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春晚简史

原标题:春晚简史

作者:周驰

春晚节目单终于确定下来!

节目单出来后,微博上关于春晚的讨论炸开了锅。葛优首登春晚迅速登上热搜,今年葛优将携手蔡明、潘长江等人带来小品《“儿子”来了》;刘谦也时隔六年后再登春晚舞台;除此之外,央视春晚加入众多小鲜肉也引起粉丝欢呼,TFBOYS将携手吴磊、景甜等人表演歌舞《我们都是追梦人》,这也是TFBOYS连续第四年登上春晚舞台;张艺兴、周冬雨、迪丽热巴、李易峰、朱一龙、岳云鹏等人的加入,也让观众对这届春晚充满了期待。

从1983年的第一届春晚,已经走过了36年。尽管收视率有所下滑,但吐槽声却在不断加码,这么来看,春晚的影响力好像也并没有减少。CSM52城收视率数据显示,央视春晚在2013年至2018年期间,整体收视率呈现出波动下滑的趋势。其中,在2018年,狗年春晚的收视率为29%,下降至30%以下。

但春晚就像国足,虽然在被不断吐槽,但还是有着大量人群关注,蕴藏着巨大的商业价值,它仍是中国娱乐节目中影响力最大、收视率最高的一个节目。除了每年必不可少的吐槽外,红包活动也成为了春节期间的必需品,今年百度在腾讯和阿里之后,豪掷19亿加入红包大战。

据亿欧智库数据显示,2018年春晚前8分钟黄金标段,共28个广告位,24个广告主加入,按照业内一般对春晚标段15秒广告2000万的估价,总计投放额度大概在5-6亿之间。足可见春晚对于企业巨大的商业吸引力。

除了商业价值的凸显,春晚还是娱乐内容行业的风向标。虽然春晚明星嘉宾的“出场费”仅在千元级别,但登上春晚就意味着得到了官方的认可,可以换来身价的大幅提升。另外,春晚本身也是带有一定的政治任务,特别是在当下影视行业监管趋严的节点,春晚节目的调性或将成为接下来一年影视作品的参考。从2018、2019年的春晚主题可以预见,2019更将是主旋律当道的一年。

春晚36年

时代在变,却还是那个味道

1983年,央视第一届春节晚会亮相,这台晚会虽然略显稚嫩,但却成为当年最轰动的新闻之一。1983年是猪年,2019年又来到猪年,走过36个春秋的春节联欢晚会,是中国存续时间最长、影响力最深远的一档娱乐节目,春晚的变迁也记录着36年来国人对娱乐文化的种种变化。

80年代:港澳台艺人大陆走红

1983年第一届春晚以直播的形式出现竟然是实属无奈,“因为没有钱做录像了!当时录像机技术刚起步,一个磁头就要3万美元,为了保障日常节目的录像播出,实在没钱弄晚会了。”所以央视文艺部歌舞组的导演黄一鹤做了大胆的决定——搞直播,第一届“春节联欢晚会”就这样走到观众面前。

第一届春晚的演播厅只有600多平,舞台不到50平,晚会一共容纳了200多位观众和60余名演职人员。当时还没有专门的主持人,两个说相声的马季、姜昆和两个演剧的王景愚、刘晓庆成了首届春晚的当家。李谷一成为了春晚第一位正式登台的演员,一曲《乡恋》给无数人留下深刻印象,而她一晚演唱了九首歌,春晚“麦霸”第一人当之无愧。

1984年,有了1983年的尝试,这年春晚在节目编排上更加熟练。这一年李谷一老师的《难忘今宵》第一次作为结尾曲登场;来自香港的歌手张明敏身穿一身中山装登台,一曲《我的中国心》风靡全国,从此港台歌手开始出现在春晚舞台,并成为了春晚舞台必不可少的环节。

1985年,春晚导演黄一鹤将舞台搬到了北京工人体育馆,初衷为创新,但效果不佳。事后晚会还遭到了媒体的强烈批评。在强大的舆论压力下,CCTV在《新闻联播》中向全国观众道歉并表示:“诚恳接受大家的批评。”

1987年,来自台湾的费翔演唱了《冬天里的一把火》,在短短的几分钟内就点燃了全国观众内心的那把火,当时费翔时髦的造型,富有磁性的嗓音,热力十足的劲舞,让内地观众对港台流行文化深深着迷,内地还一度掀起过一阵“费翔热”、“劲舞潮”。

