人人车、优信、瓜子在CCTV6等频道刷屏洗脑式的广告轮播,令人感到厌恶,但是他们就舍得这么大手笔的砸钱。三大平台也分别请了代言人,瓜子是孙红雷,优信是好莱坞巨星小李子,人人车是黄渤。

三家的营销投入一家比一家高,从几千万,到上亿,再到10亿,20亿……反正都是烧投资人的钱。2019年春节,不知道还会不会被这几个二手车平台的广告轰炸。

4、融资大战

二手车目前还是一个亏损行业,没有找到好的盈利模式,但是融资却一点不少,从2015年到2017年,瓜子累计融资9.1亿美元。相同时间段,优信和人人车累计融资6.7亿美元和4.4亿美元。从融资额度来说,瓜子是领先的。去年底,有媒体报道人人车已经开始掉队,陷入了资金危机,已经无钱可烧了。

三家巨头后面,瓜子背后是58同城,优信是背后是腾讯和百度,人人车背后是腾讯和滴滴,大搜车背后是阿里巴巴和蚂蚁金服。都是这几家互联网巨头,比拼的还是金主的实力。为什么都这么看好二手车?因为未来几年内中国将会是一个亿万级的二手车市场。2017年,全国二手车累积交易1 240.09万辆,累计同比增长19.33%,创历史新高,对于这块大蛋糕,谁都不错过。

实际上,二手车乱象一直存在,首先最为明显的就是秩序混乱、诚信度差。这便导致“坑蒙拐骗”等恶意手段的盛行,还给那些不讲诚信的二手车商家提供了场地保障。久而久之,人们提到二手车市场,便想到了鱼龙混杂、信誉度低、泡水车、大修车等词汇。

2018年已经结束,希望2019年二手车行业的竞争能够更加透明些,更加光明正大些,真正为车主谋福利才是正道。返回搜狐,查看更多

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