1989年,小品《懒汉相亲》让全国观众记住了宋丹丹,就此开启春晚“钉子户”之路。那些年,相声和小品是春晚的主旋律,有时辛辣讽刺,有时动情颂扬,将时代风气展露无遗。

90年代:小品、歌曲、相声百花齐放

1990年,赵本山首次登上春晚舞台,表演了小品《相亲》,之后连续三年赵本山的小品节目都是收获了一等奖。自此,赵本山一举奠定了东北小品王的地位。

1995年的春晚,被称为“乐坛三帅”的解晓东、毛宁、林依轮一齐登上舞台。老狼穿着白衬衫用低沉干净的嗓音将《同桌的你》完美演绎。而作为“四大天王”之一的刘德华用一首《忘情水》实力吸引了一大波迷妹。

1996年,春晚首次采用三地互传直播的形式,它使春晚首次走出北京,在上海、西安设立两个分会场,突破了演播室的界限。

1998年,春晚正式在中央电视台一号演播大厅直播,那一年王菲携手那英演唱的《相约一九九八》惊艳众人。

1999年,赵本山和宋丹丹出演小品《昨天今天明天》,这是两人“白云黑土系列”的第一个,由此开创了赵本山宋丹丹小品系列化,也是他们两人的里程碑之作,山丹丹组合就此成了春晚小品的金字招牌。《常回家看看》也是在1999年的春晚上一炮而红,成为了当时的神曲。

千禧年代:打破垄断,开门办春晚

2000年,春晚舞台开始大改造,采用圆形舞台。“四大天王”之一的黎明带来劲歌热舞,火力全开。

2002年,春晚舞台采用长方形舞台,并且第二次使用分会场(另外5个会场设在上海、深圳、沈阳、西安)。

2004年,这是央视自办的最后一届春晚。自此打破了央视对于春晚节目的大包大揽,开始通过众多渠道、面向全国以及海外征集节目。

2005年,春晚迈出了改革步伐,春晚舞台有所简化,将众多屏幕撤去,主体使用LED大屏幕,“开门办春晚”也初见成效。那一年,由中国残疾人艺术团表演的《千手观音》轰动一时,感动了无数人。

2008年,舞台进一步简化,那时SHE的《中国话》风靡全国,还有周杰伦的《青花瓷》,唱出了一个时代的特色。

2009年,春晚舞台借鉴08北京奥运会开幕式的高科技“卷轴”,为观众呈现震撼性的视觉感受。

10年代:年轻多元

进入2010年后,春晚舞台开始拥抱年轻观众,娱乐产业的蓬勃发展,新一代偶像不断出现,春晚舞台越来越多年轻的面孔出现。比如杨洋、张艺兴、TFBOYS、王凯、鹿晗等人。

其中2016年TFBOYS三人将《青春修炼手册》带到春晚,2017年《美丽中国年》开场,2018年《我和2035有个约》为祖国未来留下美好期盼。TFBOYS作为嘉宾今年将第四次登上春晚舞台,与他们合作演唱《我们都是追梦人》的是年轻演员景甜、江疏影、秦岚、钟汉良和吴磊。

此外今年还有陈伟霆和势头正火的邓伦将和成龙组合演唱《我奋斗我幸福》;朱一龙将和李易峰搭档,合作《青春跃起来》;张艺兴、迪丽热巴、周冬雨则会和凤凰传奇共同献唱《中国喜事》。

春晚除了内容在年轻化,春晚的各个环节也在契合年轻化。比如春晚从2015年加入抢红包环节,今年抖音更是成为2019年央视春晚独家社交媒体传播平台,而抖音35岁以下用户占比超90%,这也十分契合了春晚年轻化的趋势。

百度19亿红包大战创纪录

春晚商业价值凸显遭各平台哄抢

虽然春晚在走向年轻化,可是对它的吐槽声却越来越大,但它的商业价值却没有太大下降。由于春晚由多个央视频道联合直播和几十个地方频道的同步转播,所以春晚是全中国收视率最高、最受关注的晚会,这就让春晚有着无与伦比的“吸金能力”。蒙牛联合创始人孙先红曾说过“在春晚做广告是塑造品牌,树立企业形象的好机会”。

就以春晚黄金倒计时的广告价位来看,2016年,乐视以7199万拿下春晚倒计时30s黄金广告,平均240万/秒;2017年30s倒计时金主换成小米时,广告费仅有4457万,平均148万/秒,缩水了近一半;2018年《捉妖记2》投入1亿拿下了黄金60s,平均166万/秒,虽然相较于2016年的价格缩水超过30%,但较2017年有所回升。

2010年,央视春晚广告收入6.5亿,光语言类节目植入广告就有近10处,引起巨大吐槽声,从2011年开始,央视春晚禁止植入广告。2015春晚开始与微信新媒体平台合作,通过微信“摇一摇”给所有观众送红包,光明正大地把广告插播在节目中间。2015年的春晚摇微信抢红包的全民互动,取得了很好的效果,由此春晚的“抢红包”活动也成为了春节新习俗。

当年微信红包登陆春晚舞台后,两天内微信钱包绑定个人银行卡2亿张,一跃成为与支付宝比肩的支付巨头。而微信支付投入总成本才仅为腾讯投标央视春晚新媒体独家合作的5300万元费用,其他红包和礼品券几乎都由其他参与企业买单。

到了2016年,据悉支付宝不惜以2.69亿元的成本取代微信拿下春晚独家互动合作。除了红包之外,“福卡”的玩法是2016年支付宝与春晚的新增亮点,用户可以通过“咻一咻”获得“福卡”,集齐五张福卡则可按人头数瓜分一个总金额高达2亿人民币的巨型红包。此后春节期间“有敬业福吗”也成为社交平台上随处可见的对话。

虽然花费如此巨大,但是回报同样也是十分丰厚的。蚂蚁金服员工曾指出:“如果按照ROI(投资回报率)的核算,撒出去的钱在春晚开幕之前就已收回”。

2018年,阿里再度抢到春晚营销权,开展了淘宝福袋红包雨活动。在春晚节目播放时,淘宝发放了价值6亿元的红包和奖品,另外,从2月11日到2月14四天里,淘宝每天发放1亿元现金红包。依托淘宝实时互动数据,春晚现场展现了一幅全球亲情红包热力图:开场仅10秒,1.5万台手机就被秒空;55分钟,参与家庭数近6000万。据trustdata数据显示,因为淘宝的活跃,春节期间,中国移动电商APP整体日活用户数增长高达75%。

在腾讯、阿里之后,2019年1月17日,央视宣布与另一大科技巨头百度达成合作,百度独家拿下央视春晚红包互动活动,这样一来,BAT都已现身央视春晚。

百度宣布从2019年1月28日起至2月4日,百度将发放史上最高总金额共19亿的红包。用户可以通过摇一摇、百度App搜索关键词、资讯流彩蛋等互动形式参与抢红包活动,仅在春晚直播期间的互动红包金额就将达到9亿元。

而且相比以往的微信摇一摇和支付宝集福卡方式,百度这一次还带来了人工智能。在今年红包互动中,将首次加入语音搜索抢红包,这对观众而言是一种更便捷的互动方式。目前来看百度的红包效应已经开始显现,数据显示:1月25日至1月31日,百度APP在安卓端7天累计下载量达超1.62亿。

除了百度拿下红包大战,爱奇艺、腾讯、优酷、快手、新浪微博、腾讯音乐、网易云音乐也均取得与春晚音频内容的授权合作,虽然春晚的收视在下降,还是阻挡不了众多平台对于春晚内容版权的哄抢,每个平台都希望可以与春晚联系在一起,这也展现出春晚强大的商业号召力。

春晚吐槽不断

但仍是行业风向标

在各个商业巨头争夺春晚合作的时候中,人们对于春晚的吐槽却并没有减少,吐槽春晚已变成另一“习俗”。其实“吐槽”本身并不算一件坏事,吐槽恰好表明了观众对春晚节目的关注,若能够激发全民吐槽反而算得上是一种成功。

春晚作为中国娱乐节目中影响力最大、收视率最高的一个节目,它还是官方的传话筒,从春晚分会场的选择就可以看出官方的风向标:为什么会有江西井冈山分会场?因为2019年是建国70周年,而井冈山是革命根据地;选择广东深圳分为会场,是因为那是中国第一批改革开放城市,深圳可以彰显40年来改革开放的成果;而吉林长春一汽分会场则可以展现祖国这些年的经济快速发展以及经济转型的成果······从一场春晚的招商、主题、节目可以看到各个行业的发展方向,所以春晚还是各行业的风向标。

1.商业风向标

春晚一直被视为经济发展的一面镜子,成为春晚标王的企业,也意味着其所在行业的走势。2015年春晚开始前十分钟的广告“黄金时段”里,唯品会、滴滴专车、快的打车、赶集网、微店等互联网公司轮番上阵。而在此前,这一位置一直是蒙牛、伊利、雪花啤酒这类快消品牌的天下。

拿下春晚的合作,就意味着在行业拿下领先的流量。公开资料显示,2018年的“春晚标王”淘宝拿下央视春晚广告位的价格是3亿元。这也是是阿里三度蝉联央视春晚标王。为何阿里如此热衷于春晚的舞台,主要是春晚会给自己带来巨大的流量,这是任何一个平台的无法给予的。

阿里的团队曾经为应对春晚带来的流量,做了很多紧急措施,将天猫淘宝的容量扩充到双十一峰值的3倍,但当春晚开播,阿里服务器崩了,因为春晚广告所带来的流量,是双十一峰值的15倍,这是一个非常惊人的数字。

古井贡酒也已经连续三年拿下与春晚的合作,得益于之前三年的春晚广告投放,古井贡酒2016年至2018年净利润分别由8.3亿元上升至12.56亿元,三年间同比增幅分别为15.94%、38.46%、57.46%,再次印证了春晚广告投放的收益之高。

所以在央视春晚做广告按投入和产出比来说是最合算的,但并不是每个企业只要有资本就可以拿下春晚合作,比如2017年,罗振宇团队想在春晚上做广告,推广“得到”APP,就被拒绝,原因是因为没有过春晚招商广告的门槛“互联网产品广告,日活得过亿”。因为只要没有达到这个标准,一旦开播,服务器一定会崩掉,对全国观众和广告商都没办法交待,于是罗振宇他们就放弃了。

2.娱乐风向标

2018年是改革开放40周年,2019年是建国70周年。2018年春晚主题为“喜庆新时代、共筑中国梦”,而今年为“奋进新时代、欢度幸福年”,可以看出近两年的主题都围绕这“新时代”展开,这也为娱乐行业的发展指明了方向。

在这样的风向标下,2018、2019年的主旋律市场将成为影视公司的重要发力点。从目前来看献礼剧已经成为了各家影视公司目前剧集布局的重中之重。就目前市场反响来看,献礼剧的表现也十分出色,展现改革开放的《大江大河》播出之后,豆瓣评分达到8.9分,当前同名微博话题阅读量达到29亿,显示了出主旋律市场的爆发力。

3.明星风向标

春晚在某种程度上代表的是官方对明星的认可,登上春晚就意味着得到了官方的认可。这无疑会为娱乐行业提供风向标,也将会对明星未来一年的发展产生重大影响。

据镜像娱乐(ID:jingxiangyule)了解,大多数明星参加春晚的报酬最高可能不超过5000元人民币,甚至一部分表演的服装也要明星自掏腰包准备。提供一组对比数据,目前一线艺人的出场费都在500万左右,而二三线的也能达到百万级别,一些知名度不是特别高的都演出费都在几十万上下。

其实明星上春晚,在乎的不是钱。春晚作为全球华人的一道精神大餐,有着10多亿的用户收看,毫无疑问是中国最大的舞台,明星上春晚得到的曝光率和关注度是平时其他的商业活动难以匹敌的。

例如,今年再度登上春晚舞台的刘谦在2009年之前,出场费在5000元-10000元之间,而在参加了2009年的春晚之后,刘谦的身价暴涨至少20倍,商演飙升至20万/场,代言均价也达到300万。之后,刘谦又参加了2010年春晚,出场费更是上涨至60万/场。同在2009年,小沈阳因春晚小品《不差钱》一炮而红,之后出场费迅速走高,达到30万至50万之间,3年翻了1000倍。由此可见,一场演出的报酬可以换来身价的大幅提升,还能得到官方的肯定,何乐而不为呢。

今年的春晚,你又会pick谁呢?虽然每次看完春晚都会吐槽,想必看春晚或者吐槽春晚,已经成为过年必备的“习俗”和“年味”了。正所谓爱之深责之切吧,就算很多年已经喊着再不看春晚了,但无论你是包着饺子,吃着年夜饭,还是在打着麻将,抢着红包,发着祝福,客厅的电视机还是会播着春晚吧~

春晚已经成为年夜饭必不可少的陪伴了,也感谢您一年来对于镜像娱乐(ID:jingxiangyule)的陪伴,镜像娱乐在这里给大家拜年啦!在新的一年里,祝您心想事成,“猪”事如意!

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